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紙媒“嫁”IT巨頭，能否琴瑟和諧？

2013-08-07 15:22 來源：解放日報責編：江佳

摘要：: 《華盛頓郵報》被亞馬遜掌門收入囊中的消息，再度激起輿論對紙媒存亡的熱議。“這意味著硅谷在媒體領域的崛起，同時傳統媒體的影響力在下降。”《華爾街日報》如是評論。

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　　【CPP114】訊：《華盛頓郵報》被亞馬遜掌門收入囊中的消息，再度激起輿論對紙媒存亡的熱議。“這意味著硅谷在媒體領域的崛起，同時傳統媒體的影響力在下降。”《華爾街日報》如是評論。

　　紙媒消亡、傳統媒體式微、紙媒又將“委身”硅谷……與其糾纏這些老生常談的問題，懷著狹隘的“瑜亮”心態，不如來個思維“逆襲”，反問一下：為什么一個玩轉高科技的互聯網大佬肯屈就一份連年虧損的報紙、一個早就江河日下的產業？是否意味著報紙中自有其真價值，以致數字時代的企業家都不敢小覷。更重要的是，貝索斯以個人名義收購老牌大報后，這位被稱為引領互聯網零售業革命的夢想家究竟會給傳統媒體帶來什么“新夢想”？

　　所謂“形勢逼人”，在互聯網的沖擊下，紙媒出售或傳統媒體兼并重組都已不是新鮮事。《新聞周刊》幾易其手甚至廢除紙質版，《波士頓環球報》被賣給波士頓紅襪棒球隊。未來在傳媒界，無疑還有更多的分分合合。

　　但是，和以往不同的是，《華盛頓郵報》的買主既非默多克這樣來自傳統媒體舊陣營的大佬，也非巴菲特這樣一味盯著股價漲跌的投資大亨，而是全球電商巨頭亞馬遜的創始人，一個有著深刻互聯網背景的傳奇人物，一個僅僅憑借電子閱讀器kindle就顛覆人們的閱讀傳統，推動出版走向數字化的IT巨頭。更有意思的是，這還是一個有著“閱讀”情結，對新聞業有濃厚興趣的網絡達人。兩年前，貝索斯推出了Kindle Singles，記者可以使用這個服務以每篇不到2美元的價格出售長篇作品。今年，他還投資了新聞網站Business Insider。

　　立足互聯網、涉足傳統媒體，貝索斯的跨界身份很難不帶來想象的空間。

　　美國《財富》雜志說，“與多數報紙老板不同，貝索斯或許真想投資新聞業”，《金融時報》更是認為，這次收購表明，由網絡巨頭影響傳統媒體的時代或許已經到來。

　　其實，不是“或許”，而是這份“影響”確已到來。有意涉足傳統媒體的硅谷巨頭并非貝索斯一人，蘋果創始人喬布斯生前也同樣致力于幫助紙媒應對數字化時代的挑戰。

　　互聯網對傳統紙媒的沖擊，很大一方面表現在免費轉載對版權的侵害。對此，不少紙媒嘗試通過付費閱讀來保護版權，可結果非但盈利甚微，反而還流失了讀者。喬布斯曾試圖開創一個數字閱讀收費的有效贏利模式，在2010年初，他就決定和《紐約時報》合作，幫助后者走出不清楚如何對數字內容進行收費的困境。

　　盡管在其有生之年未能圓夢，不過，在和紙媒同樣遭遇版權困境的音樂領域，喬布斯取得了成功。

　　眾所周知，喬布斯通過創立iTunes線上音樂商店，爭取五大唱片公司數字音樂的銷售權，獲得音樂人單獨授權，并以99美分下載一首歌的誘人價格，有效杜絕了音樂盜版，最終實現了唱片公司、藝術家、蘋果公司、用戶皆大歡喜的結局。而且，也正是因為數字音樂購買模式的成功，才給了喬布斯進軍數字閱讀的自信和沖動。

　　未來，在亞馬遜的kindle上，會否也云集各大報紙和資深媒體人，為讀者度身定制其需要的新聞資訊，成為一個新聞出版的iTunes？

　　在給《華盛頓郵報》員工的備忘錄中，貝索斯這樣寫道：“報紙的責任仍是為讀者服務，而非為報紙老板的個人利益服務。”“網絡已經改變了新聞行業的每一個因素……未來會走向何方沒有路線圖……我們需要創新，需要去創造，這就意味著我們需要進行新的實驗。”

　　從這幾句話中可以察覺，貝索斯不是一個渾然不知新聞的人。這個以信仰長期模式、不屑于短期利益著稱，又自稱“從更長遠的角度思考人類未來”的互聯網商人，將通過怎樣的“創新”和“創造”讓傳統媒體與互聯網“聯姻”，并最終實現內容與平臺的完美結合？我們拭目以待。

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