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豪華印刷包裝導(dǎo)致書(shū)價(jià)虛高

2014-05-12 16:24 來(lái)源：江西日?qǐng)?bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 新年走家串戶(hù)，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來(lái)，流行起圖書(shū)拜年。當(dāng)新年過(guò)得越來(lái)越有書(shū)香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書(shū)，不禁會(huì)問(wèn)：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質(zhì)外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書(shū)價(jià)可不可以直接標(biāo)注打折之后的價(jià)格？恍如隔世，最近一次去書(shū)店買(mǎi)書(shū)是什么時(shí)候……

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正是因?yàn)橐恍┳x者有藏書(shū)的習(xí)慣，這給了豪華包裝的書(shū)籍一定的生存空間。“這其實(shí)是一個(gè)趨勢(shì)，有些讀者喜歡快餐式閱讀，有些讀者喜歡珍藏圖書(shū)。”張延認(rèn)為，現(xiàn)在出版社走市場(chǎng)化運(yùn)作，所以豪華包裝跟過(guò)去相比，會(huì)越來(lái)越少，珍藏版圖書(shū)的價(jià)格也會(huì)越來(lái)越合理。

價(jià)格虛高，如何理解？

除去豪華包裝導(dǎo)致書(shū)價(jià)的虛高，人們對(duì)現(xiàn)在的書(shū)價(jià)又是怎么看的？

“我覺(jué)得書(shū)太貴了，去書(shū)店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，隨便一本都要三四十元。”就讀于南昌大學(xué)新聞系的余曉波這樣說(shuō)道。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所2012年出版的《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，對(duì)于目前的圖書(shū)價(jià)格，有51%的讀者認(rèn)為“比較貴”，31.8%的讀者認(rèn)為圖書(shū)價(jià)格合適。

當(dāng)過(guò)半的讀者認(rèn)為書(shū)價(jià)比較貴時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上，圖書(shū)的打折活動(dòng)卻在瘋狂地進(jìn)行著。亞馬遜上，圖書(shū)在原價(jià)打完折的基礎(chǔ)上，價(jià)格被累加后，能夠參與網(wǎng)站舉行的“滿(mǎn)300送100”的活動(dòng)，與此類(lèi)似，在當(dāng)當(dāng)、京東商城等電商網(wǎng)站，書(shū)籍的折扣力度也很大。

“我本來(lái)不覺(jué)得書(shū)價(jià)高的，可是一看到網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的折扣力度，動(dòng)不動(dòng)就是六、七折的，這就不禁讓人疑惑：書(shū)價(jià)是不是有虛高的成分，不然怎么可以這樣的打折呢？”某外貿(mào)公司職員陳曉這樣抱怨。

“批發(fā)商從出版社拿書(shū)基本都是低于五折的。”某出版社工作人員黃先生告訴記者，一本書(shū)，從作者創(chuàng)作到被讀者購(gòu)買(mǎi)閱讀，需要經(jīng)過(guò)出版社、圖書(shū)批發(fā)商、書(shū)店等多個(gè)流通環(huán)節(jié)，高書(shū)價(jià)大部分產(chǎn)生在流通鏈條中。

“如今各家出版社的圖書(shū)定價(jià)都是被迫‘虛高’，為的是給大打價(jià)格戰(zhàn)的電商網(wǎng)站留下利潤(rùn)空間。”黃先生還告訴記者，為了平衡電商網(wǎng)站與實(shí)體書(shū)店的關(guān)系，有些出版社也有自己的定價(jià)技巧，例如，適合在網(wǎng)絡(luò)上推廣的圖書(shū)，如言情類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)，就會(huì)定價(jià)偏高一些;而比較小眾的學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)，更適合在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售，就不會(huì)額外設(shè)高定價(jià)。

針對(duì)一邊是讀者抱怨書(shū)價(jià)貴，一邊是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的瘋狂折扣，一些作家站了出來(lái)。著名作家梁曉聲在出席第23屆書(shū)博會(huì)時(shí)說(shuō)道：“在北京的一次圖書(shū)展銷(xiāo)上，我的一套書(shū)被定價(jià)為一萬(wàn)九千多元，我嚴(yán)厲指責(zé)了這種炒作行為。虛高的書(shū)價(jià)，限制了那些真正想讀書(shū)人的購(gòu)買(mǎi)力，絕不能讓這種事情再發(fā)生。”

也有一部分人認(rèn)為當(dāng)下的書(shū)價(jià)是合適的，獨(dú)立書(shū)評(píng)人蕭佚認(rèn)為：“與國(guó)外圖書(shū)定價(jià)相比，中國(guó)圖書(shū)的定價(jià)不能算高，甚至是偏低了。另外，現(xiàn)在圖書(shū)價(jià)格上升的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生活必需品價(jià)格上漲的速度。”

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