改變 ：市場(chǎng)化媒體面臨的挑戰(zhàn)

    2013 年 10 月，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》總編輯李佩鈺做出對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》革命性的調(diào)整發(fā)言。這次發(fā)言中她特別說(shuō)道，“請(qǐng)想象一下，明年，這個(gè)報(bào)社沒有基于傳統(tǒng)官媒的各層干部了，廣告部門沒有了，取而代之的是像互聯(lián)網(wǎng)公司一樣的形形色色的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。請(qǐng)不要懷疑，這就是我們的未來(lái)，是我們無(wú)可回避的改變。”

    這段頗有宣言性質(zhì)的發(fā)言，挑明了《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》這份老牌財(cái)經(jīng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)公司的轉(zhuǎn)型預(yù)期。值得玩味的是，這種“無(wú)可回避的改變”是《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》面臨的情狀，還是所有的市場(chǎng)化紙媒都面臨的挑戰(zhàn)?

    英國(guó)學(xué)者 Lowrey 指出，新聞機(jī)構(gòu)的改革，受到兩種對(duì)峙力量的左右，往往缺乏彈性。一種是“強(qiáng)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)”，組織架構(gòu)里“強(qiáng)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)”這一面，屬于機(jī)構(gòu)的慣性，重視與政治經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系、自身專業(yè)操守及傳統(tǒng)視為理所當(dāng)然的運(yùn)作模式等，促成機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定性、合理性以及公信力。在“強(qiáng)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)”的引導(dǎo)下，機(jī)構(gòu)隨大潮而行，不鼓勵(lì)創(chuàng)新，變革通常短暫。另一種是“弱聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)”，多屬組織架構(gòu)中較頻密接觸市場(chǎng)與受眾的一面，鼓勵(lì)嘗試與轉(zhuǎn)變，與上層組織或既得利益層接觸較少，樂于迎接挑戰(zhàn)。傳媒機(jī)構(gòu)的改革，往往是因?yàn)檫@兩種力量的對(duì)峙，而使得成效大打折扣。

    這種對(duì)峙，在我國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過程中也能發(fā)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展多媒體平臺(tái)，也常常出現(xiàn)“合作—競(jìng)爭(zhēng)”的現(xiàn)象，新舊網(wǎng)絡(luò)之間，互用平臺(tái);多媒體發(fā)布，分享資源。但同時(shí)也存在競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體的記者，比如紙媒尤其是周刊的記者，不愿讓獨(dú)家新聞先于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布 ;新舊網(wǎng)絡(luò)間在共享資源、聚合新聞的時(shí)間與細(xì)節(jié)上也常常出現(xiàn)對(duì)立。

    上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立不久的 2014 年 1月1日《，新聞晚報(bào)》正式休刊。而在最近，《東方早報(bào)》也開始逐步縮版，只保留部分編輯 ;原有團(tuán)隊(duì)三分之二的成員轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體“澎湃”，其中記者整體劃移，進(jìn)行互動(dòng)式原創(chuàng)深度報(bào)道。作為激勵(lì)核心團(tuán)隊(duì)均可集資持股。產(chǎn)權(quán)向來(lái)被視為中國(guó)傳媒業(yè)最森嚴(yán)的壁壘，在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，在“澎湃”，卻沖破了這個(gè)壁壘。

    但同時(shí)，英國(guó)學(xué)者Paulussen等提出，舊媒體的創(chuàng)新過程，在機(jī)構(gòu)運(yùn)作層面上，常常遇到的困難有 ：新聞部門多獨(dú)立運(yùn)作，機(jī)構(gòu)內(nèi)跨部門的創(chuàng)新有困難，不同的技術(shù)部門與市場(chǎng)推廣部門需要設(shè)計(jì)新工作流程，往往遇到人事管理上的阻力;傳統(tǒng)媒體記者缺乏新科技訓(xùn)練，態(tài)度勉強(qiáng);改革后工作量增加，產(chǎn)生消極抵抗;部分秉持專業(yè)主義的記者會(huì)認(rèn)為改革是為了商業(yè)利益，因而不認(rèn)同。