【CPP114】訊：隨著盛大文學(xué)推出電子書(shū)閱讀器bambook正式進(jìn)軍電子書(shū)行業(yè)，盛大文學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，bambook的發(fā)售價(jià)格將會(huì)低于市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品，未來(lái)盛大文學(xué)主要依靠?jī)?nèi)容和服務(wù)來(lái)掙錢(qián)，并不打算依靠電子書(shū)獲得收益。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一低價(jià)策略，將打破國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。
 

　　與此同時(shí)，在蘋(píng)果平板電腦產(chǎn)品ipad今年4月正式發(fā)售后，電子書(shū)閱讀器龍頭企業(yè)亞馬遜的kindle銷(xiāo)量增勢(shì)不再。亞馬遜曾將原來(lái)259美元的wi-fi版kindle售價(jià)下調(diào)至189美元，而其最新推出的產(chǎn)品最低售價(jià)僅139美元。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及平板電腦對(duì)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的沖擊，電子書(shū)閱讀器或?qū)⒂瓉?lái)低價(jià)時(shí)代。
 

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　對(duì)于盛大文學(xué)推出bambook，業(yè)內(nèi)人士表示，盛大此舉的寓意不僅僅在終端市場(chǎng)，而是著眼于內(nèi)容提供方面，以終端為傳播介質(zhì)，構(gòu)建“內(nèi)容＋渠道＋終端”的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，bambook內(nèi)置的云中書(shū)城網(wǎng)絡(luò)資源容量為300萬(wàn)部作品，其中九成免費(fèi)。
 

　　“今年有很多廠商介入電子書(shū)閱讀器終端市場(chǎng)。”易觀國(guó)際分析師張亞男表示，目前市場(chǎng)上就有漢王、易博士、翰林、愛(ài)國(guó)者、紐曼等眾多品牌，終端價(jià)格利潤(rùn)空間在30%～50%。但未來(lái)的趨勢(shì)是內(nèi)容為王，尤其在亞馬遜電子閱讀器kindle大幅降價(jià)之后，內(nèi)容產(chǎn)生收益是大勢(shì)所趨，這也是為何電子書(shū)硬件廠商正努力向上游爭(zhēng)奪資源的主要原因。
 

　　漢王科技副總裁王邦江表示，目前盛大文學(xué)主要以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主，面向的受眾以年輕人居多；而漢王目前正在進(jìn)行的書(shū)報(bào)刊數(shù)字化的對(duì)象以商業(yè)期刊與雜志為主，與漢王電紙書(shū)終端產(chǎn)品目前的市場(chǎng)定位相吻合。
 

　　近日有消息稱(chēng)，亞馬遜旗下公司卓越亞馬遜正在為kindle進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)做積極的準(zhǔn)備，蘋(píng)果ipad也在加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著ipad、kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)的是，一場(chǎng)電子書(shū)閱讀器與平板電腦、電子書(shū)閱讀器之間的遭遇戰(zhàn)即將打響，這無(wú)疑將給國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器廠商帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
 

　　調(diào)整戰(zhàn)略布局

　　今年4月蘋(píng)果ipad發(fā)布以來(lái)，總銷(xiāo)量已達(dá)327萬(wàn)臺(tái)。這一數(shù)據(jù)超過(guò)了亞馬遜的kindle自2007年11月發(fā)布以來(lái)3年的銷(xiāo)量，也給國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。由于目前電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品價(jià)格高昂且功能比較單一，有業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始質(zhì)疑：電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)空間究竟有多大，是否僅僅是一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品？
 

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，實(shí)際上ipad這類(lèi)平板電腦和電子書(shū)閱讀器有很多不同之處，二者并不存在絕對(duì)的沖突和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果電子書(shū)閱讀器賣(mài)4000元，那么它們之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但目前很多電子書(shū)閱讀器的價(jià)格在1800元左右，二者是有價(jià)格差距的。
 

