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數字閱讀消費者為何不愿“買”帳

2012-08-21 10:41 來源：東方網責編：王岑

摘要：: 在一個讀者只需要坐在電腦面前動動手指，或者在地鐵、旅行中看手機就能閱讀信息的時代，傳統紙質出版在尋求各種各樣走出瓶頸之道。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在一個讀者只需要坐在電腦面前動動手指，或者在地鐵、旅行中看手機就能閱讀信息的時代，傳統紙質出版在尋求各種各樣走出瓶頸之道。2012上海書展現場，中國出版藍橋總經理王琳接受東方財經與東方文創聯合推出的“書商論道”系列視頻訪談節目，探討傳統出版企業如何迎難而上，向數字出版艱難轉型的話題。

　　傳統出版：轉型需一停二看三通過

　　“很多人感覺傳統出版反應慢了，沒能跟上數字閱讀的潮流，其實這是一種誤解。”中國出版藍橋總經理王琳認為，如果說一定要在兩者之間劃出一個間隔符，那就是技術。“在技術沒有完善前，傳統出版需要循序漸進的轉型，而不能指望一蹴而就。”

　　她認為，數字出版浪潮的到來一定會促使傳統出版行業的轉型，但這需要依托技術的逐步發展完善。“比如最早廣泛流行的文字載體是竹簡，隨后出現了紙張，一開始人們未必會接受這種易破損的文字載體，但隨著活字印刷等技術的進步，才使得這種轉型真正完成。”

　　“數字閱讀也是一樣，一開始人們以為只有在臺式電腦上才能實現，但現在隨著電子書、平板電腦的普及，才打開了新的市場，而盜版加密技術也在成熟，使得傳統出版企業轉型的信心和步子才能邁得更大。”王琳進一步解釋到。

　　此外，由于數字出版集合多種媒體于一身，有圖文、音頻、視頻、動畫、網絡設計等，涉及的技術領域包括計算機與網絡技術、出版與編輯技術、多媒體設計技術、流媒體技術等，所以專業人才緊缺。

　　王琳認為，許多從傳統出版走出來的人才也面臨轉型問題——在數字時代，作者可以直接把自己的作品發布在網絡，替代了原來編輯做的工作。“這要求數字出版的編輯對內容精選和展現兩方面都要有足夠的能力，除了能夠選擇出優質的內容，還要能夠精準把握與其搭配的展示風格和方式，將數字閱讀的特色表現出來。”因此，無論是技術還是人才培養，都需要時間的積累和扎實的發展。

　　此外，政府的政策扶植也令轉型中的傳統出版企業增添信心。“比如有些做數據和技術的企業，只要是為數字出版服務的，上海市政府就給它們貼上相應的標簽，從而獲得文創產業的資金支持。”王琳認為，這雖然是一個很小的例子，但說明扶植政策做得很細。

　　數字閱讀：未來很豐滿現實很骨感

　　上海市新聞出版局在2012上海書展開幕前夕公布的最新《上海市民閱讀狀況調查分析報告》顯示，在數字閱讀日益挑戰傳統閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統“紙質閱讀”。可以說，數字閱讀的未來很豐滿，現實很骨感。

　　王琳認為，數字閱讀超越傳統閱讀只是時間問題，目前暫時受制于贏利模式不夠成熟和盜版兩大瓶頸。

　　“很多讀者都有這樣的感覺，花十幾元買一本書會感覺很便宜很值，但是在電子閱讀上花錢就不愿意，認為網上的東西就應是免費的。”王琳分析稱，由于數字閱讀內容魚龍混雜，網友在接觸了許多不那么優質的內容后，就會覺得花錢并不值得，以至于當真正優質的內容呈現時，會產生懷疑。　