小眾化的實踐
　　
　　“我們現(xiàn)在的所謂小眾出版就是明天的大眾出版，假如它存活下來的話。”臺灣書籍設(shè)計家、臺南藝術(shù)大學(xué)音像動畫研究所副教授兼所長王行恭在上海國際書籍設(shè)計家論壇向眾人介紹了國內(nèi)外小眾出版的實踐。“所有的書你不管用什么手段去做，同質(zhì)性很強(qiáng)，只有小眾出版，他可以突出個性。”王行恭相信，憑借“那突出個性”，“才能在這個普遍數(shù)位化的時代里面存活下來”。
　　
　　“小眾出版”也成為論壇期間多位書籍設(shè)計師紛紛提及的關(guān)鍵詞。設(shè)計師劉曉翔告訴《藝術(shù)評論》：“國外很多大出版社有不景氣的感覺，但是一些小眾出版——比如只印幾百本甚至幾十本的藝術(shù)書籍——反而非常火爆。”他相信，“紙質(zhì)書早晚會回來。回來之后，很可能就是小眾化的，個性的。”
　　
　　盡管“出版環(huán)境”不同，國內(nèi)的書籍設(shè)計領(lǐng)域也有不少小眾化的設(shè)計實踐。
　　
　　資深的書籍設(shè)計師速泰熙對同行朱贏椿的《設(shè)計詩》贊不絕口，因為“這本詩集不僅是寫出來的，更是設(shè)計出來的”。從設(shè)計角度來看，這是一本“文字設(shè)計大觀”。利用字體、字號、字距、行距、字的方向、清晰度、不透明度的變化，甚至加入運(yùn)動線、速度線，讓刻板的文字變得表情豐富。它們還常常以意想不到的方式排成各種“文字圖形”表現(xiàn)詩的意境，“給詩歌帶來一種全新的視覺趣味乃至視覺震撼。”
　　
　　朱贏椿還曾經(jīng)做過一本叫做《蟻囈》的圖書，封面上只有5只螞蟻，全書80%內(nèi)容印了一只小螞蟻，總共僅2000字。這本書至今已經(jīng)賣出了5萬冊。同樣是朱贏椿參與設(shè)計的《平如美棠》一年不到已經(jīng)發(fā)行超過9萬冊。“我們?nèi)ツ暧肿隽艘槐緯�，非常貴，480元（《空度》）。我做了一個實驗。它沒有字。它只有一條船。講一條河的一天。從早晨，到中午，到晚上。第一頁是很黑的，什么都看不到。逐漸變亮。這本書是針對小眾的。壓力非常大。我們印了1000本。覺得沒辦法賣。實驗以后，我們發(fā)現(xiàn)，成果非常好。在網(wǎng)上預(yù)訂，已經(jīng)訂了700多本。”
　　
　　接連收獲設(shè)計界的榮譽(yù)和市場的肯定，讓朱贏椿嘗到了甜頭：“從這里面，我們發(fā)現(xiàn)，在中國，盡管我們不能稱為獨(dú)立出版，但是同樣可以做一些這種方向的圖書。”
　　
　　朱贏椿坦陳現(xiàn)在越來越少參與設(shè)計那種全是文字的圖書，更傾向于具有概念性、先鋒性、實驗性的設(shè)計，“我更希望花很多時間在這上面，讓書在電子屏幕上給讀者的感覺不如在紙上的感覺。”
　　
　　朱贏椿的不少作品都是自己包辦文字、圖像和設(shè)計，而作為書籍出版產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，大部分設(shè)計師還沒有這種主導(dǎo)自己創(chuàng)作的能力。
　　
　　中國的人口基數(shù)如此龐大，許多設(shè)計師相信，即便是小眾的、先鋒的嘗試，只要是真誠而努力的，一定能擁有自己的支持者。除此以外，傳統(tǒng)書籍也不乏支持者和守護(hù)者。
　　
　　“有一群堅定的讀書人，依然對紙質(zhì)書充滿興趣。”周晨提及，中國目前有一群非常堅定的購買紙質(zhì)書的人群。他舉了一個例子，在孔夫子等舊書類網(wǎng)站上，經(jīng)常有一些名家的紙質(zhì)書，做得非常好的毛邊本，往往可以賣到數(shù)千元。或許，就像一些設(shè)計師所預(yù)測的，真正精致、典雅的書籍留存下來，未來可以成為收藏品。
　　　　
　　“客戶唯上”和“藝術(shù)唯尊”
　　
　　設(shè)計師曹琦認(rèn)為，一直以來就有兩種絕對的觀點伴隨著設(shè)計：“客戶唯上”和“藝術(shù)唯尊”。這同樣是書籍設(shè)計繞不開的問題。
　　
　　知名學(xué)者易中天在上海國際書籍設(shè)計家論壇上以作者和讀者的身份提出的幾點意見值得設(shè)計師時刻保持警醒。易中天建議明年的“中國最美的書”評選期間同時設(shè)置一個“最愚蠢設(shè)計”獎項，頒發(fā)給“花了很多功夫，花了很大成本，大家都說不好的書”，他坦言，“我很害怕他（設(shè)計者）為了自己橫溢的才華害慘了讀者。”
　　
　　遼寧設(shè)計師張志奇設(shè)計的《組織學(xué)圖譜》曾經(jīng)獲得2012年的“中國最美的書”稱號，他和該書作者的一點相左意見或許可以一覷以上所述的問題。