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2017的中國報業究竟面對著什么問題？發展趨勢是什么？

2017-09-06 17:18 來源：網絡責編：???

摘要：: 2016年是中國報業廣告市場連續下降的第五年，也是降幅最大的一年。與廣告收入最高的2011年相比，報紙廣告總體降幅已超過七成。

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報業的多元化經營并非新鮮事，多年前很多報社就開展了多元化經營，如房地產、文化藝術品、旅游、會展、金融、戶外廣告、物流等。隨著報紙廣告經營困難越來越大，報社被迫開展了更大規模的多元化經營。有數據顯示，到2016年，報業多元化經營產業已經涉及160多個領域。

我們不討論報業是否應該和如何發展多元化產業，只是指出，多元化經營已經成為報業經營的一個重要方面，成為報業經營的主流趨勢。經過不斷的探索和努力，有一些報社的多元化經營已經取得一定規模和成效，開始為報社提供資金支持。

2017報業經營趨勢展望

新的一年已經到來，2017年報業經營將會發生什么變化呢？筆者認為，少數報紙會關停并轉，但報業整體將會在媒體融合轉型的道路上繼續前行，并在新媒體的發展上取得一些實質性突破。就報業經營而言，廣告下滑的壓力不會減輕；“兩微一端”將面臨經營考驗；政府財政支持將普及；報紙廣告經營將轉向融媒體經營；多元化經營將成為報業經營的重點。

趨勢一：報紙廣告下滑降幅趨于平穩或減緩

2017年報紙廣告下降的趨勢不會改變，但2016年下半年的報業廣告市場趨勢表明，報紙廣告下降速度有可能趨穩，進入逐漸減緩的通道。這在一定程度上意味著，報紙廣告的下降已經接近底部。當然，到了底部也并不意味著會有顯著的反彈，而是降幅不斷減緩到一個較低的水平后開始穩定。

趨勢二：報業“兩微一端”面臨經營考驗

2016年報業“兩微一端”的數量迅速增加，一些報社“兩微一端”的用戶量已遠遠超過報紙鼎盛時期的讀者數量，2017年“兩微一端”仍將是報業轉型的方向和重點。值得注意的是，很多報社的新媒體雖然發展起來了，但活躍度并不高，閱讀數也很低，尤其是在經營方面還找不到適合自己的方式。

新媒體有新媒體的生存法則，報業新媒體要想不成為“花瓶”，不僅在內容和傳播上要走出自己的路子，在經營上也要形成自己的特色，新媒體市場競爭更加激烈，也更加殘酷。2017年對于報業新媒體是關鍵的一年，如果在傳播和經營兩個方面不能取得突破，同樣會面臨生存危機。