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2013-11-08 14:34 來(lái)源：???? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：再也回不去的黃金時(shí)代，無(wú)處不逞其強(qiáng)的移動(dòng)終端，增長(zhǎng)成為回憶，滑落無(wú)處躲藏。“拐點(diǎn)論”“衰亡論”等夢(mèng)魘般襲來(lái)，這是真危機(jī)還是偽命題？報(bào)紙還有沒有未來(lái)？那些曾經(jīng)引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮的紙上墨痕、筆底風(fēng)云，真的“不帶走一片云彩”嗎？
　　
　　最近參加中國(guó)晚協(xié)第28屆年會(huì)，有幸聆聽?zhēng)孜坏赂咄氐馁Y深報(bào)人論道，難得一席“好聲音”，解開心中千千結(jié)。
　　
　　誰(shuí)在說報(bào)紙不行？
　　
　　這是一個(gè)真實(shí)的故事。前不久廣州某報(bào)召開廣告大客戶座談會(huì)，一位民企代表發(fā)言說，現(xiàn)在都在說紙媒衰落了，到底是誰(shuí)在說？都說新媒體打敗了報(bào)紙，是哪個(gè)新媒體？企業(yè)不說，機(jī)關(guān)干部不說，讀者不說，其實(shí)喊得最厲害的是你們報(bào)人。
　　
　　此說可能偏頗，但仔細(xì)聽聽聲音的方向，似乎確實(shí)如此。收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》的貝索斯說過嗎？但《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)始人之一的劉洲偉一句“我們還年輕，報(bào)紙卻老了，挽歌隱隱傳來(lái)，正是倉(cāng)皇辭廟日”，掀起惶恐一片。互聯(lián)網(wǎng)大佬說過嗎？反倒是那些傳統(tǒng)媒體的逃離者在微博上傳唱貌似高深的“報(bào)紙挽歌”。
　　
　　喊破嗓子要“開槍”為報(bào)紙送行的，竟然就是報(bào)人，這真是莫大的諷刺。然而這就是中國(guó)報(bào)紙的生存現(xiàn)狀。曾經(jīng)為報(bào)紙付出滿腔熱情、托付新聞理想的編輯、記者、主編、老總們，在沒有完全看清“傳媒霧霾”成因的情況下，紛紛加入唱衰報(bào)紙的行列。
　　
　　對(duì)此，中國(guó)晚報(bào)界兩位重量級(jí)人物不約而同地給予斬釘截鐵的回?fù)簟Ｖ袊?guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱晚協(xié))學(xué)術(shù)委員會(huì)名譽(yù)主任、《新民晚報(bào)》原總編丁法章說，發(fā)展中國(guó)晚報(bào)事業(yè)，當(dāng)前最要緊的是更新觀念、化危為機(jī)，不要討論死與活的問題，討論這個(gè)沒有任何意義。中國(guó)晚協(xié)會(huì)長(zhǎng)、《北京晚報(bào)》總編輯任歡迎說，我反對(duì)唱衰紙媒特別是唱衰晚報(bào)，大家不要輕易談這個(gè)問題，與其喋喋不休“報(bào)紙不行了”，不如多想辦法如何緩解經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)、資源、品牌、公信力、影響力等方面的壓力。
　　
　　兩年前，《京華時(shí)報(bào)》廣告部一位同仁大聲疾呼，共同營(yíng)造紙媒復(fù)蘇的春天。可惜大音希聲，報(bào)業(yè)的天空被唱衰之音籠罩。如果有挽歌，報(bào)人情何以堪；如果是墳?zāi)梗l(shuí)動(dòng)了第一鍬土？
　　
　　我們認(rèn)清形勢(shì)了嗎？
　　
　　興衰有律，報(bào)業(yè)亦然。中國(guó)報(bào)紙面臨的窘境，是單個(gè)行業(yè)的問題，還是全行業(yè)的問題？在中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的框架里，有沒有報(bào)紙必然走向衰落的現(xiàn)實(shí)土壤？報(bào)紙之難是獨(dú)家難題還是普遍存在？無(wú)需繼續(xù)追問，結(jié)論不辯自明，報(bào)紙衰亡論經(jīng)不起推敲。
　　
　　復(fù)雜的中國(guó)，正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的亙古未有之大變局中；龐大的市場(chǎng)，正處在由壁壘到開放、由混沌到有序、由分散到整合的陣痛中；消費(fèi)的狂歡，正處在由畸形到矯正、由狂熱到理性的緩沖中。轉(zhuǎn)型的巨手，將是不斷減少暴利行業(yè)、不斷攤平經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從而不斷促進(jìn)精耕細(xì)作、細(xì)分市場(chǎng)的過程。
　　
　　在這個(gè)過程中，報(bào)業(yè)所失去的，是傳統(tǒng)粗放經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的高額收益；報(bào)紙要學(xué)會(huì)適應(yīng)的，是伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩而帶來(lái)的周期性下滑，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整、行業(yè)競(jìng)合背景下用戶興趣的轉(zhuǎn)移和客戶資源的分流。
　　
　　任歡迎認(rèn)為，報(bào)紙的艱難不是一家獨(dú)有，當(dāng)下中國(guó)沒有不難的人，沒有不難的事，沒有不難的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)不難嗎？中國(guó)移動(dòng)不難嗎？上市公司不難嗎？既然大家都難，都在同樣經(jīng)受著陣痛，都在探索新的出路，為什么報(bào)紙遇到困難就要喊死呢！
　　
　　更復(fù)雜的形勢(shì)是，我們正面臨輿論形態(tài)的劇變，傳播格局的劇變，新舊媒介融合的劇變。不能對(duì)報(bào)紙喪失信心。一個(gè)最根本的依據(jù)在于，報(bào)紙仍然是輿論發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，是主導(dǎo)輿論的先頭部隊(duì)。一座城市倘若沒有晚報(bào)，你能想象這是什么樣的城市嗎？
　　

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