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新疆第一部“電子書”:必死的未來？

2012-09-18 08:41 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年第4期《新疆新聞出版》（雙月刊）在出版社新書宣傳版面刊登了一則廣告：新疆第一部電子書——雪蓮電子書出版發(fā)行啦”——敢為人先的豪情，舍我其誰的矯情溢于言表。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年第4期《新疆新聞出版》（雙月刊）在出版社新書宣傳版面刊登了一則廣告：“新疆第一部電子書——雪蓮電子書出版發(fā)行啦”——敢為人先的豪情，舍我其誰的矯情溢于言表。廣告中特別提到了這部電子書（實(shí)則閱讀器）給同行同業(yè)的優(yōu)惠價(jià)：870元——相當(dāng)于全國(guó)統(tǒng)一銷售價(jià)1660元打了52折，這可是比一般出版社與新華書店的新書結(jié)算價(jià)還低啊，果然夠友情夠交情。

　　不過，這部電子書還是有些生不逢時(shí)。就在最近，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶逆市發(fā)布當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書閱讀器，遭到同行同業(yè)的普遍懷疑：國(guó)內(nèi)最大的電子書制造商漢王已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)虧損，盛大等后來跟進(jìn)意欲突破的電子書項(xiàng)目也無一不鎩羽而歸，就連國(guó)際上最強(qiáng)勢(shì)的亞馬遜的電子書Kindle近期也宣布原件采購(gòu)量持續(xù)降低。大家質(zhì)疑李國(guó)慶是不是瘋了，為什么要在電子書全面衰退跡象日益明顯的今天要大肆挺進(jìn)電子書閱讀器市場(chǎng)呢？

　　其實(shí)說到出版社涉足電子書閱讀器還要更早些。2009年成都書市時(shí)，上海辭書出版社推出了《辭海》電子書閱讀器，這可能是我們見到最早的一家直接生產(chǎn)電子閱讀終端的出版社。不過，遺憾的是，我們只是在媒體報(bào)道中領(lǐng)略了它的熱鬧，隨后就再無蹤影。甚至在那之后，我們沒有再聽說有哪家出版社包括國(guó)際社知名的出版集團(tuán)出版過電子書閱讀器。

　　出版社之所以做不了電子書閱讀器項(xiàng)目，不僅是因?yàn)樗嵏擦顺霭嫔缫蕴峁╅喿x內(nèi)容為核心的本質(zhì)定位，而且以一家出版社的內(nèi)容資源想要滿足萬千讀者的不同需求和閱讀器日益海量的存儲(chǔ)空間無異于癡人說夢(mèng)。其實(shí)莫說出版社，就連盛大這個(gè)號(hào)稱有幾十萬作者和上千萬讀者的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)做起電子書閱讀器也是搞得灰頭土臉。更何況隨著智能手機(jī)的日益普及，又有多少人會(huì)在已經(jīng)具備電子書閱讀器功能的手機(jī)之外，再備一個(gè)電子書閱讀器呢？所以，當(dāng)當(dāng)當(dāng)逆市上電子書閱讀器時(shí)，同行同業(yè)的質(zhì)疑也就在所難免了。不過，李國(guó)慶給出的答復(fù)是，一是當(dāng)當(dāng)有著全球最多的華語讀者群和網(wǎng)購(gòu)擁躉，二是當(dāng)當(dāng)有著多達(dá)數(shù)十萬種現(xiàn)成的電子書，三是當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒喿x器價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，只有區(qū)區(qū)499元，四是當(dāng)當(dāng)背后有數(shù)百家關(guān)系良好的出版社和堅(jiān)強(qiáng)有力的財(cái)團(tuán)。

　　或許李國(guó)慶能夠?qū)崿F(xiàn)他的宏大夢(mèng)想，畢竟當(dāng)當(dāng)這幾年在卓越、京東的圍追堵截下，圖書網(wǎng)商老大的地位已經(jīng)岌岌可危，他太迫切地需要重振當(dāng)當(dāng)當(dāng)年的雄風(fēng)和英姿了，而且他手中的確還有一些他所提及的資源、優(yōu)勢(shì)。然而，新疆這第一部電子書呢？

　　按說新疆沒有生產(chǎn)制造電子書閱讀器的技術(shù)、設(shè)備和人才，當(dāng)然，這不是根本問題，因?yàn)槲覀兺耆梢酝獍ぃN牌生產(chǎn)，但是新疆任何一家出版社的內(nèi)容資源也不足以支撐電子閱讀器的海量存儲(chǔ)空間，這個(gè)問題又當(dāng)如何解決？而且新疆到底有多大的電子書閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)呢，要知道，一本漢語圖書的開機(jī)量也僅有3000冊(cè)。在這一無技術(shù)實(shí)力，二無內(nèi)容資源，三無消費(fèi)市場(chǎng)的“三無”狀態(tài)下，何以這家出版社就敢于做電子書閱讀器的嘗試呢？這其中的勇氣和實(shí)力究竟來自于何方？

　　無非兩點(diǎn)。

　　第一，把讀者當(dāng)成了“冤大頭”。產(chǎn)品能不能為市場(chǎng)認(rèn)同，能不能為消費(fèi)者接受，關(guān)鍵在于這個(gè)產(chǎn)品能否滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，同時(shí)，在同類產(chǎn)品相對(duì)飽和的情況下，該產(chǎn)品還得具有“人無我有”的特殊功能或價(jià)格等方面的比較優(yōu)勢(shì)。然而，我們非常遺憾地看到，這個(gè)產(chǎn)品在功能上與正在為市場(chǎng)所淘汰的“漢王電紙書”等電子閱讀器并沒有什么不同，在價(jià)格上卻比李國(guó)慶正在大舉上市的電子書閱讀器高出了許多，即使那打了52折的友情價(jià)交情價(jià)都比當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品零售價(jià)高出了70%以上。勉強(qiáng)要說賣點(diǎn)，恐怕就只有所謂的“新疆第一部”了。但消費(fèi)者可不管你是不是新疆第一部，在他眼中，只要你的產(chǎn)品功能勝過漢王，超過Kindle,堪比ipad,或是你的產(chǎn)品價(jià)格比李國(guó)慶的還低，那么，不管是新疆生產(chǎn)的還是哪個(gè)省的，也甭管是第一部還是第幾部，必定會(huì)有人要，否則，一切免談。把讀者當(dāng)成“冤大頭”，實(shí)在是太不明智了。