惠普：進攻印刷市場
2008-03-04 00:00 來源：經濟日報 責編：張奕波
自20年前惠普公司推出第一臺Deskjet以來，打印機的墨水已成為惠普最扒分的產品之一。不過，惠普的雄心勃勃，不只要賣打印機和墨水，更要進攻印刷市場。
據分析師估計，打印機耗材如墨水、印表紙與相簿等，占惠普打印部門營收的六成，而整個打印部門的獲利占惠普總盈余將近一半。去年惠普凈利72.6億美元。
然而，市場開端變化。愈來愈多人嫌在家打印相片既麻煩、又昂貴，寧愿選擇在目標(Target)與好市多(Costco)等連鎖零售店沖洗相片。他們只要上網將文件上傳到業者的站點，不但不用出門，還可選擇在哪里取件。例如，住在加州的軟件工程師何艾德通常選擇在夏威夷取件，因為照片是洗給住在夏威夷的父母看的。
據顧能公司估計，有六成數位相片在連鎖零售店洗成相片，但五到七年前，大多數數位相片是在家用打印機輸出。在家打印顏色相片的需求，讓惠普的墨水銷售暢旺，但2006年消費者開端盛行到零售店沖洗數位相片后，情況就改觀了。
因應市場變化，惠普開端向連鎖零售業者推銷「干實驗室式」(drylab)噴墨印刷，替換傳統化學顯像的「濕實驗室式」洗相片方式，這種新方法省事又便宜，而且「干實驗室式」噴墨打印機每小時可打印1,500張照片。
惠普打印部門副總裁賈許(VyomeshJoshi)為惠普的策略下備注：「不是想著賣打印機，而是朝印刷業方向思考。」
惠普打印機市占率達46%，但在賈許期望進軍的書籍、雜志、報紙等印刷市場，惠普只占總印刷頁數的1.8%。
賈許期許，藉著讓傳統模擬式印刷業者逐漸改采用噴墨技術的數位打印，而顯像用的耗材鹵化銀改成墨水，惠普的打印事業每年可望成長4%至6%，營益率達14%至15%。
分析師正在密切觀察墨水市場未來的走向。近年來業界一直在開發低工本的顏色鐳射打印機，但分析師認為，市場距離成熟還早得很。
國際數據信息公司(IDC)分析師波以德說：「鐳射技術的成熟度還不能提供低工本顏色打印……噴墨打印設備近幾年銷售開端滑坡(而鐳射打印機銷售成長)。以前就有人問過墨水會不會再度盛行，從現在業者紛紛增加投資來看，大概2010年起有機會。
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