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德國(guó)印刷業(yè)的經(jīng)驗(yàn) 小企業(yè)未必就不行

2014-06-09 09:24 來(lái)源：新民網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 想到分析德國(guó)印刷企業(yè)特點(diǎn)，卻首先發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的事情，或許德國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展能給我們最大的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是：好好干，小型印刷企業(yè)未必就死得快。

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【CPP114】訊：提到德國(guó)，我們可能第一個(gè)反應(yīng)就是想起奧迪或者大眾。在不少消費(fèi)者眼里，德國(guó)產(chǎn)品就像德國(guó)汽車一樣，品牌蘊(yùn)含先進(jìn)又耐用的標(biāo)簽。

德國(guó)印刷業(yè)也是這樣。看看海德堡、羅蘭印刷機(jī)，德國(guó)的印刷機(jī)基本占據(jù)了全球三分之一的市場(chǎng)，德國(guó)印刷業(yè)的先進(jìn)程度由此可窺一斑。

不過(guò)，雖然技術(shù)先進(jìn)，但過(guò)去十年卻是德國(guó)印刷業(yè)艱難的十年。由于德國(guó)印刷業(yè)高度依賴廣告出版業(yè)，而過(guò)去十年正值數(shù)字印刷興起，廣告主逐步減少對(duì)平面媒體的投放，德國(guó)印刷業(yè)的日子并不好過(guò)。

即便如此，德國(guó)印刷業(yè)過(guò)去十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)格外值得我們關(guān)注。今天，遠(yuǎn)東地平線就幫各位盤(pán)一盤(pán)那些德國(guó)印刷業(yè)教會(huì)我們的事。

經(jīng)驗(yàn)一：永遠(yuǎn)別灰心，小企業(yè)未必就不行

想到分析德國(guó)印刷企業(yè)特點(diǎn)，卻首先發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的事情，或許德國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展能給我們最大的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是：好好干，小型印刷企業(yè)未必就死得快。

德國(guó)當(dāng)?shù)氐拿襟w數(shù)據(jù)顯示，2011年，德國(guó)有印刷企業(yè)9746家，相比2000年減少了30%;從業(yè)人員15.45萬(wàn)人，相比2000年亦減少了31%。

顯然，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)的10年，德國(guó)印刷業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，期間既有經(jīng)濟(jì)景氣原因，更有需求市場(chǎng)變化的內(nèi)在動(dòng)因。

我們先來(lái)看看，德國(guó)的企業(yè)銳減，發(fā)生在哪些企業(yè)群落呢?德國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：10年間“1—19人”的企業(yè)，家數(shù)平均減少了32%。

“20—49人”、“50—99人”兩組企業(yè)，家數(shù)分別減少了27.9%和25.5%，稍低于平均變化率;“100——499人”這一組，屬于德國(guó)的大型印刷企業(yè)，10年間從319家減少到273家，減少了14.4%，遠(yuǎn)低于平均變化率。

但最后一組，“500人以上”的特大型企業(yè)，從33家減少到11家，折翼三分之二，成為最觸目驚心的一組。

換句話說(shuō)，從德國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，德國(guó)印企的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性在中間群體、過(guò)小與過(guò)大的企業(yè)，都遭遇嚴(yán)重的市場(chǎng)調(diào)整，小微企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)不強(qiáng)，特大企業(yè)戰(zhàn)略稍微有失誤牽一發(fā)動(dòng)全身，也難生存，反而是小微企業(yè)活得相對(duì)好一點(diǎn)。

經(jīng)驗(yàn)二：注重先進(jìn)技術(shù)和品牌效應(yīng)

提到德國(guó)印刷，如前所述，不可避免地還是要提到其先進(jìn)的技術(shù)。這么多年德國(guó)印刷業(yè)名聲在外，還是和技術(shù)分不開(kāi)的。

暫且不論人人都知道的德國(guó)印刷機(jī)，譬如，隨著個(gè)性化印刷的興起，過(guò)去幾年，德國(guó)印刷業(yè)自動(dòng)化特征明顯。比如，柔版印刷的預(yù)設(shè)和過(guò)程數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、色度測(cè)量和節(jié)制系統(tǒng)等都十分自動(dòng)化。

此外，用于單張紙膠版印刷機(jī)的電子系統(tǒng)和軟件占到了全數(shù)設(shè)備價(jià)值的約55%，其余的才是機(jī)械。