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全球童書數(shù)據(jù)：銷售市場表現(xiàn)優(yōu)異

2014-12-02 09:21 來源：印刷微語責編：周艷平

摘要：: 近十年來，全國圖書零售市場中表現(xiàn)最優(yōu)異的是童書，每年同比增長率達到9%左右，高于整體市場5%左右的增長水平，是拉動整體圖書市場的主力軍之一。截止到2014年初，我國每年出版的童書品種在4萬多種，每年發(fā)行的兒童圖書有4.6億冊，少兒類圖書占整體圖書零售市場的比重達到16.5%。

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【CPP114】訊：近十年來，全國圖書零售市場中表現(xiàn)最優(yōu)異的是童書，每年同比增長率達到9%左右，高于整體市場5%左右的增長水平，是拉動整體圖書市場的主力軍之一。截止到2014年初，我國每年出版的童書品種在4萬多種，每年發(fā)行的兒童圖書有4.6億冊，少兒類圖書占整體圖書零售市場的比重達到16.5%。

在童書市場內部，可以把童書閱讀進一步細分為：少兒文學、低幼啟蒙、少兒藝術、少兒卡通、少兒科普、少兒英語等多個出版方向，其中少兒文學依然是最大的細分市場，從碼洋比重來看，少兒文學類占比重44.22%,繪本、漫畫類占比重12.69%,科普百科類占比重12.21%。

同時，統(tǒng)計研究也表明，我國童書銷售閱讀區(qū)域分布不均，一線、二線城市讀者以及大型電商網(wǎng)站占據(jù)了最大比重，城市與農村少兒讀者的差距并未改觀，30%的城市讀者擁有80%的兒童讀物，70%的農村讀者只擁有20%,這不僅是未來出版界繼續(xù)擴大市場份額的方向之一，也是少兒閱讀教育的重心之一。

另一個讓國內童書出版界對未來頗具信心的是來自全球童書出版的態(tài)勢，由國際出版顧問公司尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明，今年全球童書出版零售成績表現(xiàn)優(yōu)異。

其中，在圖書、雜志、影視娛樂、音樂、游戲等內容創(chuàng)意型產(chǎn)品中，圖書市場仍占據(jù)第一位置，達到1510億美元規(guī)模。而全球6個國家占據(jù)了61%的圖書市場份額，中國以12%占比僅次于美國，市場規(guī)模為187億美元。

數(shù)據(jù)顯示，全球圖書市場增長最快的是電子書和童書兩個板塊，以美國紙質圖書為例，童書同比增長13.95%，2014年市場銷售榜單多為少兒文學占據(jù)，并且銷售冊數(shù)超過成人文學。值得注意的是，以紙質為主要載體的童書在電子書市場也發(fā)展迅速，近四年來，少兒圖書在電子書市場從零增長到了20%。

全球圖書市場的信心不斷增長，既來自新興市場的增長拉動，也得益于全球出版商積極尋求版權合作以及電子書市場的繼續(xù)擴大，但對于童書，業(yè)界估計它在電子書市場占比到35%左右時將趨于穩(wěn)定，紙質仍是少兒閱讀最主要呈現(xiàn)方式。

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