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2014年度國際出版業盤點傳統出版回暖拐點顯現

2015-01-05 16:18 來源：中國新聞出版報責編：顧穎瑩

摘要：: 2014年的國際出版業從整體上看，呈現出了數字出版銷售比重回落，傳統出版銷售比重上升的現象。

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【CPP114】訊：2014年的國際出版業從整體上看，呈現出了數字出版銷售比重回落，傳統出版銷售比重上升的現象。歐美國家數字出版前兩年的高增長態勢出現了新的拐點，這為業界人士吃下了一粒定心丸，“紙書滅亡”的言論恐怕再難引發恐慌。此外，全球的企業并購案例依然不勝枚舉，阿歇特出版集團與亞馬遜的紛爭終于也告一段落……2014年的國際出版依舊呈現出話題不斷、熱點頻現的態勢。

探市場紙書市場回升明顯

尼爾森圖書調查公司就2014年上半年美國消費者圖書購買行為展開調查，調查結果顯示，盡管電子書日益火爆，但其銷售態勢已經漸漸落后于紙書銷售——前者占單位銷量的23%，而后者則為42%；其中，精裝書也位列電子書之前，占25%。

青少年小說的電子書銷售占單位銷量的30%。一直以來，電子書都是青少年小說銷量的重要組成部分，隨著2012年《饑餓游戲》三部曲及其電影的成功，電子書對青少年小說的銷售也越發重要。但對于青年非虛構類作品和兒童作品來說，電子書的銷售并不盡如人意，分別僅占單位銷量的22%和13%。在圖書銷售渠道方面，調查結果顯示，由亞馬遜領銜的電子商務仍遙遙領先，占據39%的銷售額，遠超連鎖書店21%的銷售額；大型商場和圖書俱樂部、書展一樣，各占8%的銷售額，獨立書店僅占3%。

消費者選擇圖書的方式也同樣受到關注。12%的消費者表示，他們通過書店展臺了解到所購圖書，并指出書店在他們發現圖書的過程中起到了重要作用；第二個被廣為提及的選擇圖書的方式同樣沒什么技術含量——10%的消費者表示他們通過親友們的推薦了解到所購書籍。另外，8%的消費者表示他們通過瀏覽在線零售商的網頁發現所購書籍。

點評

出版業喊了多年“狼來了”，現在看來，熟悉后的狼也并不總是令人膽寒，與狼共舞亦可締造佳績，馴化狼為我所用也并非不可能。說到底，是用戶在變，用戶的閱讀習慣和選擇習慣決定了業態的形式、載體和渠道，此消彼長中，紙質書與電子書、傳統渠道與網絡渠道將達到新的平衡，正所謂消費者的力量最大。