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上海報業集團推出首個新媒體《上海觀察》項目

2014-06-03 16:22 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 《上海觀察》是解放日報社出品，只在互聯網上發行的收費、資訊類產品，目標用戶是上海黨政干部、城市利益相關者和一切關注上海的境內外人士。去年12月10日試運行，今年1月1日正式上線。

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除了項目團隊之外，《上海觀察》的作者隊伍已經達到100多人，其中《解放日報》的所有編輯、記者都為《上海觀察》供稿，“外援”作者分別來自上海、北京、香港、臺灣等地的媒體、高校和研究機構，另外還有10多名海外作者。

“我們的目標是繼續培養一批統籌大局、把握大勢，勇于擔當政治責任、社會責任，又掌握新媒體技術、了解互聯網傳播規律的復合型人才。”馬笑虹說。

轉型思考：內容、收費、體驗仍面臨挑戰

盡管《上海觀察》的嘗試已初見成效，但馬笑虹坦言，要贏得成功《上海觀察》還面臨三大發展難點。

如何延續和加強黨報在政經信息評論、最新政策解讀、宏觀問題分析等方面的優勢，打造獨特性和權威性兼具的優質內容是《上海觀察》面臨的第一大難點。“我們距離這一目標還有不小的差距。”馬笑虹透露，下一步《上海觀察》將更加突出“一個聚焦、兩個重點”，“一個聚焦”即聚焦上海，且不斷地拓展作者隊伍；“兩個重點”一是把握當下熱點，不斷拓展報道邊界，二是梳理歷史，致力于對上海近30年來改革開放進程的回顧。

第二個難點仍是傳統媒體轉型繞不開的問題——商業模式。目前，《上海觀察》主要依靠集體訂閱方式做發行，接下來更要在市場化上下功夫。馬笑虹透露，明年，《上海觀察》將提供企業集團用戶及個人用戶收費兩種模式。報紙的歷史資料也可通過付費模式得到再利用。同時，《上海觀察》計劃開設“上海觀察新媒體沙龍”（上觀沙龍），結合線上線下活動，深入到區縣、委辦局以及各類黨校、干部班中去，并以此為載體與長三角兄弟媒體、BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等互聯網企業加強橫向合作關系。

對于新媒體產品來說，用戶體驗至關重要，而《上海觀察》在這一點還存在不足：界面設計不夠時尚，不能滿足年輕讀者的需求。對此，馬笑虹認為，改進的關鍵是要從互聯網思維出發，以用戶體驗為先導，全面梳理產品流程的架構。目前《上海觀察》正在進行二期的改進工作，通過召開座談會、技術討論等方式已經列出了詳細的改進需求方案。“下半年《上海觀察》在體驗上會有很大的改進。”馬笑虹相信。