一套叢書的再版支撐一片天

  從2012年到2017年，英國圖書消費總量總體呈上升趨勢，2016年到達最高點，而到達高峰的原因跟《哈利•波特》系列叢書再版有關(guān)。2015年至2017年間，消費者所購圖書中紙質(zhì)書占比90%以上，以地圖、旅行手冊、藝術(shù)類、攝影類書籍為主，消費主要由節(jié)慶日、沖動性禮物消費等原因驅(qū)動。

  三種圖書格式市場消費均呈增勢

  從圖書格式來看，紙質(zhì)書、電子書、有聲書這三類媒介的消費量大體處于增長的階段。其中紙質(zhì)書的消費主要來自于小說、兒童經(jīng)典讀物、傳記等類型，電子書消費主要集中在非主流小說、商業(yè)、宗教和政治等類型，而有聲書消費則主要來自于經(jīng)典小說、科幻/幻想/恐怖小說，以及政治、歷史等類型。從總量來講，犯罪類、經(jīng)典類、歷史類和恐怖類小說的消費占比在增加，同樣增加的還有科學(xué)、歷史、兒童小說、非虛構(gòu)類書籍等類別。

  傳統(tǒng)出版是電子書的生產(chǎn)源頭

  從出版渠道看，超過70%的電子書來自于傳統(tǒng)出版，20%左右來自于自出版或亞馬遜出版。電子書閱讀媒介五年前以平板電腦為主，隨著智能手機的普及，到2017年，平板電腦閱讀與手機閱讀已經(jīng)勢均力敵。在有聲書方面，CD形式的音像出版物逐年減少，而以手機為媒介的有聲書資源逐年增加，到2017年，手機收聽有聲書的占比已高達65%，在五年間增長了十個百分點，有聲書CD有日落西山之勢。

  圖書購買者消費習(xí)慣的流變

  從消費者的年齡結(jié)構(gòu)和分層來看，年輕無子青年以及年輕家庭的圖書消費量遠超其他年齡段人群，并且近幾年，這兩個群體的購買需求還在逐步增加。也就是說，在英國，年輕人仍然是圖書購買的主力軍。其他的年齡階段，比如青少年、中年家庭、老年家庭等的購買力遠不及上述兩類，且購買力呈逐年遞減的趨勢。

  發(fā)現(xiàn)圖書的不同方式

  在圖書發(fā)現(xiàn)與檢索上，“直接搜索”和“知道作者”占據(jù)了很大的比例，朋友之間“口口相傳”的影響力也不容小覷；營銷方面，郵箱廣告、網(wǎng)絡(luò)評論與推薦的影響力近兩年不斷升高。由此，尼爾森的研究中心主w史蒂夫建議，出版者可以考慮運用電子郵件投放廣告、添加網(wǎng)絡(luò)推薦/評論的方式來增加圖書對消費者的吸引力。

  元數(shù)據(jù)在書籍發(fā)現(xiàn)和銷售環(huán)節(jié)中的重要性

  尼爾森圖書研究中心專業(yè)服務(wù)部主任指出，元數(shù)據(jù)可以有效分類產(chǎn)品，使其價格和可獲得性透明化，能夠有效提高書籍的可交易性和可發(fā)現(xiàn)性。赫伯特把元數(shù)據(jù)描述為“極度無聊，但絕對十分必要”的產(chǎn)物。重視元數(shù)據(jù)和ISBN號應(yīng)該在出版業(yè)內(nèi)達成共識，這不僅是能幫助尼爾森建立更好、更全面的數(shù)據(jù)庫，也可以幫助出版者以及消費者不斷提高圖書的可發(fā)現(xiàn)性和流動的準確性。