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盤點(diǎn)與展望：2013上半年辦公打印新產(chǎn)品

2013-06-24 09:16 來源：中關(guān)村在線責(zé)編：趙琴

摘要：: 2013年上半年即將過去，又到了回顧與展望的時間點(diǎn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2013年上半年即將過去，又到了回顧與展望的時間點(diǎn)。在關(guān)注中國辦公打印市場的同時，我們也有必要了解全球市場的基本情況，數(shù)據(jù)表明，2012年全球打印機(jī)出貨量為1億8百萬臺，其中激光打印機(jī)3800萬臺，噴墨打印機(jī)7000萬臺，由于全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，2012年全球打印機(jī)市場出貨量下滑，而中國國內(nèi)打印機(jī)市場在過去的2012年也出現(xiàn)了輕微下滑，打印機(jī)市場增長與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切關(guān)系。

　　●商用噴墨欲重奪中國市場

　　與歐美市場形成強(qiáng)烈反差的是，2012年中國激光打印機(jī)市場約740萬臺，噴墨打印機(jī)市場約350萬臺，歐美市場噴墨打印機(jī)占打印機(jī)整體擁有量的比率是78%，中國只有32%。過去一直以來，除了“家用選噴墨、商用選激光”的舊思維之外，用戶為了追逐較低的打印成本，兼容耗材、灌粉等耗材使用方式盛行，成為穩(wěn)定性更高的黑白激光打印機(jī)成了文檔打印用戶的首選。

　　廠商一直推進(jìn)的彩色文印在2013年上半年從彩色設(shè)備的銷售來看沒有達(dá)到預(yù)期，尤其是彩色MFP在是市場上表現(xiàn)欠佳。中國用戶超過80%的打印需求以黑白文檔為主，面向高端行業(yè)用戶以及集中文印的A3復(fù)合機(jī)市場，彩色機(jī)的占有量只有10%左右，較高的彩色打印成本依然是用戶考慮最主要的因素。

　　在這樣的行業(yè)大背景之下，惠普發(fā)力商用噴墨成為2013年上半年最大的焦點(diǎn)，70頁/分鐘的秒速級商用噴墨打印機(jī)將噴墨打印機(jī)的性能拉升到商用打印的至高點(diǎn)，而且惠普這次商用噴墨產(chǎn)品線的升級數(shù)量也是前所未有，除了秒速級商用噴墨機(jī)之外，成本更低的黑白噴墨一體機(jī)也是惠普2013年的主推產(chǎn)品之一，不弱的性能、良好的穩(wěn)定性以及比原裝激光耗材低廉的打印成本，可以成為大部分中低端黑白激光打印機(jī)用戶的下一個選擇，2013年噴墨未必不如激光。

　　觀點(diǎn)：激發(fā)中國噴墨市場的巨大潛力不僅在商用市場，持續(xù)低迷的家用市場同樣正在發(fā)生著巨大變化，家用打印需求主要是文檔打印、照片打印，而最近兩年學(xué)生細(xì)分市場的打印需求增長較快，這也是除了噴墨品牌之外，聯(lián)想在2012年主推家用激光打印機(jī)的動力之一。

　　●消費(fèi)噴墨主打低成本

　　過去幾年，中國的家用打印機(jī)市場表現(xiàn)欠佳，定位SOHO用戶以及小型工作組用戶的噴墨設(shè)備在市場上也沒有太多看點(diǎn)。從2012年開始，愛普生憑借墨倉式打印機(jī)在市場上掀起低成本熱潮，惠普、佳能快速跟進(jìn)，低成本大戰(zhàn)拉開序幕。

　　2012年上市的愛普生第二代墨倉式打印機(jī)從低成本的角度去迎合中國用戶的需求，同時也改變了噴墨打印機(jī)過去的盈利模式，讓用戶不再擔(dān)心打印較高的原裝打印成本，對市場形成了一定的沖擊。

　　惠普的超級惠省系列低成本噴墨打印機(jī)和一體機(jī)同樣突破了過去較高的打印成本，而且打印品質(zhì)和易用性表現(xiàn)不俗，目前超級惠省只有兩款機(jī)型供用戶選擇，產(chǎn)品線仍需進(jìn)一步豐富，從而滿足不同需求的用戶。

　　參與低成本噴墨大戰(zhàn)的還有佳能，E系列的經(jīng)濟(jì)型一體機(jī)是佳能的一條新產(chǎn)品線，集成了MP系列與MX系列美觀易用的特點(diǎn)，雖然耗材成本相比佳能其它噴墨機(jī)型有較大突破，不過與競品相比仍有一定差距。這就是市場上的差異化競爭的一個表現(xiàn)，而佳能的重心是拓展家用與商用兩大噴墨產(chǎn)品市場。

