工作中，德田祐司把“應(yīng)該要做的事”和“想要做的事”分的很清楚。他認(rèn)為，最好的結(jié)果就是同時達(dá)成這兩個目的，“應(yīng)該要做的事”自不必說，而如果不能把“想要做的事”做好的話，也無法向?qū)Ψ剑�客戶、消費(fèi)者）完整地傳遞出產(chǎn)品的哲學(xué)。

  今年 3 月，德田祐司的首個個人展覽 Another Eye 在東京六本木 CLEAR EDITION & GALLERY 開展，展覽展出了 72 件德田祐司的個人藝術(shù)作品，同時揭示了德田祐司職業(yè)生涯中的三個關(guān)鍵詞——“更多的視角”、“積極思考”、“設(shè)計的力量”。

  我們還和德田祐司聊了更多：

  Q：作為設(shè)計者，即產(chǎn)品和消費(fèi)者的“物語”，你是如何連接兩邊的？

  “物語”是個關(guān)鍵詞，也就是故事，這是需要去解釋的。它包括產(chǎn)品的特征、生產(chǎn)者的想法和工作態(tài)度，如果是公司的話，還包括創(chuàng)始人的哲學(xué)，競爭對手的情況，消費(fèi)者的洞察等。設(shè)計師就是故事的講述者，要根據(jù)時代的不同不斷地去改變。

  中國目前盛行兩個詞：品牌打造、品牌。其實(shí)這是有不同的意義的。

  品牌打造就是確立品牌，它包括不變的東西、不能改變的、和必須要改變的東西，消費(fèi)者喜新厭舊的速度越來越快，要告訴消費(fèi)者什么是不變的東西，要在變化的時代中培養(yǎng)這種意識，這就是品牌打造。

  品牌。即消費(fèi)者對產(chǎn)品的期待、信賴。品牌不是具體的東西，而是價值。

  設(shè)計師要形成獨(dú)一無二的設(shè)計。不光是顏色、形狀，而是哲學(xué)。

  Q：那你是如何和客戶交流的呢？

  客戶往往會說，我們要一個好的設(shè)計。但我們需要反復(fù)溝通，你需要傳遞什么樣的產(chǎn)品信息？

  比如說我最近正在做的一個設(shè)計，常世cotoyo 按摩店的假發(fā)套。它的目標(biāo)受眾有兩類：癌癥患者和希望變漂亮的人。根據(jù)不同的需求，這本來是要不同的設(shè)計。但客戶要求只做一個包裝，我們就反復(fù)地去問為什么要這樣。

  客戶說，時尚需求的消費(fèi)者希望帶著假發(fā)套去參加各類活動，癌癥患者也希望回到往日的生活，客戶希望用同樣的包裝，消除癌癥患者的不安感，讓他們得以積極參與社會活動。

  通過不斷地與客戶交流，我們最終設(shè)計出了這樣的一個假發(fā)套。它可以降低成本，統(tǒng)一品牌形象，也能夠消除社會偏見。