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新媒體時代傳統紙媒的優勢與挑戰

2014-09-17 09:33 來源：經濟導報責編：周艷平

摘要：: 近年來，隨著互聯網科技日新月異的發展，以微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的新媒體呈現出蓬勃迅猛發展之勢，并對傳統媒體形成革命性沖擊。

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【CPP114】訊：近年來，隨著互聯網科技日新月異的發展，以微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的新媒體呈現出蓬勃迅猛發展之勢，并對傳統媒體形成革命性沖擊。

截至2013年底，中國網民數量超過6億，移動互聯網用戶已達8.28億。智能手機、平板電腦等移動終端爆發式增長。我國城鄉家庭用戶4M 以上寬帶所占比例超過七成，3G 網絡已經覆蓋全國所有鄉鎮。2013年12月，工信部正式向中國電信、中國移動和中國聯通(600050,股吧)發放4G 牌照，4G 商業化全面啟動，2014年4G 用戶可能突破1億。

隨著移動互聯網的發展，信息的獲取、加工、發布和互動方式出現巨變，人們的閱讀習慣也逐漸發生變化，越來越多的青年人更傾向于從PC、手機、平板電腦等新媒體平臺獲得最新鮮的新聞資訊，而不是去購買報刊雜志。傳統紙質媒體均面臨著發行量減少、傳播力和影響力下降、廣告業務日益萎縮的困境。傳統紙媒的生存空間被日益壓縮和侵蝕，生存還是毀滅，轉型還是堅守，這是擺在傳統媒體人面前的大問題。

傳統紙媒的優勢

在傳統媒體的轉型升級過程中，傳統媒體有何優勢和價值呢？以紙媒為例，傳統紙媒的優勢是采訪權、公信力、專業新聞內容生產力、專業的新聞采編隊伍等。據尼爾森關于“全球廣告信任度”的調查顯示，消費者對報紙的信任度為58%，遠高于電視、廣播和互聯網等媒體。由此可見，報紙在社會公信力、權威性方面具有不可替代的作用。

如今是移動互聯網時代、大數據時代和全媒體融合的時代，在這樣一個信息大爆發的背景下，文字、圖片、聲音、視頻等各種信息形式將人們淹沒在信息的海洋中，人人都是信息的生產者又是傳播者，各種信息讓人難辨真假。作為傳統的新聞媒體，紙媒有一整套嚴格的新聞采編標準和采編流程，這在現今的信息生產領域里是稀缺的，而這恰恰是傳統紙媒的核心優勢。

具體來說，報紙、雜志受到傳播渠道和形式的限制，雖然不能在事件發生的瞬間就將信息傳遞給受眾，但也正是這一原因，報紙、雜志這類紙媒能有更充裕的時間和空間考量每一條信息的準確性和真實性，信息的篩選和把關更加貼近受眾對信息的需要，即客觀和真實，并用專業深度視角挖掘每一條新聞背后的另一面，同時作出跟進性的深度報道。紙媒嚴謹、客觀、公正的報道風格贏得了受眾對媒體的信任，提高了紙媒自身的公信力。報紙、雜志這類紙媒要在融合轉型的時候抓住機會，充分展示其在新聞信息傳播領域的可信度，樹立紙媒的新聞輿論領袖地位。