【CPP114】訊：由中國印工協印刷機械分會營銷專業委員會主辦，上海電氣印刷包裝機械集團銷售公司和大族冠華承辦的“2010年印機分會市場營銷專題研討會”，10月21-23日在營口市大族冠華舉行。大族冠華總經理劉學智在研討會上作了《印機行業發展戰略性的思考和判斷》的演講。以下節選內容由本網現場筆錄，內容涉及“對印機行業發展戰略性的思考和判斷”、“印機行業未來未來發展出路的思考”。內容未經其本人校正，僅供參考。
 

大族冠華總經理劉學智（右）與德陽利通熊偉光總經理（左）在一起

        一、對印機行業發展戰略性的思考和判斷

        （一）未來印機行業的發展將受到新技術革命的沖擊。
         未來，信息傳遞方式將發生變革，出版行業（書刊和報業）將受到沖擊。由于互聯網絡、3G手機和平板電腦（IPAD）在這個領域的廣泛應用，傳統的以印刷書刊和報紙這種實體載體將會被數字載體所取代。80后和90后少有人看報紙。我辦公室幾乎沒有報紙。

        1、未來，特別是年輕的一代，對書刊和報紙的需求會大幅度下降，書刊印刷和報業印刷已經成為夕陽產業，不可逆轉。

        2、未來，將有更多的出版社，甚至出版印刷廠進行產業轉型，組建數字網絡營銷機構，開展網絡出版和營銷將是這個行業的主流。

        3、未來，網絡信息傳遞已經滲透人們的日常生活之中。比如網絡博客的傳播，人人都可以發表自己的作品，而新出現的微博，更是現代網絡紅極一時的弄潮兒。
 

        （二）商業印刷廣告的特殊性，商業印刷仍然會保持平穩的發展。

        1、樓書、畫冊、DM單、明信片、名片等實體印刷不會隨著新的數字出版技術的出現而產生太大的影響，但是會隨著中國城市化，商業化的浪潮而保持增長。

        2、商業印刷將更加方便、快捷和富有時效性。短版、快速、低成本、高效率為特征的快速印刷趨勢將進一步擴大。

        3、數字印刷機所占的比重將會大幅度增加；傳統的中小規格的高自動化多色印刷機仍將有一定的優勢，大規格商業印刷機的需求將下降。

        4、數碼印刷機和傳統中小規格印刷機將在印刷廠同時出現、相互交融，兩者結合能創造低成本高效率最佳模式。很多中小印刷廠幾乎都有數碼印刷設備，不管是噴墨式的還是噴粉式的。

        5、商業印刷價格將會進一步下降，商業印刷廠保持發展的關鍵是規模化運作，高效率、低成本的印前、印中和印后高自動一體化的裝備需求增加。只買一臺印刷設備的印刷廠已經活不下去了。三、四級城市有強大的商業廣告印刷需求，與此相關的印刷機械八開、六開、四開多色機將會進一步增長。
    
        （三）由于包裝產業的特殊性，包裝印刷將會有更大的發展。  
        這類印刷不會因為互聯網、新媒體的出現而受影響，但印刷的方式將會有重大的變化，凹印、絲網和柔印技術比重總體縮小，數碼印刷方式所占的比重將會有較大的提高。大規格的印刷機械會增長。
 

        （四）由于新能源，新電子技術、新通訊領域新技術的大力發展。可以預測，將有更多的印刷機應用于這些新興產業。很多產業，比如光電子、芯片、傳感元器件、智能控制器件等都是由印刷機來完成的，印刷機將是這些新產業的重要服務裝備。
   
        （五）對數碼印刷機的看法，可以肯定的說，未來的印刷技術發展方向一定是數碼噴墨印刷。
        連續紙數碼噴墨印刷機已經取得突破并批量生產，但價格高昂。對包裝印刷有影響。日本的產業發展快，有五大噴墨頭研發商，如東芝、愛普生，柯尼卡美能達等。

        單紙紙方式的噴黑印刷機尚未有突破。   
        因此數碼印刷，特別是噴墨印刷，沒有那么可怕，短期內根本不可能取代傳統印刷，只能是對傳統印刷的一個補充。

        一是成本問題是一個最大的制約。但UV油墨價格已經降到一半。

        二是產品的可靠性和穩定性還沒有得到解決。

        三是印品質量短時間內還無法持久滿足商業化市場的要求。

        Drupa 2008展會上，傳統的參展商不斷擴大，數碼噴墨，前段時間英國展五個館。作印刷的企業不研究這個領域，我們將可能一敗涂地。

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