【CPP114】訊：由中國印工協(xié)印刷機(jī)械分會(huì)營銷專業(yè)委員會(huì)主辦，上海電氣印刷包裝機(jī)械集團(tuán)銷售公司和大族冠華承辦的“2010年印機(jī)分會(huì)市場營銷專題研討會(huì)”，10月21-23日在營口市大族冠華舉行。大族冠華總經(jīng)理劉學(xué)智在研討會(huì)上作了《印機(jī)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性的思考和判斷》的演講。以下節(jié)選內(nèi)容由本網(wǎng)現(xiàn)場筆錄，內(nèi)容涉及“對(duì)印機(jī)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性的思考和判斷”、“印機(jī)行業(yè)未來未來發(fā)展出路的思考”。內(nèi)容未經(jīng)其本人校正，僅供參考。
 

大族冠華總經(jīng)理劉學(xué)智（右）與德陽利通熊偉光總經(jīng)理（左）在一起

        一、對(duì)印機(jī)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性的思考和判斷

        （一）未來印機(jī)行業(yè)的發(fā)展將受到新技術(shù)革命的沖擊。
         未來，信息傳遞方式將發(fā)生變革，出版行業(yè)（書刊和報(bào)業(yè)）將受到?jīng)_擊。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、3G手機(jī)和平板電腦（IPAD）在這個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的以印刷書刊和報(bào)紙這種實(shí)體載體將會(huì)被數(shù)字載體所取代。80后和90后少有人看報(bào)紙。我辦公室?guī)缀鯖]有報(bào)紙。

        1、未來，特別是年輕的一代，對(duì)書刊和報(bào)紙的需求會(huì)大幅度下降，書刊印刷和報(bào)業(yè)印刷已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)，不可逆轉(zhuǎn)。

        2、未來，將有更多的出版社，甚至出版印刷廠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，組建數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)，開展網(wǎng)絡(luò)出版和營銷將是這個(gè)行業(yè)的主流。

        3、未來，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞已經(jīng)滲透人們的日常生活之中。比如網(wǎng)絡(luò)博客的傳播，人人都可以發(fā)表自己的作品，而新出現(xiàn)的微博，更是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)紅極一時(shí)的弄潮兒。
 

        （二）商業(yè)印刷廣告的特殊性，商業(yè)印刷仍然會(huì)保持平穩(wěn)的發(fā)展。

        1、樓書、畫冊(cè)、DM單、明信片、名片等實(shí)體印刷不會(huì)隨著新的數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)而產(chǎn)生太大的影響，但是會(huì)隨著中國城市化，商業(yè)化的浪潮而保持增長。

        2、商業(yè)印刷將更加方便、快捷和富有時(shí)效性。短版、快速、低成本、高效率為特征的快速印刷趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

        3、數(shù)字印刷機(jī)所占的比重將會(huì)大幅度增加；傳統(tǒng)的中小規(guī)格的高自動(dòng)化多色印刷機(jī)仍將有一定的優(yōu)勢(shì)，大規(guī)格商業(yè)印刷機(jī)的需求將下降。

        4、數(shù)碼印刷機(jī)和傳統(tǒng)中小規(guī)格印刷機(jī)將在印刷廠同時(shí)出現(xiàn)、相互交融，兩者結(jié)合能創(chuàng)造低成本高效率最佳模式。很多中小印刷廠幾乎都有數(shù)碼印刷設(shè)備，不管是噴墨式的還是噴粉式的。

        5、商業(yè)印刷價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步下降，商業(yè)印刷廠保持發(fā)展的關(guān)鍵是規(guī)模化運(yùn)作，高效率、低成本的印前、印中和印后高自動(dòng)一體化的裝備需求增加。只買一臺(tái)印刷設(shè)備的印刷廠已經(jīng)活不下去了。三、四級(jí)城市有強(qiáng)大的商業(yè)廣告印刷需求，與此相關(guān)的印刷機(jī)械八開、六開、四開多色機(jī)將會(huì)進(jìn)一步增長。
    
        （三）由于包裝產(chǎn)業(yè)的特殊性，包裝印刷將會(huì)有更大的發(fā)展。  
        這類印刷不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、新媒體的出現(xiàn)而受影響，但印刷的方式將會(huì)有重大的變化，凹印、絲網(wǎng)和柔印技術(shù)比重總體縮小，數(shù)碼印刷方式所占的比重將會(huì)有較大的提高。大規(guī)格的印刷機(jī)械會(huì)增長。
 

        （四）由于新能源，新電子技術(shù)、新通訊領(lǐng)域新技術(shù)的大力發(fā)展。可以預(yù)測(cè)，將有更多的印刷機(jī)應(yīng)用于這些新興產(chǎn)業(yè)。很多產(chǎn)業(yè)，比如光電子、芯片、傳感元器件、智能控制器件等都是由印刷機(jī)來完成的，印刷機(jī)將是這些新產(chǎn)業(yè)的重要服務(wù)裝備。
   
        （五）對(duì)數(shù)碼印刷機(jī)的看法，可以肯定的說，未來的印刷技術(shù)發(fā)展方向一定是數(shù)碼噴墨印刷。
        連續(xù)紙數(shù)碼噴墨印刷機(jī)已經(jīng)取得突破并批量生產(chǎn)，但價(jià)格高昂。對(duì)包裝印刷有影響。日本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展快，有五大噴墨頭研發(fā)商，如東芝、愛普生，柯尼卡美能達(dá)等。

        單紙紙方式的噴黑印刷機(jī)尚未有突破。   
        因此數(shù)碼印刷，特別是噴墨印刷，沒有那么可怕，短期內(nèi)根本不可能取代傳統(tǒng)印刷，只能是對(duì)傳統(tǒng)印刷的一個(gè)補(bǔ)充。

        一是成本問題是一個(gè)最大的制約。但UV油墨價(jià)格已經(jīng)降到一半。

        二是產(chǎn)品的可靠性和穩(wěn)定性還沒有得到解決。

        三是印品質(zhì)量短時(shí)間內(nèi)還無法持久滿足商業(yè)化市場的要求。

        Drupa 2008展會(huì)上，傳統(tǒng)的參展商不斷擴(kuò)大，數(shù)碼噴墨，前段時(shí)間英國展五個(gè)館。作印刷的企業(yè)不研究這個(gè)領(lǐng)域，我們將可能一敗涂地。

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