脫穎而出

  我國(guó)玩具制造業(yè)起步于20世紀(jì)七八十年代，于20世紀(jì)90年代進(jìn)入發(fā)展正軌，特別是受改革開放政策的影響，在20世紀(jì)90年代后期得到了迅猛的發(fā)展。到了21世紀(jì)，我國(guó)玩具制造業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高峰，產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，最近幾年，每年的總產(chǎn)值更是以千億單位計(jì)算。在快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的玩具制造業(yè)也已然成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)度非常高的戰(zhàn)場(chǎng)，此時(shí)，紙質(zhì)玩具的脫穎而出可以稱為一些玩具生產(chǎn)企業(yè)另辟蹊徑的法寶。

  紙質(zhì)玩具越發(fā)受到市場(chǎng)青睞的關(guān)鍵在于安全環(huán)保。兒童是玩具最主要的使用者，對(duì)于家長(zhǎng)而言，玩具的安全性是排在第一位的，而紙質(zhì)玩具可以很好地滿足家長(zhǎng)在這方面的要求。此外，從環(huán)保的角度來(lái)看，紙質(zhì)玩具易回收，可以重復(fù)利用，在當(dāng)前各行各業(yè)都在強(qiáng)調(diào)環(huán)保的大環(huán)境下，極大地滿足了行業(yè)發(fā)展的要求。

  百花爭(zhēng)艷

  紙質(zhì)玩具，顧名思義就是以紙為材料制成的各種玩具。目前市場(chǎng)上的紙質(zhì)玩具種類繁多，呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的勢(shì)頭，主要有以下幾種。

  1. 拼圖：拼圖是一款已擁有幾百年歷史的玩具，據(jù)傳早在1760年，法英兩國(guó)幾乎同時(shí)出現(xiàn)這種娛樂方式。最初，拼圖的圖案都是具有一定教育意義的，或附有適于年輕人閱讀的短文，或向新興資產(chǎn)階級(jí)傳授歷史或地理知識(shí)。此后才發(fā)展成為一種益智玩具，幾百年長(zhǎng)盛不衰。如今，拼圖的圖案多以自然風(fēng)光、建筑物以及一些為人所熟識(shí)的圖案為題材，有一些公司還提供將私人攝影作品制成拼圖的服務(wù)。常見的拼圖有300件/套、500件/套、750件/套和1000件/套等不同的規(guī)格，目前最大尺寸的商品拼圖為24000件/套。還有一些拼圖，其兩面都印有圖案，玩家可按任意一面的圖案拼組，同時(shí)游戲的難度也有所增加，因?yàn)榫褪种械牧闫�而言，玩家很難確定哪一面才是正確一面。

  拼圖一般都是以硬紙板為材料，成本低廉，制作工藝也不復(fù)雜——將印刷好的拼圖圖案粘貼在紙板上，然后再進(jìn)行壓印模切。

  2. 立體拼圖：立體拼圖是近年來(lái)開始興起的一種拼圖玩具，玩者不需要任何輔助工具就可以將平面紙板拼裝成各種立體模型，如建筑、交通工具、軍事模型、兒童樂園等。立體拼圖是一款集娛樂、知識(shí)、欣賞于一體的DIY玩具，能培養(yǎng)玩者的動(dòng)手動(dòng)腦能力，是一種老少咸宜的玩具。同普通拼圖一樣，立體拼圖也是多以硬紙板為材料，不同之處是模切的圖案相對(duì)來(lái)說(shuō)要復(fù)雜一些，而拼插成何種模型，則需要設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)。

  立體拼圖這種創(chuàng)意產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到了市場(chǎng)的歡迎，很多公司業(yè)已投入到立體拼圖的研發(fā)設(shè)計(jì)和制作中。除了紙材質(zhì)外，立體拼圖還可使用PVC等塑料材質(zhì)，甚至金屬等材質(zhì)，但目前仍以紙質(zhì)材料為多，主要是紙質(zhì)立體拼圖相對(duì)來(lái)說(shuō)更加安全，且價(jià)格低廉。

