現(xiàn)在，很多媒體都在進行轉(zhuǎn)企改制工作。所謂轉(zhuǎn)企改制，是指原來的傳統(tǒng)媒體，比如報紙、雜志、電臺、電視臺，其身份是事業(yè)單位，有濃厚的計劃經(jīng)濟的影子，現(xiàn)在，這些媒體要改制，成為自負盈虧的企業(yè)，進行企業(yè)化經(jīng)營。
  
  單位性質(zhì)改變了，工作模式、盈利模式當然也要改變。在企業(yè)模式下，傳統(tǒng)媒體打造的報紙、雜志、電臺節(jié)目、電視節(jié)目，就如同生產(chǎn)線上的產(chǎn)品。產(chǎn)品是要賣給客戶之后，才能轉(zhuǎn)化為效益。在以往的事業(yè)單位，媒體辦一份什么樣的報紙、做一檔什么樣的電臺電視臺節(jié)目，主動權、決定權，主要在自己手里，在媒體的領導手里。在企業(yè)中則不一樣了，一家媒體，生產(chǎn)什么樣的新聞產(chǎn)品，主要看市場的需求。市場需求什么樣的產(chǎn)品，媒體就應該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，這樣媒體才能在市場上生存發(fā)展下去。當然，媒體也不能一味地迎合市場，尤其是不能迎合市場上低級、獵奇等不健康的需求。這需要把握一個度。
  
  專業(yè)化、小眾化、多層次
  
  對傳統(tǒng)媒體而言，市場需要專業(yè)化、小眾化、多層次的產(chǎn)品。
  
  1.專業(yè)化、小眾化。
  
  絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)無力追求大發(fā)行量，高收視率。目前，發(fā)行量過百萬的紙媒，屈指可數(shù)；電視方面，2013年湖南衛(wèi)視風靡全國的節(jié)目“爸爸去哪兒”，即使在同時段收視率排名第一，也不過是46城收視率1.42%，其他節(jié)目的收視率可想而知。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體不論是主動還是被動，都要向小眾化、專業(yè)化發(fā)展，以縮小受眾范圍，培養(yǎng)受眾的認可度、忠誠度。
  
  2.多層次產(chǎn)品。
  
  也就是說，傳統(tǒng)媒體不能像以前那樣，單方面地向受眾傳遞新聞、傳遞觀點，打造一種產(chǎn)品，然后就沒事了。傳統(tǒng)媒體應該根據(jù)客戶的不同需求，分層次、分步驟地給受眾、給客戶提供更具價值的產(chǎn)品。比如，一家專業(yè)的房地產(chǎn)媒體，不但要向受眾及時傳遞房地產(chǎn)新聞和信息，還應針對不同的客戶，舉辦各式各樣的論壇、活動、推介會等，定期發(fā)布專業(yè)報告，利用自己的平臺打造名記者、名專家，等等。這樣一來，可以使最大范圍的受眾接受新聞信息；使有更高需求的客戶可以參加各種論壇、推介會，尋找業(yè)務發(fā)展機會；客戶自己舉辦的活動，可以請名記者、名專家出場，擔任主持、嘉賓；特別出色的客戶，可以通過評獎等形式，提高其社會知名度。
  
  在多層次產(chǎn)品的開發(fā)過程中，新媒體就可以發(fā)揮自己的作用。傳統(tǒng)媒體可以通過微博、微信等現(xiàn)代化媒體手段，與客戶、受眾保持密切的互動關系，提高客戶忠誠度。