　　漢王科技資源部總經(jīng)理陳少?gòu)?qiáng)表示，目前電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)還遠(yuǎn)未達(dá)到井噴期，還處在市場(chǎng)培育階段，市場(chǎng)潛力無(wú)限。他坦言，ipad確實(shí)可以部分替代電子書(shū)閱讀器，但這兩類(lèi)產(chǎn)品面向的是兩類(lèi)不同的人群。ipad更偏向于娛樂(lè)終端，而電子書(shū)閱讀器則更適于文字型的閱讀。隨著市場(chǎng)對(duì)電子書(shū)閱讀器的認(rèn)可，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)的比例會(huì)逐步提高。
 

　　“ipad對(duì)電子書(shū)閱讀器肯定有沖擊，但在閱讀上，電子書(shū)閱讀器更具有優(yōu)勢(shì)，尤其是專(zhuān)業(yè)閱讀。” 翰林電子書(shū)制造商、天津津科董事長(zhǎng)李慶誠(chéng)表示，ipad所代表的平板電腦是屬于多種類(lèi)娛樂(lè)的綜合體，閱讀只是其中的一個(gè)應(yīng)用，其價(jià)格也在350美元以上；而電子書(shū)閱讀器的價(jià)格會(huì)逐漸回歸到200美元以下，并專(zhuān)職做好閱讀方面的性能。
 

　　盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)則表示，電子書(shū)閱讀器很可能會(huì)發(fā)展成ipad類(lèi)的產(chǎn)品，除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，游戲、視頻等功能都將融入進(jìn)來(lái)。
 

　　面對(duì)平板電腦的沖擊，各大電子書(shū)閱讀器廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局。近日，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建公布了漢王科技的戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括有可能推出android系統(tǒng)的平板電腦、未來(lái)將大力發(fā)展以人臉識(shí)別為代表的智能交互等。
 

　　萬(wàn)物青科技率先推出了手機(jī)電子書(shū)閱讀器。萬(wàn)物青總經(jīng)理常濤在談到產(chǎn)品理念時(shí)說(shuō)：“將更多的功能附加到電子書(shū)閱讀器上，制作出更方便、更輕薄的產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。把一些新功能植入電子書(shū)閱讀器可能會(huì)成為中國(guó)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種方式。”
 

　　低價(jià)時(shí)代或?qū)��?lái)臨

　　目前，價(jià)格過(guò)高已成為制約國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器普及的原因。易觀國(guó)際進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，中國(guó)用戶(hù)可接受的電子閱讀器終端的價(jià)位較低，期望電子閱讀器價(jià)格在500元以下的用戶(hù)占比高達(dá)82.2%，63.5%的用戶(hù)表示阻礙其購(gòu)買(mǎi)電子閱讀器終端產(chǎn)品的原因之一就是價(jià)格偏高。張亞男認(rèn)為，相比用戶(hù)的期許，電子書(shū)閱讀器還存在一定的價(jià)格差距。為此，電子書(shū)閱讀器終端如若由廠商拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)需求與廠商拉動(dòng)共存且均衡的市場(chǎng)，尚需進(jìn)一步降低終端價(jià)格。
 

　　目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器的平均售價(jià)為1500～4000元不等，添加wi-fi功能的產(chǎn)品價(jià)格約在2200元以上。面對(duì)可能進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的亞馬遜kindle，國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器沒(méi)有突出的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
 

　　此外，盛大文學(xué)在終端的布局也將對(duì)整個(gè)電子書(shū)行業(yè)的格局產(chǎn)生較大影響。此次盛大文學(xué)推出bambook被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)是構(gòu)建“中國(guó)版”的亞馬遜模式。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器降價(jià)勢(shì)在必行。
 

　　王邦江近日表示，今年下半年漢王將轉(zhuǎn)走低端市場(chǎng)路線，推出千元以下的電紙書(shū)產(chǎn)品，而此前漢王電紙書(shū)產(chǎn)品均價(jià)在2500～3000元左右。業(yè)內(nèi)人士表示，這將打破以往電子書(shū)閱讀器走高端禮品路線的定位。

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