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電子書包：內容優勢長項何在？

2013-05-22 09:55 來源：中國圖書商報責編：王岑

摘要：: 經過兩三年的試點，電子書包在全國的中小學校應用遍地開花，上海、北京、廣州、重慶、南京、青島、寧波、山西、陜西等地都開展了電子書包試點項目。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：經過兩三年的試點，電子書包在全國的中小學校應用遍地開花，上海、北京、廣州、重慶、南京、青島、寧波、山西、陜西等地都開展了電子書包試點項目。電子書包已經不是做與不做的問題，而是走到如何做、怎么做的階段。對于出版業來說，內容是優勢和長項，如何破局、如何做好內容亦成為當務之急。
　　
　　老師在課堂上不再說“同學們，翻開第X頁”，而是“打開平板電腦，登陸客戶端，點擊XX”。交互式學習、電子書包、共享課程、無線網絡覆蓋……這些逐漸走進校園的信息化教育手段正悄然改變著傳統課堂教學和學習方式。
　　
　　不久前，北京教科院課程中心相關負責人透露，京版紙質教材將在今年完成電子化開發，在部分試點學校中推廣，東城、海淀、豐臺、門頭溝、大興區都設立了試點學校。事實上，電子書包在上海的“擴散”更廣。2010年11月，虹口區成為電子書包項目的全國首個試點區，有18所學校、多門學科參加了試驗，從幼兒園、小學、初中到高中都有試點班級，覆蓋學生4000多人。今年，上海市教委決定在全市范圍內推出大量電子教材，業內人士預計，未來3～5年內，至少半數紙質教材將被電子教材取代。
　　
　　近兩年，電子書包項目建設實驗校在全國各地落戶的消息不絕于耳，上海、北京、廣州、重慶、南京、青島、溫州、寧波、太原、杭州、鄭州、昆明等地都在進行電子書包試點。無論試點成熟與否，有一點毋庸置疑——電子書包具備極大的市場潛力。據統計，我國擁有約3.2億中小學生，在這個龐大人群背后，電子書包行業的市場潛力近萬億元。
　　
　　各方力量角力市場
　　
　　在過去兩年內，電子書包第一次列入原新聞出版總署《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》中；《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010～2020）》明確指出加快教育信息化進程；教育部下發的《教育部關于開展教育信息化試點工作的通知》要求用4年左右的時間，完成約100個區域試點和1600所學校試點……一邊是充滿無限誘惑的市場前景，一邊是國家至地方政府大力扶持電子書包的政策支持，據記者觀察，圍繞電子書包的內容、平臺、終端，目前有幾種力量在影響著市場。
　　
　　力量一：IT廠商嗅覺靈敏，較早布局市場。目前，聯想、英特爾、索尼、松下、惠普、微軟、漢王科技、中文在線、廣州金蟾等IT巨頭和技術公司都看好這個市場，或推出電子書包硬件產品或提出縱深至產業鏈條的解決方案，有些已進入試用階段。中國電信、中國移動等電信運營商憑借網絡優勢和資源整合能力來勢洶洶。此外，創維、海信、康佳等知名家電企業也在加大研發力度，謀奪“信息化課堂”的大蛋糕。美國市場研究公司（NPD）發布最新報告稱，2013年全球平板電腦出貨量將首次超過筆記本，達到2.565億臺。
　　
　　力量二：電教行政部門牽頭推動市場。全國各地的電教部門是推動試點實施的主導力量。如上海虹口區教育局與中國電信、英特爾、微創、中文在線、華東師范大學出版社、上海外語教育出版社、上海教育出版社等簽約共同推進數字化學習方案。北京市教委成立了電子教材研究項目組，今年將撥出300萬元用于推進教材數字開發資源的試驗，北京教科院課程中心近日和外語教學研究出版社、白家莊小學就“北京市基礎教育數字化課程（電子教材）資源開發機制與實驗研究項目”簽署合作協議。
　　
　　力量三：出版機構攜內容優勢厚積薄發。人民教育出版社、外研社、華東師大社、上海外教社、大象出版社等教育社依托自身教育資源發展電子書包，一些資金實力雄厚的出版集團如鳳凰出版傳媒集團、中南出版傳媒集團、廣東省出版集團、北方出版傳媒集團等也紛紛在電子書包市場全面試水。其中，廣東省出版集團數字出版有限公司與北京人教希望網絡信息技術有限公司、廣州金蟾軟件研發中心有限公司合作開發的電子書包項目，融合“教育內容+移動終端+服務平臺”的內涵，該公司總經理黃海暉告訴記者，目前項目正在積極地研發、試點、推進中，將于近期有階段性成果。中南出版傳媒集團股份有限公司2012年報顯示，集團該年度營業收入同比增長343.94%，得益于加大了對數字出版物的生產和營銷力度，電子書包的營銷布局涵蓋北京、上海、廣東、湖南、山東、山西、四川等地區，完成了18所學校和1個出版社的訂貨。
　　
　　除了國有出版業，山東世紀金榜科教文化股份有限公司、江蘇可一出版物發行集團、山東志鴻教育集團等一些大型民營機構也在布局數字化產品。可一集團董事長毛文鳳介紹，集團依托多年來教育圖書研發和銷售形成的積累，快速推廣以電子書包為核心的、自主知識產權的數字化教育整體解決方案，該方案一舉通過了國家發改委教育現代化項目的整體立項，“公司的目標是2015年電子書包和數字教育產品盈利收入超過傳統的圖書主營業務”。據悉，該集團自行研發的電子書包產品已申報8項國家發明專利，以及18項軟件著作權專利。
　　
　　盈利模式尚待破解
　　
　　電子書包行業群雄逐鹿、烽煙四起。不可否認的是，電子書包是一個長期的、持續性的投入項目，目前基本都在試點階段，或者是政府買單，或者是企業貼補，收入有限，一些從事電子書包的企業，大都依靠賣硬件作為主要收入，電子書包還未形成成熟的盈利模式。