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生活用紙價格“跳水”

2014-10-14 09:24 來源：西安晚報責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚l(wèi)生紙就像油鹽醬醋一樣常見。13日，記者走訪西安多家超市了解到，由于目前成品紙行業(yè)競爭激烈，加上產(chǎn)能過剩，與市民生活關(guān)系密切的衛(wèi)生用紙價格紛紛跳水。

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【CPP114】訊：作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚l(wèi)生紙就像油鹽醬醋一樣常見。13日，記者走訪西安多家超市了解到，由于目前成品紙行業(yè)競爭激烈，加上產(chǎn)能過剩，與市民生活關(guān)系密切的衛(wèi)生用紙價格紛紛跳水。和去年同期相比，降幅最高達到了四成，某品牌一提原價41元的衛(wèi)生紙降至26元，降了15元。

13日，記者走訪西安多家超市看到，不少品牌的衛(wèi)生紙都貼上了黃色的“促銷”標牌。除了個別品牌紙巾價格降幅比較小之外，和去年同期相比大部分的紙巾牌子均呈現(xiàn)大幅度降價，降幅達二至四成。

“原價31.8元，現(xiàn)價19.9元;原價30元，現(xiàn)價16.8元……”一超市工作人員告訴記者，大多數(shù)品牌的衛(wèi)生用紙都在進行降價促銷，而且促銷力度很大，目前，降價比較明顯的牌子有清風(fēng)、心相印、維達等，還有一些算不上知名品牌的也都在參與促銷。“一款品牌衛(wèi)生紙從41多元降到了26元，還有的衛(wèi)生紙一提十卷售價僅為9.9元。此外，不少品牌的抽紙也在降價促銷，三盒一提的抽紙只有8.9元”。

衛(wèi)生紙是日常生活用品，此次價格“大跳水”自然也吸引不少市民選購。“本來是來超市買菜的，發(fā)現(xiàn)卷紙便宜了這么多就多買點回去囤貨。”在超市購物的市民孫女士表示，雖然超市平時也會對個別品種進行降價處理，但像現(xiàn)在這樣大幅度的降價并不常見。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，此輪生活用紙降價，主要是和紙漿原料下跌有關(guān)。據(jù)了解，紙漿的采購成本大概占企業(yè)生產(chǎn)成本的65%左右。中國造紙協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從去年年末開始，紙漿價格就有所下降。入秋以來，國內(nèi)紙漿市場依舊低迷，紙漿價格已連跌6個月，目前市場的紙漿價格比年初下降了20%左右。此外，連年的大批擴產(chǎn)，讓“紙巾”這類造紙行業(yè)的最后一個毛利較高的細分市場也“煮成”了紅海(經(jīng)濟名詞：競爭相當激烈的市場)。對比恒安國際、維達國際、中順潔柔上市公司年報數(shù)據(jù)，便可發(fā)現(xiàn)雖然各公司銷售額都呈現(xiàn)出了增長態(tài)勢，但是增幅均呈現(xiàn)逐年回落的態(tài)勢。另外，商家為降低庫存量，不得已選擇低價促銷方式來吸引消費者。

【中國紙業(yè)網(wǎng)評】生活用紙價格“跳水”在業(yè)內(nèi)早已不是什么新聞，但如今依舊出現(xiàn)，反映出的是生活用紙產(chǎn)能過剩嚴重的事實。據(jù)了解，我國生活用紙龍頭企業(yè)目前除金紅葉在國內(nèi)有自營林業(yè)基地外，維達、恒安、中順所使用的原料大多是進口木漿，致使設(shè)備和技術(shù)差異不明顯，產(chǎn)品的同質(zhì)化情況非常突出。此外，也正是因為原料進口，在紙漿價格總指數(shù)連跌六個月的情況下，也讓我們看出了市場疲軟。所以，價格的普遍下降主要還是整體行業(yè)成本下降的因素，為降低庫存量，生活用紙企業(yè)不得不依賴“價格”的方式取勝，這種“賤賣”，嚴重擾亂了生活用紙市場秩序，不利于行業(yè)發(fā)展。

下一步，生活用紙行業(yè)將進入深度洗牌期。產(chǎn)品分類也將進一步細化，企業(yè)須找到適合自己營銷的產(chǎn)品進行集中發(fā)力，進行產(chǎn)業(yè)升級，提升管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造自己的品牌，這才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展之道。

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