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蘋果與四大出版商就電子書價格反壟斷案讓步

2012-09-20 09:14 來源：騰訊科技責(zé)編：陳培

摘要：: 北京9月19日消息，據(jù)國外媒體報道，歐洲電子書價格戰(zhàn)出現(xiàn)一些新進展，在這個過程中亞馬遜和除蘋果外的其他零售商取得間接勝利：歐盟委員會已經(jīng)宣布，蘋果和四大出版商樺榭、麥克米倫、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放棄針對歐洲電子書銷售的代理商定價協(xié)議，不過這5家公司依然“不認(rèn)同”歐盟委員會得出的這些協(xié)議一開始就是反競爭的初步結(jié)論。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京9月19日消息，據(jù)國外媒體報道，歐洲電子書價格戰(zhàn)出現(xiàn)一些新進展，在這個過程中亞馬遜和除蘋果外的其他零售商取得間接勝利：歐盟委員會已經(jīng)宣布，蘋果和四大出版商樺榭、麥克米倫、哈珀·科林斯和西蒙&舒斯特已表示，愿意放棄針對歐洲電子書銷售的代理商定價協(xié)議，不過這5家公司依然“不認(rèn)同”歐盟委員會得出的這些協(xié)議一開始就是反競爭的初步結(jié)論。

　　這些協(xié)議一直是歐盟調(diào)查的目標(biāo)，蘋果和出版商簽署的這些代理商協(xié)議，似乎阻止了其他公司簽署批發(fā)協(xié)議。代理商模式允許出版商自己設(shè)定圖書價格，并為書籍經(jīng)銷商提供固定的折扣價格（折扣一般為30%）。這種批發(fā)模式讓出版商將書賣給經(jīng)銷商，然后讓后者以任何價格出售。（亞馬遜一直使用該模式實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，犧牲利潤提高圖書銷售規(guī)模。)

　　今天的進展將意味著，蘋果在歐洲銷售的書將不會獲得優(yōu)惠折扣價--而像亞馬遜等其他經(jīng)銷商被允許繼續(xù)以折扣價格銷售。路透社指出，此前美國今年早些時候也出現(xiàn)類似的和解協(xié)議。今天的聲明漏掉了一個出版商名字：企鵝集團，雖然文件間接提到了該公司（如下）。

　　隨著平板電腦和電子閱讀器市場在歐洲繼續(xù)升溫，這是一個至關(guān)重要的進展。亞馬遜現(xiàn)在歐洲推出了Kindle Fire平板電腦以及數(shù)款新Kindle電子閱讀器。同時，巴諾（Barnes&Noble）在歐洲推行Nook計劃，樂購最近收購了一家電子書分銷商加強其在該市場的業(yè)務(wù)。蘋果的iPad在平板電腦市場繼續(xù)保持領(lǐng)先，但將遇到很多麻煩。

　　闡述蘋果和出版商協(xié)議的完整文件如下：

　　·出版商和蘋果終止他們的歐盟電子書銷售“代理商”協(xié)議。這些協(xié)議給予了蘋果通過iBookstore銷售圖書的優(yōu)先定價權(quán)。盡管未提到企鵝集團，但文件指出：“蘋果也將通知另一家國際主要電子圖書出版商立即終止其代理商協(xié)議，...如果該出版商不向蘋果發(fā)出終止協(xié)議通知，那么蘋果將按照文件規(guī)定自行終止協(xié)議。”

·　　出版商將與圖書經(jīng)銷商重新商談協(xié)議(除了蘋果：還有亞馬遜、特易購和其他數(shù)以百計的小公司），并終止可能限制圖書折扣的舊協(xié)議。

·　　兩年內(nèi)出版商不得干涉經(jīng)銷商的任何折扣行為。需要注意的是，1年內(nèi)這些折扣不能降低出版商給零售商的：“然而，至于代理商協(xié)議，12個月內(nèi)任何零售商的折扣或促銷活動的累積數(shù)額，不應(yīng)超過出版商支付給零售商與向消費者出售電子書有關(guān)的傭金總額。”

·　　未來五年里不得出現(xiàn)類似的協(xié)議（意思是，屆時該市場大到足以應(yīng)對？)：“五年里：(i)四大出版商將不得就歐元區(qū)銷售的電子書，達(dá)成任何包含最惠條款的協(xié)議，這是四家出版商承諾的；(ii)蘋果承諾，將不會達(dá)成任何與歐洲電子書銷售有關(guān)的包含零售價最惠條款的協(xié)議。”類似的：“蘋果將通知任何達(dá)成了電子書代理商協(xié)議的出版商，將在5年內(nèi)不再執(zhí)行協(xié)議中的零售價最惠條款。”

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