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數字技術增強了可持續包裝的通信功能

2014-12-08 09:25 來源：世界包裝博覽責編：江佳

摘要：: 數字技術在我們的日常生活中扮演著重要的角色，影響著企業與消費者（B2C）以及企業與企業（B2B）之間的相互作用。作為消費者，技術告知著我們大部分的購買決策；作為專業人士，我們越來越依賴于數字通信、社交媒體和網絡業務解決方案。這些是如何影響可持續包裝領域的？

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【CPP114】訊：數字技術在我們的日常生活中扮演著重要的角色，影響著企業與消費者（B2C）以及企業與企業（B2B）之間的相互作用。作為消費者，技術告知著我們大部分的購買決策；我們使用社交媒體、網上購物、即時獲取產品信息。作為專業人士，我們越來越依賴于數字通信、社交媒體和網絡業務解決方案。這些是如何影響可持續包裝領域的？

現在，網絡和社交媒體的使用在所有年齡群體中都很常見。青年群體是互聯網和社會媒體的最大用戶群，然而在美國，年長人群的使用量也在持續增長。根據Pew互聯網研究項目的報告，87%的成年人都在使用互聯網。如果按年齡組劃分，65歲以上的人群中有57%為互聯網用戶。進一步的Pew研究表明，自2009以來，在線老年人的社交媒體使用量已經翻了三倍。數字技術不再僅面向年輕群體。

廣告以及正在發展的品牌信任不再僅限于傳統的媒體形式。企業與消費者（B2C）間的通信所面臨的挑戰和機遇在不同的平臺上相互作用。包裝上的圖案會參考網絡媒體、社交媒體或線上促銷活動，而智能手機和移動應用程序使得消費者在做出購買決策之前可以對一件產品、服務或商店進行研究。社交媒體和在線營銷活動能夠吸引消費者的注意，促進回收、可持續發展的倡議開展及伙伴關系的建立。

有關利用互聯網和社交媒體來進一步實現組織目標的例子和意見太多了，舉不勝舉。最近，在該包裝領域的例子包括How2Recycle和“I Want to be Recycled”活動。How2Recycle是一種包裝回收標志，為消費者提供明確的回收指示。每個標簽上都帶有How2Recycle.info的網址，為消費者提供更多的回收信息來源。I Want to Be Recycled是Keep America Beautiful與廣告協會間的一個廣告合作，其中包括i want to berecycled.org上的一個互動網站。

Ok，我們已經認識到了互聯網的偉大性。但它是如何影響我們的生活的呢？

在過去的幾年中，GreenBlue的可持續包裝聯盟（SPC）加強了社交媒體的存在感，為SPC、員工個人以及更多的銷售點提供了討論有趣話題和建立相互關系的可能性。

反過來，這些趨勢也影響著GreenBlue的運作方式，其中包括新項目管理工具及提供項目的方式。我們使用新型網絡項目管理工具，將運營轉移到云端，應用GoogleApp開展業務。大家可能已經注意到了網站的新焦點：基于Web的共享和基于結果的工具。我們相信這次轉移增加了我們作為解決方案供應商和協作空間的價值。

在2014年九月底，How2Recycle公布了其新型網絡圖形庫。該工具面向所有的How2Recycle成員，寄宿在Brandfolder上。它提供了對圖形、最新指導文件和其他程序信息的快速訪問，大大加快了How2Recycle成員和GreenBlue員工的整個How2Recycle藝術品生產過程。

雖然每個成員公司都不盡相同，但Brandfolder資源的設計將How2Recycle更加無縫地集成到每個公司的圖形設計過程中。我們的成員們預計含How2Recycle的包裝呈指數性增長，員工執行程序所需的時間則相應減少。通過SPC員工及How2Recycle成員的努力工作，這個里程碑很可能實現。

技術最終為我們提供嘗試新事物、進行新實驗、成為敏捷型組織的機會。GreenBlue采取更為綜合的數字戰略的旅程仍在繼續，但我們很高興能繼續前進，為合作提供更多的基于Web的解決方案和平臺。

與此同時，讓我們也知道您的想法。可以關注推特PeacockDanielle找到我。

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