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李昕：數(shù)字出版是一盤沒有勝算的棋

2013-04-02 15:40 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近幾年，不斷有來自國外和港臺(tái)的同行問起，中國大陸的傳統(tǒng)出版是不是受到了數(shù)字出版的威脅？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近幾年，不斷有來自國外和港臺(tái)的同行問起，中國大陸的傳統(tǒng)出版是不是受到了數(shù)字出版的威脅？因?yàn)榇蠹叶家姷矫襟w的報(bào)道，稱中國數(shù)字出版的年增長率可以高達(dá)50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)圖書出版的年增長率（不到10%），甚至有報(bào)道說，中國數(shù)字出版的總量在2009年達(dá)到800億元，已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版的總量。
　　
　　但是，我們做傳統(tǒng)出版的人，至今并沒有感到數(shù)字出版的強(qiáng)大壓力。不僅是三聯(lián)、中華、商務(wù)這些品牌老社，而且整個(gè)中國出版界的傳統(tǒng)出版業(yè)在近些年都一直處在增長中。在整體范圍內(nèi)，并不像實(shí)體書店受到網(wǎng)絡(luò)書店擠壓一樣，看不出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版此消彼長的對(duì)應(yīng)關(guān)系。
　　
　　這里，就有一個(gè)概念需要界定了：到底什么是數(shù)字出版？
　　
　　媒體報(bào)道稱數(shù)字出版總量已經(jīng)超過傳統(tǒng)出版，是將電子游戲的“出版”歸入數(shù)字出版之中，而且在其中占據(jù)了80%以上的比例。若是不算電子游戲，那么中國的數(shù)字出版總量其實(shí)非常小，對(duì)傳統(tǒng)出版還沒有形成真正的沖擊。
　　
　　我們所講的數(shù)字出版，主要指的是網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端（Ipad,Andriod,Kingdel和各類手機(jī)）上的圖書和期刊的出版。也就是說，這種出版物是提供閱讀功能的產(chǎn)品。單獨(dú)統(tǒng)計(jì)在這一類產(chǎn)品中，和紙質(zhì)圖書、期刊相關(guān)的數(shù)字出版物（將傳統(tǒng)出版物上載到網(wǎng)上或移動(dòng)終端）數(shù)量顯得更少，比重顯得更低，一般估計(jì)不會(huì)超過10-15%。
　　
　　舉例來說，中國最大的網(wǎng)上書城（盛大公司所屬的云中書城）把經(jīng)營的圖書分為兩大類：原創(chuàng)文學(xué)和傳統(tǒng)圖書。所謂“原創(chuàng)文學(xué)”，該書城大約有130萬種，這類圖書其實(shí)都是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作并上載到該網(wǎng)站的作品，并未經(jīng)過編輯出版的必要程序，嚴(yán)格來說，還不能算是合格的出版物；所謂“傳統(tǒng)圖書”，指的是曾經(jīng)以紙質(zhì)圖書形式出版的作品被轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，這一類圖書在該書城只有6-7萬種，占5%。
　　
　　拿我所在的三聯(lián)書店來說，我們掌握數(shù)字版權(quán)的圖書有2500種以上，但我們只拿出了不足200種去做數(shù)字出版嘗試，所占比例不到10%。
　　
　　盡管有些出版社在數(shù)字出版方面顯得更主動(dòng)，更積極，更大膽一些，但一般來說都還只是在摸索和試探，很少有傳統(tǒng)出版社與網(wǎng)絡(luò)商全面合作進(jìn)行數(shù)字出版的情況。
　　
