在印刷業(yè)的“寒冬”來臨之際，各國都在開拓思路尋求良方，跨界與融合成為各國印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。“通過跨媒體轉(zhuǎn)型開辟新利潤增長點(diǎn)十分重要。”彼特·萊恩表示。

  中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司首席執(zhí)行官梁兆賢認(rèn)為，印刷行業(yè)跨界發(fā)展的核心是綜合而全方位的發(fā)展模式，而全方位體現(xiàn)在3個(gè)方面。首先是深度發(fā)展，打造文化核心競爭力，借助印刷的實(shí)現(xiàn)能力，融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代思維+科技力量”，打造文化品牌的全新面貌和價(jià)值;其次是縱向發(fā)展，提升生產(chǎn)力;最后是橫向發(fā)展，從傳統(tǒng)制造加工轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┒嘣�的產(chǎn)品與服務(wù)。他具體指出，多元化的產(chǎn)品應(yīng)該無論在材料使用和外觀設(shè)計(jì)方面都要有所創(chuàng)新。例如為了突出一種果味啤酒的純天然口味，該產(chǎn)品在設(shè)計(jì)外觀時(shí)采用清新的互動(dòng)式包裝：只有將酒瓶包裝上的果皮輕輕剝落，才能露出里面公司的標(biāo)識和產(chǎn)品介紹，這一設(shè)計(jì)和包裝大大增加了產(chǎn)品的吸引力。而在服務(wù)的多元化方面，他建議將分散式的加工服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性服務(wù)，整合企業(yè)上下游，提升以客戶為中心的服務(wù)能力，對電子文件實(shí)施分類儲(chǔ)存服務(wù)，為產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營服務(wù)提供支撐，實(shí)現(xiàn)適合出版物的多形態(tài)生產(chǎn)、多渠道和多終端發(fā)布。在這一思路引領(lǐng)下，香港聯(lián)合出版集團(tuán)已經(jīng)在北京建立了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集文化交易平臺、藝術(shù)品展示拍賣、新媒體創(chuàng)作、出版、美食、文化教育等于一身，跨界打造文化產(chǎn)業(yè)園集群。

  值得一提的是，我國印刷業(yè)在跨界轉(zhuǎn)型方面踏出探索性步伐的企業(yè)并不少見。據(jù)了解，目前，中國共有數(shù)字印刷企業(yè)2488家，數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備7715臺(套)，數(shù)字印刷產(chǎn)值比上一年增長63%，達(dá)到103億元。中國印刷企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的總業(yè)務(wù)量接近300億元，中國專業(yè)印刷電子商務(wù)網(wǎng)站超過了100個(gè)。在云印刷商業(yè)模式方面，天津長榮健豪云印刷科技有限公司、北京盛通印刷股份有限公司已引起了全行業(yè)的廣泛關(guān)注。在印刷產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化延伸發(fā)展方面，雅昌文化集團(tuán)已經(jīng)成為中國藝術(shù)家印刷品制作的中心，它以印刷加工為切入點(diǎn)，充分利用現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過打造“全球藝術(shù)印刷中心”和建設(shè)“中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)中心”，實(shí)現(xiàn)了跨藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品制作和系統(tǒng)服務(wù)。在通過物流服務(wù)提升價(jià)值方面，山東臨沂新華印刷物流集團(tuán)、北京中融安全印務(wù)公司等企業(yè)都有積極的探索。

  作為中國印刷企業(yè)的代表，上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司首席執(zhí)行官沈偉榮也分享了該公司的成長路徑。“既要跨界，也要專注。”沈偉榮認(rèn)為，作為印刷企業(yè)，首先要圍繞印刷包裝主業(yè)堅(jiān)持做專做精，做強(qiáng)做大。界龍實(shí)業(yè)自上世紀(jì)90年代以來，一方面通過資產(chǎn)重組、充實(shí)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，剝離不良資產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);另一方面注重技術(shù)創(chuàng)新，搭建起行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)平臺，成為上海第一家數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化印刷的企業(yè)。在發(fā)展綠色印刷方面，他們加大微型瓦楞紙產(chǎn)品和飲料軟包裝領(lǐng)域的投資，引進(jìn)世界領(lǐng)先的柔印生產(chǎn)線。在轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式方面，界龍實(shí)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)是，通過整合制造和服務(wù)來降低成本、提升產(chǎn)品附加值。比如專門成立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，提供策劃、設(shè)計(jì)、攝影、包裝結(jié)構(gòu)、用材、工藝創(chuàng)意等服務(wù)。此外，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，界龍實(shí)業(yè)也已經(jīng)邁出步伐——投資一億多元利用存量工業(yè)廠房建設(shè)中國國際印刷包裝創(chuàng)意總部園，已經(jīng)初步形成集商務(wù)辦公、大型會(huì)務(wù)、餐飲休閑于一體的綜合服務(wù)體，下一步還將規(guī)劃發(fā)展印刷產(chǎn)權(quán)交易平臺、酒店服務(wù)業(yè)等。

  當(dāng)前，全球印刷業(yè)的交流合作更加頻繁密集，世界各國正在更廣的范圍和更多的領(lǐng)域謀求融合共贏。即使行業(yè)整體形勢嚴(yán)峻，各國印刷行業(yè)從業(yè)者仍對未來充滿期待，“綠色環(huán)保、數(shù)字融合”的發(fā)展方向也是各國印刷行業(yè)的共識。正如王巖鑌在論壇致辭中所說，鼓勵(lì)創(chuàng)新數(shù)字網(wǎng)絡(luò)印刷商業(yè)模式，支持?jǐn)?shù)字印刷核心技術(shù)研發(fā)，終能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的質(zhì)變。