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報業廣告全年降幅或將逼近兩位數

2013-12-25 10:20 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 降，如同一片烏云，籠罩著2013年的傳統紙媒。報紙發行在降——截至11月底，下半年環比下降2.16％，同比下降10.83％；報紙廣告在降——截至9月，已經累計擴大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數。

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　　降，如同一片烏云，籠罩著2013年的傳統紙媒。報紙發行在降——截至11月底，下半年環比下降2.16％，同比下降10.83％；報紙廣告在降——截至9月，已經累計擴大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數。

　　然而，“降”字之中并非沒有正能量。在增長之中，更耐人尋味的是，受眾對于新聞的關注度在這一年正在提升。降，要看到問題；增，更要看到機遇。隨著2013年傳媒產業積極調整、應對變局的改革步伐，讓我們理順思路邁向2014年。

　　報業廣告全年降幅或將逼近兩位數

　　在2013年過半之時，“1月~6月報刊廣告雙雙下降”的消息傳出后，業界曾是一片愁云慘霧。當時，面對報紙廣告上半年下降6.1%的態勢，中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉作出“下半年趨勢將繼續惡化”的預測，認為報紙廣告的降幅將會進一步擴大。

　　盡管不愿面對，但最終的事實似乎也的確如此。6月之后，報紙廣告仍然持續下滑，“跌”成為報人們不忍直視卻又必須接受的殘酷現實。據《中國報紙廣告市場分析報告》顯示，截至9月，報紙廣告的降幅已經累計擴大至8.3%，超過了去年同期8.2%的降幅。

　　目前，關于報業廣告全年的數據尚未匯總發布，但其衰退之勢從前三季度的報告已經可窺一斑。縱觀報業全年的表現，業界專家分析認為，報紙廣告持續衰退的態勢短期內已不可逆轉，而且這種衰退是全方位的。

　　從分布區域來看，除西北地區前三季度保持0.4%的增長外，其他區域的報紙廣告均在下降，華東取代中南成為降幅最大的地區，降幅達到11.0%，中南降幅位居其次，為10.5%，東北、華北、西南降幅雖在個位數但均有所擴大，全國性報紙也下降了4.8%。

　　從報紙廣告規模前30個主要城市來看，報紙廣告下降的城市在前三季度擴大至27個，只有西寧、寧波和蘭州是增長的。其中，降幅超過10%的城市有18個，北京、上海、廣州三大廣告中心城市降幅還都維持在個位數。

　　在報紙廣告投放的前20個行業中，截至9月，增長的依然只有房地產和活動類兩個行業，增幅分別為18.9%和14.0%，而商業零售業和汽車的下降趨勢毫無改觀，同比降幅分別達到11.9%和26.7%，此外，醫療保健、郵電通訊、金融業、藥品等也持續下降且降幅均達到兩位數。

　　從經濟大環境的趨勢看，廣告市場在2013年缺乏推動上揚的動力。梁勤儉直言，報紙廣告持續衰退的局面一時半會不可能得到改善，全年降幅的最終統計數據很有可能逼近兩位數。由此來看，即將落幕的2013年，注定將是報紙廣告極為困難的一年。

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