　　這和西方國家相比形成極大反差。在歐美，很多出版社電子書的收入已經(jīng)超過了紙質(zhì)書，特別是學(xué)術(shù)型的出版社，數(shù)字出版使他們?nèi)玺~得水，但在我國，學(xué)術(shù)型的出版社甚至連到數(shù)字出版中試水的勇氣都沒有；在美國，亞馬遜網(wǎng)上書店的電子書銷售額已超過了紙質(zhì)書，但我國的三大網(wǎng)上書城（當(dāng)當(dāng)、卓越、京東）的紙質(zhì)書銷售都在逐年大幅攀升，而電子書銷售則一籌莫展；在英國，牛津大學(xué)出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質(zhì)版，但在我國，商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》《牛津高階英漢辭典》仍然是最為暢銷的工具書；最近，美國的《新聞周刊》也決定停發(fā)紙質(zhì)版本，但在中國，《三聯(lián)生活周刊》2012年電子版的收入，大約只相當(dāng)于紙質(zhì)版收入的1%。所以，如果說西方一些出版社已經(jīng)進(jìn)入了可以依靠數(shù)字出版物盈利的時(shí)代的話，那么中國已經(jīng)大大落后于這個(gè)時(shí)代。時(shí)間的差距可能是十年。要追趕談何容易？但中國的問題不是何時(shí)能夠追趕得上，而是有沒有可能追趕得上。以目前情況而論，在未來的十年里，中國的數(shù)字出版也未必能達(dá)到西方國家今天的水準(zhǔn)。
　　
　　為什么？這種落后是由于技術(shù)條件的差距嗎？非也。就技術(shù)條件來說，中國和西方在數(shù)字出版方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。中國的落后，完全在數(shù)字出版的生態(tài)環(huán)境方面。
　　
　　其實(shí)，誰都可以看清數(shù)字出版是未來出版業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，大方向，遲早要成為中國出版業(yè)的主流。下一個(gè)時(shí)代的閱讀，肯定是以網(wǎng)上和各種移動(dòng)終端的閱讀為代表，傳統(tǒng)（紙質(zhì)書）只是不會(huì)消亡，但一定會(huì)把主流位置讓給數(shù)字閱讀。既然看清了這一點(diǎn)，那么出版社晚動(dòng)手不如早下手，先發(fā)制人，搶占制高點(diǎn)很有必要，這個(gè)道理很清楚。但是國內(nèi)的出版社，大多不過說說而已，真正動(dòng)手的并不多。目前絕大多數(shù)出版社是在觀望。
　　
　　說是觀望，其實(shí)就是積極性不強(qiáng)，熱情不高，信心不足。
　　
　　這是因?yàn)檎也坏接Ｊ健?br /> 　　
　　西方國家可以大力發(fā)展數(shù)字出版，是因?yàn)閿?shù)字出版的成本低于傳統(tǒng)出版，盈利高于傳統(tǒng)出版；而在中國，數(shù)字出版的投資目前還處在燒錢的階段，而且在可預(yù)見的未來，仍然是一盤沒有勝算的棋。
　　
　　說問題出在生態(tài)環(huán)境上，有以下三點(diǎn)表現(xiàn)：
　　
　　其一，數(shù)字出版的市場秩序混亂。
　　
　　盜版猖獗，治理無從下手。雖然政府一直在“掃黃打非”，但重點(diǎn)從不在數(shù)字出版方面。而民間的盜版，則以法不責(zé)眾的狀況大行其道。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)認(rèn)為，因?yàn)楸I版，他的公司網(wǎng)上原創(chuàng)作品銷售收入每年損失超過10億元，而傳統(tǒng)出版社的紙質(zhì)圖書因?yàn)榫W(wǎng)上盜版直接沖擊，造成的銷售額損失則是根本無法統(tǒng)計(jì)的天文數(shù)字。特別嚴(yán)重的是民間自發(fā)性的盜版，將出版社和作者享有版權(quán)的圖書以免費(fèi)形式堂而皇之地公開發(fā)表，使得當(dāng)今圖書市場上有較高閱讀價(jià)值的圖書幾乎被一網(wǎng)打盡。而“百度文庫”，“新浪愛問”等大型公共平臺(tái)，又為這種公然侵權(quán)的違法行為提供了便利的服務(wù)（它們聲稱這種服務(wù)是“非營利”的，而實(shí)際上卻是在背后以吸引廣告獲取利益）。在這種情況下，傳統(tǒng)出版社從事數(shù)字出版的必要性和可行性已經(jīng)出現(xiàn)了疑問：出版社把辛辛苦苦編輯出版的紙質(zhì)書上載到網(wǎng)上，還有讀者肯于付費(fèi)閱讀嗎？其結(jié)果會(huì)不會(huì)是不但不能產(chǎn)生效益，反而縱容了盜版，并直接影響了紙質(zhì)書的銷售？那可是賠了夫人又折兵。