嚴重的“包裝壁壘”。例如，水果曾是我國重要的出口商品，但現(xiàn)在一些進口國把進口標準提高，對包裝材料、包裝標準等都有了更加嚴格要求，從發(fā)貨、定貨、看貨到交貨等都要保持原有的色香味，這已經(jīng)成為影響我國商品出口的重大問題之一，應(yīng)引起廣大出口企業(yè)的高度重視。

  產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品質(zhì)量的重要組成部分，包裝質(zhì)量的好壞，更直接決定著食品質(zhì)量的優(yōu)劣。近年來，國內(nèi)很多食品企業(yè)十分重視產(chǎn)品包裝，但除少部分企業(yè)對包裝有真正的研究外，大部分企業(yè)還不甚了然，有些企業(yè)的經(jīng)營者甚至認為，“老外”關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量，從而忽視了產(chǎn)品包裝。要么包裝質(zhì)量不過硬，經(jīng)不住長途運輸和多次搬運，造成包裝支離破碎，損壞了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量；一些食品因包裝不善被污染成了“廢品”，抑或包裝中含有有毒成份，影響了食品質(zhì)量；要么包裝上的圖案及文字說明不符合進口國的具體要求和有關(guān)規(guī)定，有的甚至是對進口國文化和習俗的輕侮。據(jù)報道，由于文化和文字理解意義上的不同和翻譯方面的失誤，我國一些商品出口企業(yè)的外包裝屢次遭到進口國的抵觸。

  市場經(jīng)濟不僅是質(zhì)量經(jīng)濟，更是裝潢經(jīng)濟，產(chǎn)品包裝質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡，切不可等閑視之。作為出口企業(yè)，一定要把產(chǎn)品包裝質(zhì)量作為一件大事來抓，要不斷了解國內(nèi)外包裝新動態(tài)，研究和探索國內(nèi)外包裝新材料、新工藝、新技術(shù)，同時要注意搜集國際市場上對包裝的新要求，特別是要了解技術(shù)檢驗標準、出口商品包裝要求及標準，要研究了解進口國對包裝的要求，以及進口國的傳統(tǒng)文化習俗和對一些包裝圖案及文字和禁忌等。與此同時，各商品出口企業(yè)還要積極培養(yǎng)專門的包裝開發(fā)和研究人員。

  “賣產(chǎn)品”更要“賣包裝”。因為隨著世貿(mào)組織成員國之間交流的加快，在相同質(zhì)量的前提下，那些產(chǎn)品包裝好的商品就更具市場競爭力，更能贏得消費者的青睞。