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印刷并未消亡:68%的零售商認為印刷營銷很重要

2014-10-10 17:02 來源:199IT網 責編:江佳

摘要:
Nielsen研究發現更多的零售商認為印刷營銷比數字更重要。這一觀點并不是沒有根據的,根據Nielsen的研究,超過半數美國消費者每周利用印刷宣傳查詢商品和銷量信息,這比緊隨其后的數字觸電(電子郵件)高出20個點。
    【CPP114】訊:消費者從沒像現在這樣被賦予這么多權利,他們聯網、知道哪里能夠買到物美價廉的商品,他們消費導航更加復雜。因此,零售商必須緊跟時代步伐,了解這些趨勢對他們的重要性。
  
  零售商必須參與消費過程,他們要知道消費者如何購物、在哪購物,否則,消費者就會轉向其他能夠讓他們的購買過程更容易的提供商。
  
  數字是影響消費者購物的最大因素,例如,2013年應用使用量增長115%;自2010年平板使用量增長141%,這些都突出了數字設備對消費行為的影響。尼爾森預測明年美國網購銷售額將是2010年的2.5倍,從120億美元增長至320億美元。
  
  觸點正在擴大
  
  為了探索新的數字渠道,消費者不斷拓寬觸點,這是消費者消費的主要平臺。這是好消息,因為消費者參與越多的觸點就越忠誠,零售商結合越多觸點就能吸引越多消費者、獲得更高的品牌資產。
  
  Nielsen最近分析了11個關鍵營銷觸點,發現其中8個是數字的,其他三個是印刷的。現在,半數美國消費者使用4到7個觸點,但是,千禧一代使用8到11個。而且,呈增量的觸點都是數字的,這就是為什么零售商應該增加觸點的原因。
  
  與三年前相比,消費者數字需求明顯增加,特別是年輕人。因此,零售商已經注意到,當問及數字在零售商未來5年發展戰略中的地位時,54%的零售商表示“至關重要”。
  
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