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標(biāo)簽個性化市場呼喚數(shù)字印刷

2013-10-23 09:45 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報潘曉東責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，電子標(biāo)簽有著自身的優(yōu)勢，伴隨著電子標(biāo)簽制造價格的下降，有朝一日，它肯定會以更快速度進(jìn)入我們的生活，為我們帶來更多便捷。

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    實(shí)事求是地說，在數(shù)字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下，使用數(shù)字印刷設(shè)備完成批量生產(chǎn)前的打樣是最為適合的，待到個性化市場需求量的增加與設(shè)備耗材售價的進(jìn)一步下跌，更大幅度地使用數(shù)字印刷設(shè)備完成標(biāo)簽印刷的時間才趨于成熟。

    當(dāng)前數(shù)字印刷任務(wù)缺乏

    看點(diǎn)：我國數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀依舊難以令人滿意。從已經(jīng)介入數(shù)字印刷的企業(yè)經(jīng)營狀況看，有著穩(wěn)定企事業(yè)客戶群的單位（B2B）其日子相對好過，而以社會散戶為主的門市型企業(yè)（B2C），業(yè)務(wù)就顯得不夠飽滿。

    盡管至今我國尚無準(zhǔn)確的數(shù)字印刷年總產(chǎn)值統(tǒng)計，但有兩個數(shù)據(jù)可供參考，一是原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司于2012年11月在天津展會期間公布的數(shù)據(jù)，2011年全國獲發(fā)數(shù)字印刷許可證的799家單位年產(chǎn)值是39.7億元（根據(jù)2013年7月國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2012年由738家專司數(shù)字印刷的企業(yè)完成的數(shù)字印刷產(chǎn)值增至62.9億元，為當(dāng)年印刷總量的0.66%）；二是蘭普咨詢公司認(rèn)為我國的數(shù)字印刷年產(chǎn)值大致為100億元，即便按照100億元的高值來計算，相對于2012年我國高達(dá)9510.13億元的印刷總產(chǎn)值，數(shù)字印刷目前還不可能有引起印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變的地位。當(dāng)然，按照班尼·蘭達(dá)在德魯巴印刷展上提供的數(shù)據(jù)，全球年50萬億張的印刷總量中由數(shù)字印刷設(shè)備完成的也僅有1萬億張，占總量的2%。盡管全球?qū)I(yè)咨詢公司派諾提供的報告認(rèn)為：到2015年數(shù)字印刷應(yīng)該可以占到印刷總量的33%，我國也提出了屆時要爭取達(dá)到20%的目標(biāo)，但從現(xiàn)實(shí)情況看，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還有不少困難。

    按照2010年年末的有關(guān)統(tǒng)計，我國數(shù)字印刷機(jī)的總量已經(jīng)達(dá)到3.6萬臺，其中彩色印刷機(jī)2.9萬臺，占比80.56%。換句話說，在目前階段缺少的不是數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備，而是相對充分的數(shù)字印刷生產(chǎn)任務(wù)。

    數(shù)字印刷發(fā)展緣何受阻

    看點(diǎn)：探尋導(dǎo)致數(shù)字印刷在我國發(fā)展不快的原因，并且有效對其加以解決是推進(jìn)數(shù)字印刷向前發(fā)展的關(guān)鍵：數(shù)字印刷產(chǎn)品的單位成本仍有待下降，數(shù)字出版、直郵等領(lǐng)域企業(yè)還未積極選用數(shù)字印刷，投資風(fēng)險大影響企業(yè)決策。

    當(dāng)前，我國對海外數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的依賴使得數(shù)字印刷產(chǎn)品的價格昂貴，難以同傳統(tǒng)印刷競爭。

    經(jīng)過這幾年的推廣，加之?dāng)?shù)字印刷自身質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)者認(rèn)識到了數(shù)字印刷的特點(diǎn)，在印數(shù)少、周期短上，數(shù)字印刷的長處無與倫比，但在總印價不變的前提下，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的數(shù)量平衡點(diǎn)還顯得偏低。換句話說，只印數(shù)百份的產(chǎn)品消費(fèi)者會選用數(shù)字印刷，印量再稍稍大點(diǎn)的消費(fèi)者還是會選擇傳統(tǒng)印刷。如果伴隨著數(shù)字印刷單位成本的持續(xù)下降，這個數(shù)量平衡點(diǎn)不斷地上升，則數(shù)字印刷從傳統(tǒng)印刷口中搶來的任務(wù)還會再大些，何況在我國，傳統(tǒng)印刷特別是小膠印印刷在滿足短周期產(chǎn)品上的競爭力不容小覷。

    為此，推動國內(nèi)的印機(jī)制造企業(yè)盡早地介入數(shù)字印刷設(shè)備的制造或許是推動數(shù)字印刷價格走低的根本方法，進(jìn)入我國的CTP設(shè)備經(jīng)過近10年的推廣直到數(shù)年前才快步進(jìn)入印刷企業(yè)，其根本原因也就是得益于國內(nèi)CTP設(shè)備制造商的大量出現(xiàn)，數(shù)字印刷企業(yè)也真誠地期待著那一天盡快到來。