過去，人們對(duì)特種印刷的認(rèn)識(shí)，總以為是不同于一般印刷，又是用于特殊用途的印刷工藝，其實(shí)并非如此。近來，特種印刷雖不那么引人注目，但以在雜志、POP、招貼畫、DM廣告等領(lǐng)域的應(yīng)用，有逐漸增加的動(dòng)向。在雜志方面，對(duì)特殊印刷有如特殊加工的封面和廣告頁，或者是提高附錄的效果，利用的客戶有增無已。

在特種印刷中，利用頻度很高的摩擦顯像印刷（Scratch Printing）作為新技術(shù)被推廣普及。感熱印刷和立體印刷與前一個(gè)時(shí)期相比，能夠再現(xiàn)出鮮艷的純色圖像。如果在有目的的規(guī)劃中應(yīng)用，可以獲取與附加價(jià)值印刷相稱的效果。而且，它在膠版印刷所及的范圍也有所利用。今后在創(chuàng)造訂貨的市場(chǎng)環(huán)境中，應(yīng)該更為有效地作為可獲取成果的手段，而向客戶建議。

特種印刷演變?yōu)楦郊觾r(jià)值印刷

前面提及特種印刷已在各個(gè)方面得到應(yīng)用，取得不可估量的經(jīng)濟(jì)效益，所以愈來愈受到客戶的關(guān)注。

特種印刷是一般的印刷品所不具備的，將對(duì)人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強(qiáng)表現(xiàn)效果的同時(shí)能夠更佳地發(fā)揮作為印刷品的意外功能。換言之，它是提高印刷品額外價(jià)值的手段。因此，大日本印刷公司將原先特種印刷的稱呼，改稱為「附加價(jià)值印刷」。它可以解釋為在同等的時(shí)間內(nèi)，利用同量的材料，采用同一種印刷工藝，可以獲取兩種以上功能的印刷方法。

影響雜志銷售的特種印刷

當(dāng)前，利用特種印刷發(fā)揮效果的活躍領(lǐng)域就是雜志，特別是面向年輕人和婦女的雜志，在封面、廣告頁、附錄等上，采用形形式式的特種印刷，或施加特殊加工的情況多起來了。在消費(fèi)者需求多樣化的環(huán)境形式中，倘若不能針對(duì)讀者對(duì)像進(jìn)行廣告宣傳，就得不到滿意的效果，而雜志在市場(chǎng)中的地位是以鮮明的廣告媒體來提高聲譽(yù)的。從廣告用戶到廣告頁為了突出效果，要求添附實(shí)物樣本的呼聲高漲起來。然而，這樣做會(huì)給雜志的物流造成障礙，由于這個(gè)原因，在雜志的廣告頁及其它部位要想利用特種印刷或進(jìn)行特殊加工，遇到種種制約，終于無法滿足客觀需求。

從另一個(gè)角度看，總想設(shè)法使長(zhǎng)期陷入低潮的雜志提高銷售份數(shù)，發(fā)行單位為了對(duì)應(yīng)廣告環(huán)境的變化，依靠制度方面的放松，想把處于低迷的雜志提高銷售額，采取一系列的措施，有如改變雜志的標(biāo)準(zhǔn)形式或施予特殊加工。

面向年輕人、婦女的雜志，施加特種印刷或特殊加工的根本理由就是有上述的背景。事實(shí)上，凡是融進(jìn)了上述策劃的雜志，其銷路和廣告效果出現(xiàn)明顯的不同。

大受歡迎的「發(fā)光設(shè)計(jì)」和「折邊加工」的封面

如果在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔，或者對(duì)整個(gè)封面施予蒸鍍薄膜，這類雜志放到書店或零售店的書架上，必然引人注目。也有將雜志的封面搞成單折或向內(nèi)折二次，在它的反面刊登廣告的情況，也增多了，對(duì)于廣告主來說，能得到更為醒目的廣告，對(duì)于出版單位來說，由于封面增加了廣告頁而有經(jīng)濟(jì)效益，豈不是一舉兩便。

有效的實(shí)物添付和可剝離廣告

作為雜志的特殊廣告，要求添付實(shí)物的要求多起來了，因?yàn)樗鼤?huì)帶來預(yù)想之外的效果。由于制度放松，如果條件允許，有的地方已同意添付液體化妝品的實(shí)物樣品�？墒箯V告頁更為醒目的方法之一，就是近來頗受青睞的可剝離廣告（post-itad.）�？梢詫⒖蓜冸x廣告當(dāng)作商品券使用，又可以印上地圖或電話號(hào)碼、URL等，提高人們的注意度。此外，在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線，使其帶光澤，非常醒目的圖像表現(xiàn)的廣告，很受化妝品廣告業(yè)的歡迎。有些雜志認(rèn)為附錄的內(nèi)容決定銷路，采取以CD-ROM或下工夫以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上，這種做法有增無已。

受歡迎的摩擦顯像印刷

特種印刷的種類相當(dāng)多，表一是常用特種印刷的一覽表，表中簡(jiǎn)略地介紹了特種印刷的特征。這里大約列出了四十種。其中，有的效果不錯(cuò)，獲得客戶的滿意，也有的用途較多，頻繁地被應(yīng)用于各個(gè)方面，也有的因用途受到限制，平常不易見到。其中，經(jīng)常為人們采納有代表性的便是摩擦顯像印刷。用途很廣，有如抽簽券、游戲卡、擦顯彩票、雜志附錄、帶彩票的明信片、運(yùn)動(dòng)用品等。

摩擦顯像印刷(簡(jiǎn)稱擦顯印刷)是用膠印將全部圖案和遮蓋的部分在印刷之后施涂灰亮油，再在其上面用銀墨網(wǎng)印來印刷欲遮蓋部分的圖案，采用這種方式，在摩擦表面時(shí)會(huì)出現(xiàn)油墨渣，故不得用于食品方面�，F(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)了使用凹印生產(chǎn)的膠帶可剝離遮蓋部分的油墨(透明膠帶剝離顯像印刷)，到了二○○一年，已經(jīng)采用網(wǎng)印可解決透明膠帶剝離顯像印刷用的油墨，所以對(duì)小批量的需求亦能應(yīng)對(duì)。

日本印刷公司最近又研制出不出現(xiàn)油墨渣而能發(fā)揮與擦顯印刷同等功能的新油墨，所用的印刷油墨中含有比硬幣還要硬的材料，當(dāng)用硬幣刮蹭印刷品時(shí)，在油墨印刷的部分上反而為硬幣金屬粉粘附而浮現(xiàn)出圖案，可稱它為鉛筆顯像印刷。