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柳斌杰：報紙是永不褪色的新聞主陣地

2014-12-05 11:21 來源：高斯中國goss_china 責編：顧穎瑩

摘要：: 今年是全面深化改革元年，也是媒體融合發(fā)展的關鍵之年。黨中央作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。面對這種大勢和方向，如何加快推動融合發(fā)展，實現(xiàn)向新型主流媒體的轉型成為傳統(tǒng)主流媒體的重要課題。

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在行動上，應當從五個方面來推動

一是推進內容融合。報業(yè)要推出更多的體現(xiàn)當代中國精神和特色的精品力作，這些精品力作要用融合中外、貫通古今的新概念、新范疇、新表述，傳播中國的新形象、好聲音。留得住，有影響，這一點占住了，主流媒體就會立于不敗之地。

二是推進形式融合。傳統(tǒng)媒體有豐富的信息資源，而新媒體形式更生動活潑，把先進內容同新穎的傳播方式融合起來，提升先進文化的傳播力。

三是推進技術融合。在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)傳播格局下，融合傳播技術手段是個重要方向。報業(yè)作為依靠技術、依靠載體的行業(yè)，更要使用新技術、新渠道、新平臺傳播自己的內容，不能停止在傳統(tǒng)辦報的方法和手段上。

四是推進業(yè)態(tài)融合。要切實加強業(yè)態(tài)的融合，業(yè)態(tài)越來越多，形成一種信息多渠道、多平臺傳播的格局，不能單一形式，浪費資源，而要把原創(chuàng)成果整合成大數(shù)據(jù)，發(fā)揮它的經濟效益和社會效益。

五是推進產業(yè)融合。產業(yè)的融合就是產品、企業(yè)在產業(yè)方向上的融合。新媒體是市場上發(fā)育起來的產業(yè)，報業(yè)市場化程度低，深入融合還無法實現(xiàn)。我們必須深化體制改革，以市場、產業(yè)體系融合來促進發(fā)展。要用市場誠信體系和金融支持來解決“三跨”發(fā)展這個難題。另外，我們還要加強流通市場融合，推動形成全國統(tǒng)一的傳媒市場體系，完善傳媒產業(yè)融合發(fā)展的政策體系。

黨報特有的優(yōu)質基因，我們要繼續(xù)傳承和堅守，同時，要帶頭借鑒新媒體的優(yōu)勢，借力現(xiàn)代科技手段，更新內容產品形態(tài)、升級信息服務方式，創(chuàng)造內容、渠道、平臺、經營和管理新模式，加快推進傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉型，提高我國傳媒的整體實力和傳播力、公信力、影響力。

（柳斌杰現(xiàn)任清華新聞學院院長。第十二屆全國人民代表大會教育科學文化衛(wèi)生委員會主任委員。曾任新聞出版總署黨組書記、署長，國家版權局局長。）