
- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨


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綜合電商與垂直電商:品類級垂直電商能活?
2012-11-12 10:22 來源:TechWeb 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 當(dāng)天貓宣布雙十一第一分鐘就有1000萬人同時涌入天貓和淘寶,十分鐘就有2.5億交易額時候,當(dāng)媒體還在期待京東、蘇寧、亞馬遜中國宣布銷售數(shù)據(jù)的時候,垂直電商的情況早已被我們拋到一旁。
對于垂直電商發(fā)展此前一直有觀點認(rèn)為其命門在于“營銷效率”不高。垂直電商意味著消費群體越細(xì)分,一方面細(xì)分群體在廣播式營銷下效果不佳。另一方面,百貨化、平臺化的電商越來越多,會導(dǎo)致用戶流失。
李樹斌表示,從公司端的運營角度來說,新客戶的成本已經(jīng)付出了,顧客的重復(fù)購買率越高,重復(fù)購買的間隔越短,公司的盈利周期也就越短。但是單一小品類的垂直網(wǎng)站很難滿足用戶重復(fù)購買的需求,而且用戶容易轉(zhuǎn)移,用戶一但轉(zhuǎn)移,很可能永不回來。
也正是因此,好樂買會選擇鞋類產(chǎn)品的相關(guān)延展品類,比如服裝,包配等。李樹斌表示,我們的定位是為用戶提供整個服裝鞋帽的時尚綜合網(wǎng)站。
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