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武夷山茶葉做自己的品牌打造屬于自己的包裝

2014-08-11 15:33 來(lái)源：閩北日?qǐng)?bào) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 隨著節(jié)約和環(huán)保在世界各地的提倡與施行，各個(gè)行業(yè)部門都開始注重包裝的減量化。今年各類新茶陸續(xù)上市，越來(lái)越多的茶企主動(dòng)調(diào)整包裝形式，以往“滿城盡帶黃金甲”的奢華包裝大多銷聲匿跡或呆在角落沾滿灰塵，取而代之的是材質(zhì)環(huán)保、外形清新、樸素大氣，注重文化味道的簡(jiǎn)約包裝。

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【CPP114】訊：隨著節(jié)約和環(huán)保在世界各地的提倡與施行，各個(gè)行業(yè)部門都開始注重包裝的減量化。今年各類新茶陸續(xù)上市，越來(lái)越多的茶企主動(dòng)調(diào)整包裝形式，以往“滿城盡帶黃金甲”的奢華包裝大多銷聲匿跡或呆在角落沾滿灰塵，取而代之的是材質(zhì)環(huán)保、外形清新、樸素大氣，注重文化味道的簡(jiǎn)約包裝。而簡(jiǎn)約的茶包裝隨著人們環(huán)保意識(shí)的轉(zhuǎn)變，也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。

“客人買的是茶葉，不是包裝。作為包裝，能讓人更好地知道是哪個(gè)廠做的什么茶，這才是最主要的。”9日，武夷山南湖生態(tài)茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃正華說(shuō)。在位于三姑旅游度假區(qū)的“南湖生態(tài)”會(huì)所里，黃正華介紹說(shuō)。他們新上架的茶葉包裝，以紙皮和鐵盒為主，價(jià)格基本上都在30元以內(nèi)。

記者發(fā)現(xiàn)，目前越來(lái)越多的茶企在茶葉包裝上的選擇越來(lái)越趨于簡(jiǎn)單、實(shí)惠。“不要把買包裝的費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。”7日，武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)、巖上茶葉科學(xué)研究所所長(zhǎng)劉國(guó)英如是說(shuō)。

包裝有助于提升品牌

人要衣裝，茶也要包裝。錫罐、牛皮紙，包裝茶葉承載著老一代武夷山人的記憶。早期，武夷巖茶茶葉就是用紙張簡(jiǎn)單包裝，品質(zhì)極好的就用錫罐。后來(lái)發(fā)展到鐵罐包裝，也很簡(jiǎn)單，茶葉就放罐子里，喝的時(shí)候，伸手抓一把，掂量一下重量就可。本世紀(jì)初，小袋包裝開始出現(xiàn)，茶商們將茶葉分成小袋包裝。隨著小袋包裝的推廣，武夷巖茶得到了很好的保存、攜帶，迅速成為市場(chǎng)的寵兒。此時(shí)，許多人外出，包里面都會(huì)放幾小包茶葉。

專版包裝讓每個(gè)茶企的企業(yè)文化、品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)都在包裝上得到了體現(xiàn)。“最近幾年來(lái)，隨著武夷山茶葉市場(chǎng)的發(fā)展，茶企對(duì)茶葉包裝越來(lái)越重視，茶葉包裝的水平也有大幅上升。”武夷山市茶葉同業(yè)公會(huì)會(huì)長(zhǎng)、巖上茶葉科技研究所所長(zhǎng)劉國(guó)英說(shuō)，武夷山大多數(shù)有點(diǎn)規(guī)模的廠家，都會(huì)做一些屬于自己的包裝。他表示，市場(chǎng)上銷售要鼓勵(lì)茶葉包裝上市，茶葉使用規(guī)范包裝上市后，有商標(biāo)、有廠名廠址，不僅方便管理、起到規(guī)范作用，而且有利于消費(fèi)者直接與茶企聯(lián)系。“對(duì)茶企而言，包裝對(duì)品牌提升的作用是非常大的。”劉國(guó)英說(shuō)。

如今，包裝已經(jīng)成為許多茶企展現(xiàn)企業(yè)文化的載體之一。茶企要走出去，首先要打造屬于自己的品牌包裝，但武夷山茶葉的專版包裝較其他茶區(qū)相比發(fā)展的比較晚。

武夷山幔亭茶葉科學(xué)研究所是武夷山茶企中最早做企業(yè)專版包裝的企業(yè)之一。所長(zhǎng)劉寶順介紹，早在上世紀(jì)九十年代初，當(dāng)看到“海堤”把散裝茶包裝上市，價(jià)格翻了好幾番的情況后，產(chǎn)生了非常大的觸動(dòng)。從1996年開始，劉寶順也走上了做專版包裝的道路。一經(jīng)推出，便受到了市場(chǎng)的喜愛。劉寶順說(shuō)：“企業(yè)要做品牌就必須做自己的包裝。”

至今，巖上茶葉科學(xué)研究所仍使用著2005年制作的一款專版茶葉包裝。這款包裝很簡(jiǎn)單，一個(gè)半斤裝綠色的鐵罐上繪制著巖上茶葉的標(biāo)識(shí)、文字等。劉國(guó)英介紹說(shuō)：“這款包裝在客戶眼里已經(jīng)成了巖上茶葉的標(biāo)識(shí)。一看到這種包裝，就知道是巖上的。”

從2003年開始，武夷山市回春巖茶廠也進(jìn)入了專版包裝的隊(duì)伍。廠長(zhǎng)張回春介紹，2003年以前，廠里一直是賣散裝茶，裝“春回大地”茶葉的袋子上，沒有商標(biāo)也沒有廠名。2003年的一天，有位客戶建議做一些專版包裝。包裝推出后，慕名而來(lái)的茶客絡(luò)繹不絕，當(dāng)初提建議的客人也一次性預(yù)定了1000套。

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