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數(shù)據(jù)顯示美國各大報紙發(fā)行量持續(xù)下滑

2007-11-07 00:00 來源：新浪責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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11月6日消息，據(jù)國外媒體報道，行業(yè)組織美國發(fā)行量審計局(ABC)周一發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，今年3月到9月期間，美國各大報紙發(fā)行量呈下降趨勢；在此期間，各大報紙已開始把網(wǎng)民瀏覽量作為吸引廣告商的重要依據(jù)。

ABC的數(shù)據(jù)顯示，在截至今年9月30日的前6個月中，每周一到周五的平均每日付費發(fā)行量(paidcirculation)同比下降2.6%，周日發(fā)行量下降3.5%。在美國報紙發(fā)行量排名靠前的25個市場中，平均每日付費發(fā)行量同比下降2.4%，周日發(fā)行量下降4.6%。美國報業(yè)協(xié)會(NAA)發(fā)言人稱，發(fā)行量降低既有原印刷版讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版的因素，也有各大報紙壓縮訂閱折扣因素。

因加州和佛羅里達州房地產(chǎn)業(yè)不景氣，使這些地區(qū)的不少報紙受到牽連；而密歇根州的報紙也因汽車業(yè)低迷受到影響。針對美國大城市的報紙發(fā)行量也呈下降趨勢。道瓊斯稱，《華爾街日報》的每日發(fā)行量(包括其網(wǎng)絡(luò)版訂閱量)下降1.5%；同期《紐約時報》下降4.5%，《紐約每日新聞》下降1.7%，《紐約郵報》下降5.2%。多年來，廣告商一直把報紙印刷版發(fā)行量作為廣告投放的重要依據(jù)，但目前各報紙希望把網(wǎng)民閱讀量因素也考慮進來。

甘乃特(Gannett)公司稱，旗下《今日美國報》每日付費發(fā)行量增加1%；《費城詢問報》(PhiladelphiaInquirer)也表示提高2.3%，《洛杉磯時報》則提高0.5%。但《華盛頓郵報》下降3.23%，《芝加哥論壇報》下降2.9%。一些報紙還特別了給出了網(wǎng)絡(luò)版用戶訪問量數(shù)據(jù)。業(yè)界人士認為，目前很多網(wǎng)民在各報紙網(wǎng)站的停留時間過短，對廣告商的吸引力并不大，因此他們不會把廣告費用僅僅投向網(wǎng)絡(luò)廣告，但印刷廣告向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。

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