截至2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量超過6億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.28億。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端爆發(fā)式增長。我國城鄉(xiāng)家庭用戶4M 以上寬帶所占比例超過七成，3G 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2013年12月，工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)和中國聯(lián)通(600050,股吧)發(fā)放4G 牌照，4G 商業(yè)化全面啟動(dòng)，2014年4G 用戶可能突破1億。

  隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的獲取、加工、發(fā)布和互動(dòng)方式出現(xiàn)巨變，人們的閱讀習(xí)慣也逐漸發(fā)生變化，越來越多的青年人更傾向于從PC、手機(jī)、平板電腦等新媒體平臺獲得最新鮮的新聞資訊，而不是去購買報(bào)刊雜志。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體均面臨著發(fā)行量減少、傳播力和影響力下降、廣告業(yè)務(wù)日益萎縮的困境。傳統(tǒng)紙媒的生存空間被日益壓縮和侵蝕，生存還是毀滅，轉(zhuǎn)型還是堅(jiān)守，這是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的大問題。

        傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

  在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級過程中，傳統(tǒng)媒體有何優(yōu)勢和價(jià)值呢？以紙媒為例，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢是采訪權(quán)、公信力、專業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)力、專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍等。據(jù)尼爾森關(guān)于“全球廣告信任度”的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對報(bào)紙的信任度為58%，遠(yuǎn)高于電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒體。由此可見，報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)公信力、權(quán)威性方面具有不可替代的作用。

  如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代和全媒體融合的時(shí)代，在這樣一個(gè)信息大爆發(fā)的背景下，文字、圖片、聲音、視頻等各種信息形式將人們淹沒在信息的海洋中，人人都是信息的生產(chǎn)者又是傳播者，各種信息讓人難辨真假。作為傳統(tǒng)的新聞媒體，紙媒有一整套嚴(yán)格的新聞采編標(biāo)準(zhǔn)和采編流程，這在現(xiàn)今的信息生產(chǎn)領(lǐng)域里是稀缺的，而這恰恰是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢。

  具體來說，報(bào)紙、雜志受到傳播渠道和形式的限制，雖然不能在事件發(fā)生的瞬間就將信息傳遞給受眾，但也正是這一原因，報(bào)紙、雜志這類紙媒能有更充裕的時(shí)間和空間考量每一條信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，信息的篩選和把關(guān)更加貼近受眾對信息的需要，即客觀和真實(shí)，并用專業(yè)深度視角挖掘每一條新聞背后的另一面，同時(shí)作出跟進(jìn)性的深度報(bào)道。紙媒嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的報(bào)道風(fēng)格贏得了受眾對媒體的信任，提高了紙媒自身的公信力。報(bào)紙、雜志這類紙媒要在融合轉(zhuǎn)型的時(shí)候抓住機(jī)會(huì)，充分展示其在新聞信息傳播領(lǐng)域的可信度，樹立紙媒的新聞輿論領(lǐng)袖地位。