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皮尤研究中心：移動(dòng)閱讀更受男性青睞

2013-08-12 10:14 來源：199it 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 2012年12月11日下午消息，美國皮尤研究中心的最新報(bào)告顯示，各個(gè)年齡層的人都愿意通過智能手機(jī)和平板電腦閱讀或觀看新聞。不過，男性和擁有大學(xué)學(xué)歷的人參與意識(shí)最強(qiáng)。

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　　【CPP114】訊：2012年12月11日下午消息，美國皮尤研究中心的最新報(bào)告顯示，各個(gè)年齡層的人都愿意通過智能手機(jī)和平板電腦閱讀或觀看新聞。不過，男性和擁有大學(xué)學(xué)歷的人參與意識(shí)最強(qiáng)。
　　
　　現(xiàn)在的年輕人對(duì)待科技的態(tài)度與老一代不同，而皮尤的報(bào)告是為了了解人們使用平板電腦和智能手機(jī)消費(fèi)新聞的方式有何不同。該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，年輕與年老的用戶通過移動(dòng)設(shè)備獲取新聞的意愿基本一致。
　　
　　該報(bào)告稱：“盡管年輕一代整體對(duì)新聞的關(guān)注度較低，而且通常都放棄了紙質(zhì)新聞產(chǎn)品，但年輕人通過移動(dòng)設(shè)備獲取新聞的程度與年老的用戶相同。通過應(yīng)用獲取新聞時(shí)，年輕人表示，他們更喜歡與印刷產(chǎn)品相似的體驗(yàn)，而非高科技效果或多媒體功能。”
　　
　　皮尤本次的調(diào)查樣本為9500名美國成年人，時(shí)間從今年6月到8月。盡管該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了不同年齡層之間的相似性，但差異性同樣存在。例如，年輕用戶更愿意通過視頻獲取新聞，也更愿意點(diǎn)擊廣告。
　　
　　年輕平板電腦用戶更有可能與廣告互動(dòng)。在平板電腦消費(fèi)者中，用戶查看新聞時(shí)觸摸或點(diǎn)擊廣告的概率隨著年齡的增長呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在18至29歲平板電腦新聞?dòng)脩糁校?5%有時(shí)會(huì)點(diǎn)擊廣告，而30至49歲平板電腦新聞?dòng)脩舻倪@一比例僅為12%，50至64歲年齡段僅為7%。
　　
　　男性，尤其是年輕男性的移動(dòng)新聞消費(fèi)量高于女性。有43%的男性平板電腦用戶每天都用他們的設(shè)備看新聞，女性的這一比例僅為32%。智能手機(jī)幾乎存在相同的差異。具體到平板電腦，男性用戶查看新聞的頻率更高，也更有可能閱讀深度報(bào)道和觀看新聞視頻。
　　
　　教育水平同樣與移動(dòng)新聞的閱讀行為有關(guān)。擁有大學(xué)學(xué)歷的人更有可能通過移動(dòng)應(yīng)用閱讀新聞，并在平板電腦上閱讀深度報(bào)道。擁有大學(xué)學(xué)歷的人中，有82%的平板電腦新聞?dòng)脩魰?huì)閱讀深度報(bào)道，而大學(xué)以下學(xué)歷人群的這一比例僅為66%。
　　
　　皮尤代理主管艾米·米歇爾(AmyMitchell)在聲明中說：“這份報(bào)告大致描繪了移動(dòng)新聞?dòng)脩糁g的差異。了解這些差異對(duì)新聞機(jī)構(gòu)至關(guān)重要，因?yàn)樗麄冋谂ξ脩襞c之互動(dòng)。”
　　
　　皮尤今年9月發(fā)布的另外一份報(bào)告顯示，通過移動(dòng)設(shè)備和社交媒體消費(fèi)的新聞近些年來也有所增長。根據(jù)當(dāng)時(shí)的調(diào)查，39%的人表示會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)查看新聞，高于兩年前的33%。移動(dòng)設(shè)備和社交網(wǎng)絡(luò)的普及成為這一趨勢(shì)的推動(dòng)因素之一。
　　
　　

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