成立于1999年的北京紙老虎圖書有限公司，旗下的“紙老虎連鎖店”也曾遍布京滬許多商場超市和高檔社區，總營業面積達10萬平方米。隨著大環境的發展，紙老虎也從全國100余家連鎖店縮減到目前北京地區僅剩4家。位于金源新燕莎的旗艦店面積也在不斷縮小，轉租給理發店、美甲店等來分攤日益增加的房租以及人力等成本。

    “紙老虎最難的時候半年發不出工資，我賣掉北京的3套房子，自己帶著兒子租房住。”在記者采訪時，紙老虎文化交流有限公司董事長曹章瓊回想起來，仍然眼角氤氳。

    萬般無奈之際，紙老虎公司2013年4月致信有關部門領導，呼吁政府盡快出臺實體書店扶持政策。他們與全國同行的呼吁匯集到一起，引起了高度重視，推動有關部門研究出臺了扶持政策。紙老虎公司先后兩次獲得財政部和國家新聞出版廣電總局聯合組織評審后撥付的數百萬元實體書店扶持資金。“要不是國家政策的支持，今天紙老虎肯定已關門大吉了。”曹章瓊很感慨，有了財政資助，紙老虎又支撐了3年。

    2016年8月北京市新聞出版廣電局發布實體書店扶持項目征集和評審公告，推出1800萬元預算的扶持政策。為促進實體書店均衡發展，扶持政策把實體書店劃分為綜合類書店（含標志性書城、大型書城和綜合性書店）、專精特新類書店、區域類書店（含社區、學區、商區、交通樞紐等區域經營的書店）、農村郊區類書店（含自然村書店、郊區鄉鎮書店）等四大類型，并為每一類型實體書店確定了最低指標。

    目前，北京市實體書店扶持項目的征集評審已經完成兩輪，使用扶持資金總額達到3600萬元，百余家實體書店獲得扶持。已獲得扶持的實體書店既有國有書店，也有民營書店；既有大型書店，也有小型書店；既有綜合性書店，也有定位于某一領域的特色專業性書店，并將扶持資金大部分用于店面裝修裝飾、設備更新、貼補房租、增加圖書品種、員工培訓、舉辦全民閱讀活動、開展圖書下鄉進校園等。

    被采訪者一致認為，北京市對于實體書店“真金白銀”的大力扶持，讓處于轉型發展十字路口的北京市實體書店獲得新動力，也讓一股暖意流淌并解凍行業“土壤”，其間新的綠意萌發。

    李湛軍認為，近兩年，北京市實體書店扶持政策得到了有效落地，扶持資金評定辦法非常科學、合理，兼顧實體書店經營規模、經營特色、社會效益、經濟效益等方方面面，整個組織過程也公開、透明。

    實體書店轉型專家三石、新華文軒出版傳媒股份有限公司零售連鎖事業部副總經理楊柳青、北方圖書城總經理柳青松等說起政府的扶持舉措都一致表示，這給實體書店經營者帶來的不只是補貼，還有信心。但他們希望，政府的扶持更多的應該是在文化氛圍的營造和文化發展的導向作用上，倡導全民閱讀，將讀書變為大眾的一種習慣，變為社會的一種風氣。“不僅要激發實體書店的活力，更要讓書店自身擁有造血功能。”

    李湛軍告訴記者，自2016年開始連續兩年，北京發行集團每年有5家實體書店獲得了扶持資金，而且每一次都有4家獲得最高限額100萬元。這些資金不僅直接助力了實體書店建設，更重要的是，讓社會各界充分認識到實體書店的重要意義，同時也高度關注實體書店經營困難，幫助營造了一個實體書店健康發展的良好社會氛圍。目前，建設實體書店的熱潮此起彼伏，其中不乏一些出版發行業之外的企業和有文化情懷的個人，他們把實體書店當作公益事業去做，不計得失，這是一個很好的趨勢。