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數字出版產值近2000億元內容資源成爭搶對象

2013-07-15 15:02 來源：中國文化傳媒網責編：趙琴

摘要：: 7月8日，在第五屆中國數字出版博覽會上，中國新聞出版研究院發布了《2012-2013中國數字出版產業年度報告》顯示，2012年，我國數字出版產業總產值達到1935.49億元，比2011年的1377.88億元同比增長40.47%。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：7月8日，在第五屆中國數字出版博覽會上，中國新聞出版研究院發布了《2012-2013中國數字出版產業年度報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，2012年，我國數字出版產業總產值達到1935.49億元，比2011年的1377.88億元同比增長40.47%。而這一數字在2010年僅為1051億元，在兩年時間實現從千億元到近2000億元的發展。國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在博覽會上指出，我國數字出版產業當前已步入“十二五”時期的快速發展階段，新聞出版與科技融合步伐加快，顯示出持續創新、多樣化的發展模式;產業轉型升級加速，產品形態蓬勃發展;數字出版產業基地集聚效應進一步顯現。

　　互聯網企業是數字出版主力軍

　　數字出版已成為我國新聞出版業的重要組成部分。2012年，數字出版收入規模持續增長。《報告》顯示，2012年互聯網廣告、網絡游戲和手機出版(含手機彩鈴、鈴音、游戲等)仍占據數字出版產業收入的前3位，分別達到753.1億元、569.6億元和486.5億元。

　　相比之下，數字報紙(不含手機報)、電子圖書、網絡期刊的產業規模較小，分別為15.9億元、31億元和10.83億元。但數字報紙和電子圖書保持了快速增長，增長幅度均超過30%。以電子圖書為例，產品規模從2009年的60萬種，增至2012年的100萬種，增長率為66.67%。2012年電子圖書收入規模是2011年度7億元的4.43倍，中國新聞出版研究院院長郝振省指出：“出版企業生產制作產品的日益豐富、三大電信運營商的大力推廣、以智能手機和平板電腦為代表的移動閱讀終端的廣泛應用，都為電子圖書在2012年的井噴貢獻了力量。”

　　2012年，數字出版領域的用戶數量也在平穩增長。《報告》顯示，截至2012年，我國數字出版產業累積用戶規模達到11.82億人次，其中電子圖書在2006年至2012年的7年間用戶規模相對穩定，實現平穩增長，而在線音樂、網絡游戲用戶規模從2008年至2012年實現跨越式大增長。

　　此外，數字出版的原創作品數量在快速增長。《報告》顯示，互聯網原創作品的產品規模增幅顯著，從2009年的118.68萬種，增至2012年的214.43萬種，增幅高達80.68%。

　　一系列數字的背后，郝振省總結了數字出版產業的態勢。他說，2012年以來，新聞出版企業加大創新力度，謀求發展破局;數字出版內容投送平臺呈現多樣化;新興技術的應用開啟數字出版全新業態;傳播渠道更新換代，數字出版重心向移動互聯網轉移;終端格局基本形成，發展路徑日趨明朗。

　　傳統新聞出版企業需加快轉型升級

　　在1935.49億元的數字出版收入中，傳統出版企業只占有了約3%的市場收入。百度、新浪、盛大文學等互聯網企業在數字出版領域具有強勢的地位。此外，新媒體企業也紛紛向新聞出版領域滲透，在數字出版業務上獲得較大進展。

　　當前，電商、技術商、運營商等都將觸角伸向了內容生產領域，加大了數字出版的布局與投入。如當當、京東、淘寶等都在近兩年開始運營電子書分銷平臺業務。國外的電子商務公司亞馬遜已經進入中國電子書市場。同時，以中國移動、中國聯通、中國電信為代表的電信運營商借助渠道優勢，成立了手機閱讀、手機動漫、手機游戲等基地，聚合內容資源。

　　平臺運營商、技術商等都在搶占內容資源，不斷蠶食著傳統出版商的利益。“傳統新聞出版企業必須不斷加強市場實踐，總結經驗，以增強營收能力，以保證自身的發展、壯大。”郝振省認為，對于傳統出版單位來說，需要滿足用戶需求，提高產品的易獲得性。數字出版產品被用戶發現并節省讀者選擇的費力程度已成為數字出版盈利的關鍵所在。

　　在日益激烈的競爭環境下，傳統出版企業已經主動應用數字技術開發數字出版業務，探索盈利模式。孫壽山指出，新聞出版企業要創新發展思路，加快轉型升級，加強對新形態、新技術、新模式的探索，把文化資源、特色資源轉化成為市場競爭中的優勢。還要創新運用科技，駕馭既有成熟技術，加大對科學技術應用的投入，豐富數字出版產品形態和服務能力。

　　數字出版產業仍需邁過“難關”

　　雖然數字出版產業發展勢頭強勁，產值創新高，但存在的問題也不少。郝振省分析指出：一是產業鏈循環不暢，產業協同機制缺失;二是侵權手段日趨復雜，監管難度加深;三是盈利水平和品牌建設能力較為弱小，模式單一。

　　數字出版產業要想取得更好的發展，需要解決以上3道難題。以產業協作為例，出版企業與技術商尚未建立良性的合作模式。郝振省認為，在完善的數字出版產業鏈中，主體應該是內容提供者，技術提供商只是產業鏈中的重要組成部分，目前我國大部分數字出版單位將所擁有的版權內容提供給技術商，同時也就提供了長期積累的品牌、信譽資源，卻所得甚少。無論在傳統出版時代還是在數字出版時代，出版的核心價值都在于內容。內容提供方應與技術商建立起互惠共贏的數字出版模式。

　　此外，行業標準與數字出版發展速度并不匹配，因此制定行業標準的步伐加快。《報告》顯示，2012年以來，多項行業標準的制定取得了重大進展。目前，《新聞出版業數字出版唯一標識符》和《中國標準名稱標識符》等行業標準已經由國家新聞出版廣電總局發布，這些標準有利于海量數字內容資源的查找與利用。“另外一大批數字出版標準處于組稿、制定或征求意見階段，如《印刷技術術語·數字印刷》等。”郝振省說。

　　孫壽山表示，未來幾年，要創新標準體系，制定更多起關鍵作用的標準，加強數字出版標準的符合性測試和認證，向更深更新領域推進標準建設。比如，針對衛星數字發行這一新型業態以及數字出版的新領域進行標準建設的探索。

　　對于數字出版產業未來發展趨勢，郝振省根據《報告》做出了一個基本的判斷。他表示，未來幾年，科技與新聞出版融合的趨勢將進一步加強。傳統新聞出版單位數字化轉型將進一步深化。社交化傳播、大數據分析與挖掘、微傳播等將在數字出版領域扮演著越來越重要的角色。

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