【CPP114】訊：隨著巴諾和亞馬遜將各自的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品降低價(jià)格，電子書(shū)世界的價(jià)格戰(zhàn)升溫。巴諾首先采取了行動(dòng)，將nook的3g版價(jià)格從259美元降低到199美元，只有wifi功能的nook閱讀器價(jià)格只有189美元。亞馬遜緊跟其后，將kindle閱讀器的價(jià)格從較早時(shí)候的259美元降低到189美元，比nook便宜10美元。
 

　　巴諾為什么采取降價(jià)措施呢？人們普遍認(rèn)為是為了配合暑期促銷(xiāo)。而亞馬遜的發(fā)言人沒(méi)有提供任何降價(jià)理由，人們的猜測(cè)是：新版kindle將于未來(lái)一兩個(gè)月內(nèi)上市。但是，單一用途的電子書(shū)閱讀器降價(jià)至不足200美元，無(wú)疑與蘋(píng)果的最低定價(jià)為499美元的ipad在市場(chǎng)上大獲成功有關(guān)，ipad到目前已經(jīng)銷(xiāo)售3百萬(wàn)臺(tái)，2010年底之前，還會(huì)有數(shù)百萬(wàn)的銷(xiāo)售。
 

　　僅僅半年前，此類(lèi)依靠電子墨水技術(shù)的黑白顯示的電子書(shū)閱讀器還大行其道，在消費(fèi)電子產(chǎn)品展商風(fēng)光占盡。現(xiàn)在，這個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的佼佼者，一個(gè)接一個(gè)地倒掉了：irex技術(shù)公司在荷蘭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。plastic logic公司遲遲不宣布商用版（價(jià)格昂貴的）電子閱讀器que何時(shí)上市。赫斯特公司將其skiff電子閱讀平臺(tái)賣(mài)給了新聞集團(tuán)，開(kāi)啟了閱讀器降價(jià)潮的閘門(mén)。
 

　　價(jià)格上的“剃刀世界模式”

　　kobo閱讀器定價(jià)149美元，沒(méi)有wi-fi或者3g功能，剛剛開(kāi)始在鮑德斯書(shū)店里銷(xiāo)售，因此，相比之下，一臺(tái)189美元的kindle閱讀器或者一臺(tái)149美元的wi-fi版的nook閱讀器，看起來(lái)還是頗有吸引力的。（鮑德斯對(duì)此沒(méi)有發(fā)表意見(jiàn)。）那么首先于2006年沖出閱讀器大門(mén)的、可憐的索尼閱讀器又會(huì)怎樣呢？據(jù)紐約時(shí)報(bào)記者的布拉德•斯通的報(bào)道，“索尼已經(jīng)落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，因?yàn)樗�缺乏亞馬遜在線銷(xiāo)售的威力，也沒(méi)有巴諾的實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)”。該公司生產(chǎn)的唯一能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的閱讀器daily edition，定價(jià)高達(dá)349美元，它最終出局電子書(shū)閱讀器，指日可待了。
 

　　nook和kindle閱讀器頗具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格至少會(huì)持續(xù)整個(gè)暑期，但是之后就不會(huì)持續(xù)多久。隨著電子書(shū)銷(xiāo)售占據(jù)大出版社總銷(xiāo)售的4%到8%，廉價(jià)電子書(shū)閱讀器以及ipad的成功，預(yù)示著有可能出現(xiàn)電子書(shū)銷(xiāo)售大增，如弗雷斯特研究公司的詹姆斯麥奎維向華爾街日?qǐng)?bào)所說(shuō)的老式營(yíng)銷(xiāo)模式：“現(xiàn)在他們可以采用古老的‘剃刀世界模式’，免費(fèi)贈(zèng)送剃刀架，然后賣(mài)刀片。他們開(kāi)始免費(fèi)派送電子書(shū)閱讀器了”。
 

　　換句話說(shuō)，單一功能的電子書(shū)閱讀器如何成為亞馬遜、巴諾、乃至谷歌主要的賺錢(qián)特洛伊木馬，現(xiàn)在看，越來(lái)越清楚了。適用于任何閱讀器、可在任何時(shí)間閱讀的電子書(shū)，它的銷(xiāo)售帶來(lái)的是真金白銀，盡管最大的問(wèn)題是：令人煩惱的電子版權(quán)管理，讓消費(fèi)者徒勞往返。如果電子書(shū)閱讀器價(jià)格越降越低，直到隨電子書(shū)附送的程度，那么電子書(shū)價(jià)格也將面臨降價(jià)壓力，而且拒絕降價(jià)未必能夠以正常方式善終。
 

　　代理制定價(jià)模式，目前分給零售商電子書(shū)價(jià)格的30%，意味著亞馬遜和巴諾會(huì)在電子書(shū)銷(xiāo)售上賺更多的錢(qián)。但是，超級(jí)便宜甚至免費(fèi)的電子書(shū)閱讀器可能讓消費(fèi)者更加不滿drm和電子書(shū)價(jià)格，導(dǎo)致電子書(shū)價(jià)格出現(xiàn)下降，而不管出版社是否愿意。零售商開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)，出版社是無(wú)能為力的，但是我們不能忘記1983年的那場(chǎng)電子游戲大崩潰，那場(chǎng)大崩潰導(dǎo)致了第一代電子游戲機(jī)熱潮退卻，現(xiàn)在要看看同樣的事情是否會(huì)發(fā)生在電子書(shū)身上。

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