  3. 桌游等卡片類紙質(zhì)玩具：桌游即桌上游戲、桌面游戲，泛指如棋類、牌類、益智游戲等，包括沙盤推演的戰(zhàn)棋、談判游戲等。至今，桌游已經(jīng)推出數(shù)萬(wàn)種不同種類的游戲，由主要給嬰幼兒玩的簡(jiǎn)單游戲，到非常復(fù)雜、需要玩多個(gè)輪回的戰(zhàn)爭(zhēng)游戲，應(yīng)有盡有。

  近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫及玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，很多文化娛樂領(lǐng)域的企業(yè)都把成本低、利潤(rùn)高、用戶附著力強(qiáng)的桌游作為發(fā)展重點(diǎn)。騰訊、淘米、盛大等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)游公司都開發(fā)了桌游產(chǎn)品，有些公司還把影視、動(dòng)漫等改成桌游�？梢哉f(shuō)，桌面游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、玩具等相互促進(jìn)，在幾年的時(shí)間內(nèi)得到迅速發(fā)展。尤其是當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資、基金等也開始關(guān)注中國(guó)桌游行業(yè)。

  近兩年來(lái)，中國(guó)桌游企業(yè)推出新商品的數(shù)量每年都有較大幅度的提升，以專營(yíng)店、桌游吧為代表的零售渠道也在陸續(xù)向?qū)�業(yè)、正規(guī)的方向整合。產(chǎn)業(yè)上下游環(huán)節(jié)的逐步完善為桌游市場(chǎng)的加速發(fā)展提供了條件�，F(xiàn)在，桌游基本上已經(jīng)形成了線上線下互動(dòng)發(fā)展的局面。而桌游的普及使得一項(xiàng)印刷產(chǎn)品需求猛增，那就是桌游卡片，可以說(shuō)大部分桌游都需要卡片這一工具。這也是一類重要的紙質(zhì)玩具。

  4. 其他紙質(zhì)玩具：當(dāng)然，除了以上提到的三種紙質(zhì)玩具以外，還有很多其他的紙質(zhì)玩具，如采用瓦楞紙板制作的各種物件也是其中的重要一種，其大多是采取拼插的原理，將平面的紙制品組裝成不同的形態(tài)。此外，也有一些學(xué)習(xí)類的產(chǎn)品，如可以摳出部分形狀的學(xué)習(xí)板、紙質(zhì)玩具書等，同樣很受消費(fèi)者的歡迎。

  海闊天空

  實(shí)際上，玩具已不再是兒童的專利，其發(fā)展空間很大。據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，約64%的成人消費(fèi)者表示有興趣購(gòu)買適合自己的玩具，估計(jì)成人休閑益智玩具市場(chǎng)每年約值500億元人民幣。益智類、成人類玩具的出口呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，尤其是紙質(zhì)玩具，無(wú)論是普通拼圖、立體拼圖，抑或是桌游卡片，很多都是為成人市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的。這是一塊非常值得拓展的市場(chǎng)，從目前的情況來(lái)看，很多企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，但其依然處于發(fā)展階段，還有很大的拓展空間。

  實(shí)際上，我國(guó)生產(chǎn)的紙質(zhì)玩具的數(shù)量已經(jīng)很成規(guī)模，但主要用于出口，因?yàn)橐恢币詠?lái)國(guó)外對(duì)這類產(chǎn)品的需求量非常大，目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開始重視這一領(lǐng)域，正在迎頭趕上。面對(duì)這樣一個(gè)具有相當(dāng)發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，印刷包裝企業(yè)能做些什么呢？其實(shí)，作為最重要的紙制品加工企業(yè)，很多印刷企業(yè)本身就具備生產(chǎn)紙質(zhì)玩具的能力。在當(dāng)前大部分印刷企業(yè)都在謀求轉(zhuǎn)型的歷史階段，紙質(zhì)玩具無(wú)疑也是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，尤其是對(duì)于那些本身就有很強(qiáng)設(shè)計(jì)實(shí)力的印刷包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，可借此契機(jī)設(shè)計(jì)自有品牌的產(chǎn)品，進(jìn)入玩具市場(chǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)利潤(rùn)。