　　觀點(diǎn)：縱觀打印機(jī)細(xì)分市場，低成本噴墨打印機(jī)成為目前市場上最受歡迎的一類，對于用戶而言，更低的綜合成本和良好的應(yīng)用體驗(yàn)才是關(guān)鍵，對于廠商而言，較低的使用成本意味著盈利模式的被迫轉(zhuǎn)變，目前低成本打印市場才剛剛被打開，未來將會有更大發(fā)展。

　　●鼓粉分離打造全新激光體驗(yàn)

　　從出貨量數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，中國的激光打印機(jī)市場占全球激光打印機(jī)出貨量的18%，毫無疑問，中國是世界上最大的激光打印機(jī)市場之一，與歐美、日本等地區(qū)市場形成鮮明對比。技術(shù)上，多年以來，激光打印技術(shù)并沒有太大變化，后起之秀的LED技術(shù)在國內(nèi)的整體市場保有量仍然偏低，在激光打印領(lǐng)域中，惠普以接近40%的占有率領(lǐng)跑整個市場，而且惠普所有激光打印機(jī)均采用鼓粉一體設(shè)計，保證打印質(zhì)量的同時，更便于用戶更換耗材。

　　市場上之前也存在鼓粉分離設(shè)計的激光打印機(jī)，以brother、聯(lián)想、富士施樂、OKI等品牌為主，然而在2013年，三星推出了全新的激光打印機(jī)，采用了鼓粉分離設(shè)計，滿足用戶方便更換耗材的同時，硒鼓壽命加大，粉盒打印量也相應(yīng)提高，降低了用戶的后續(xù)打印成本，另外從打印機(jī)硬件配置到軟件功能等方面均做出了相應(yīng)的提升，更符合中國用戶的需求。

　　同時，brother的全新產(chǎn)品依然保持著較高的性能體驗(yàn)，同樣主打鼓粉分離，在成本方面逼近國產(chǎn)耗材，對于用戶而言，使用兼容耗材的打印風(fēng)險以及隱形成本支出需要更加客觀的對待，有些時候，選擇新產(chǎn)品的原裝耗材，成本也不一定如想象中的那么高。

　　在第一季度，傳統(tǒng)復(fù)印機(jī)廠商京瓷推出了10萬頁壽命硒鼓的激光打印機(jī)和一體機(jī)，嚴(yán)重刺激到我們對硒鼓壽命的概念，不過由于京瓷激光設(shè)備在中國市場的知名度和用戶接受程度依然較低，雖然硒鼓壽命超高，目前還無法進(jìn)入主流市場。

　　●2013年下半年辦公打印展望

　　在撰寫這篇文章之前，我們已經(jīng)得知，惠普將在6月24日、25日召開惠普世界之旅大會，屆時將發(fā)布消費(fèi)和商用打印新品，除此之外，聯(lián)想與佳能在下半年也將會發(fā)布重磅新品，愛普生、富士施樂等日系品牌也不會放過第四季度這個最總要的采購?fù)荆瑴?zhǔn)備相應(yīng)的產(chǎn)品策略。

　　從過去辦公打印市場發(fā)展的趨勢來看，市場上出現(xiàn)的新產(chǎn)品皆為滿足中國用戶的需求，然而中國市場不僅用戶基數(shù)龐大，用戶類型以及具體需求層次差異非常大，廣闊的地域分布也讓打印設(shè)備需要更強(qiáng)的適應(yīng)性。

　　目前中國用戶需求趨勢集中歸納為以下幾點(diǎn)：1、用戶需要更低的整體擁有成本；2、用戶需要更高的穩(wěn)定性；3、用戶需要更好的用戶體驗(yàn)；4、內(nèi)容服務(wù)以及解決方案也成為部分用的需求之一；5、用戶需要更環(huán)保更綠色的產(chǎn)品；6、移動化辦公需求增加。

　　所以，我們在未來會看到越來越多的低成本的打印設(shè)備，同時產(chǎn)品的性能、功能、穩(wěn)定性、易用性都會得到相應(yīng)的提升，而且支持無線網(wǎng)絡(luò)、支持智能設(shè)備、支持遠(yuǎn)程管理以及遠(yuǎn)程打印。

　　在未來，市場上出現(xiàn)的新品將圍繞用戶需求而進(jìn)行開發(fā)，國外品牌更加重視增長快速的中國市場，為中國用戶定制將成為2013年的主旋律。