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2014-02-10 09:36 來源：-？PF？v- 責編：_s

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一、事件背景

　　1月26日，“微信紅包”基于微信5.2版本上線，微信“搶紅包”迅速流行，成為微信社交圈的時髦活動。

　　微信發“新年紅包”只需四個步驟：綁定一張借記卡——填寫紅包信息——微信支付成功——發送給好友/微信群。

　　二、相關數據

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止除夕夜，平均每個紅包10.7元，搶了最多紅包的：869個。除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬，最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，從除夕開始，截至大年初一16：00時，參與微信搶紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。高峰時段出現在除夕夜零點時分，前5分鐘內有58.5萬人次參與搶紅包。

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2012年移動支付業務處于蓄力發展階段,處理移動支付業務21.13億筆,金額1811.94億元。2013年移動支付市場規模預計超過8000億元。

　　三、分析師觀點

　　“微信紅包”火爆引發新一輪移動支付大戰，對此中國電子商務研究中心主任、互聯網金融研究員曹磊認為，“微信紅包”是移動端互聯網金融產品的成功代表，是互聯網金融開始從電商金融向社交媒體金融進一步升級的標志事件。

　　曹磊認為，“微信紅包”影響廣泛，具體體現在以下四方面：

　　1、節日營銷增加品牌效應

　　發紅包是中國春節傳統，財付通與支付寶借機推出紅包場景可謂時間巧妙、籠絡人心；而與支付寶錢包點對點的討紅包相比，微信紅包將習俗、社交、游戲融為一體，具有娛樂性、趣味性，更適合春節氣氛，使微信支付井噴式發展。

　　2、用戶優勢布局移動支付

　　微信紅包火爆的殺手锏是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺上；騰訊微信弱在支付端強在關系鏈，通過“社交+支付”的模式，使其在同質化產品中脫穎而出，將大量“小伙伴”籠絡于微信支付行列，助其獲得眾多移動支付新用戶，促使信息流變成資金流。