將印刷業(yè)比作一個(gè)巨人并不為過(guò)。印刷產(chǎn)業(yè)在全球的規(guī)模和應(yīng)用范圍之廣是人所共知的。美國(guó)商務(wù)部估計(jì)2000年全球印刷業(yè)有超過(guò)8000億美元的產(chǎn)值，并每年有1%到3%的增長(zhǎng)。印刷流程的整個(gè)價(jià)值鏈——從印前處理的創(chuàng)造性發(fā)展到最終的印刷本身，正在經(jīng)受翻天覆地的變化，并且將加速進(jìn)行。

因?yàn)樗�的�?guī)模和應(yīng)用范圍很廣，印刷業(yè)受到很多強(qiáng)大、重要因素的影響，如技術(shù)變革、全球經(jīng)濟(jì)、地區(qū)政經(jīng)發(fā)展戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為模式等。歸納有以下幾點(diǎn)：

首先，傳媒競(jìng)爭(zhēng)的全球化趨勢(shì)使印刷也隨之全球化。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓地球變小了。這對(duì)印刷業(yè)的影響至深，越來(lái)越多的組織尋求將他們的業(yè)務(wù)全球化。他們?cè)谧非笠粋�(gè)天衣無(wú)縫的生產(chǎn)、包裝、物流與分銷流程。印刷商必須要適應(yīng)這一需求。

第二，印刷不再是一個(gè)完全獨(dú)立的實(shí)體，數(shù)字文件被用于印刷、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、多媒體影音應(yīng)用等方方面面，這些文件有時(shí)也會(huì)含有數(shù)字化音頻信息。同樣的圖像不僅被印刷在產(chǎn)品資料的封面上，同樣也出現(xiàn)在網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)和CD—ROMS中。成功的印刷企業(yè)將扮演“綜合傳播服務(wù)供應(yīng)商”。

第三，印刷周期和印量隨著更先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的改進(jìn)和個(gè)性化印刷的來(lái)臨而縮減。個(gè)性化色不僅反映在產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)送方式上。

第四個(gè)當(dāng)然就是所有這些趨勢(shì)的原動(dòng)力——技術(shù)的日益快速更新。

我注意到，全球的印刷業(yè)不是幾個(gè)趨勢(shì)所能涵蓋的，和世界上其他國(guó)家一樣，因?yàn)楦鞣N各樣的因素影響到印刷業(yè)采用未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)印刷業(yè)會(huì)在其自身市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力下以特定的增長(zhǎng)率前進(jìn)，這包括：可造就這種發(fā)展趨勢(shì)的技術(shù)；市場(chǎng)需求墮落區(qū)不同而呈現(xiàn)的多樣性；全球和地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；一個(gè)與全球化信息技術(shù)接連作好準(zhǔn)備的國(guó)家和地區(qū)。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，越來(lái)越多的工序?qū)崿F(xiàn)了數(shù)字化控制，印刷逐漸走向大工業(yè)生產(chǎn)階段。熟練工人仍是需要的，但要求他們的技能將是不同的，尤其是在IT方面的技能。

在新世紀(jì)里，印刷業(yè)隨著像中國(guó)這樣的國(guó)家的發(fā)展而繼續(xù)發(fā)展。電子媒體及其他印刷的替代者在緩慢地進(jìn)行市場(chǎng)傳統(tǒng)印刷的方式仍有其固有的優(yōu)勢(shì)，這也是我們對(duì)印刷業(yè)前景持樂(lè)觀態(tài)度的原因。對(duì)我們所有印刷圈內(nèi)的人來(lái)說(shuō)，成功的關(guān)鍵在于適應(yīng)新的市場(chǎng)變化與需求，滿足正在不斷發(fā)生的各種變化，利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為我們的業(yè)務(wù)和印刷業(yè)注入新的活力。（杰夫·杰克布森（JeffJacobson））