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出版的核心是內容出版的本質是選擇

2013-06-05 15:28 來源：新華網責編：錢瑩

摘要：: 數字出版的本質不在于傳統(tǒng)作品的數字化，也不在于廣大網民將自己寫的文字傳到網上，更根本的應該是整個流程的數字化，也包括在整個數字化的過程中出現(xiàn)的新產品，如數據庫、互動和體驗等。

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　　【CPP114】訊： 6月3日，江蘇國家數字出版基地鎮(zhèn)江園區(qū)正式授牌。去年11月，該園區(qū)獲國家新聞出版總署批準建設，鎮(zhèn)江從財政、稅收和投融資等方面出臺了扶持數字出版產業(yè)發(fā)展的多項政策。目前園區(qū)規(guī)劃占地1554畝，首期建設計劃投資80.68億元，建筑總面積129.07萬平方米。出版的核心是內容，出版的本質是選擇。而數字出版的本質是整個流程的數字化，包括在這個過程中衍生出的新產品，如數據庫、互動和體驗等。對出版人而言，如果以文化為追求，那么出版上游的核心問題只能是提供優(yōu)質內容，要保證優(yōu)質內容就必須回歸選擇；出版下游的核心問題是市場規(guī)則、市場秩序和市場規(guī)范，要靠服務靠品質贏得讀者和市場。

　　相信每一個有理智的人對數字化的未來都不會持任何懷疑態(tài)度，對它的前景也都充滿著期待和樂觀。但目前我們對數字出版的討論太過皮毛，包括點擊率、定價、渠道等問題，很少有人深入到骨子里或者說換個角度去思考。出版的上游實質是內容，下游就是市場。現(xiàn)在講數字出版，更多的是講它的形態(tài)，一類是所謂傳統(tǒng)出版物的數字化，一類被稱之為所謂原創(chuàng)作品。即網友直接上傳的那些作品，如果說這些作品是“原創(chuàng)”，那傳統(tǒng)出版的大量作品難道不是原創(chuàng)？請問傳統(tǒng)作家的作品哪一部不是原創(chuàng)？它們之間的區(qū)別根本不在原創(chuàng)不原創(chuàng)，而在于一個是經過編輯的選擇和加工，一個是沒有經過編輯的選擇和加工。出版從它出現(xiàn)到現(xiàn)在之所以有存在的意義和價值就在于選擇。現(xiàn)在把那些不加選擇的、自己上傳的原創(chuàng)作品或自出版稱為數字出版，而且還是“原創(chuàng)”，實際上就意味著對傳統(tǒng)出版概念的根本性顛覆。互聯(lián)網最大的好處是所謂海量的信息，但是海量的東西也會帶來無窮無盡的煩惱，可能會把你“淹死”。

　　數字出版的本質不在于傳統(tǒng)作品的數字化，也不在于廣大網民將自己寫的文字傳到網上，更根本的應該是整個流程的數字化，也包括在整個數字化的過程中出現(xiàn)的新產品，如數據庫、互動和體驗等。產生新產品也是一種創(chuàng)造，把它姑且算是第三個形態(tài)，但是不管是哪個形態(tài)，要不要選擇是根本。如果否定選擇，在這里談傳統(tǒng)的出版和數字出版就沒有意義，因為那是新的東西，和原來的東西沒有關系了。對一個從事文化的人來說，對一個真正把閱讀當成一個審美和享受的人來說，每天上傳的文字有多少，每天貼上去的作品有多少，這樣的數字有什么意義？如果說有意義，它的意義到底是正能量還是負能量？

　　下游的問題，價格也好、版權也好，最核心的問題是市場規(guī)則、市場秩序和市場規(guī)范問題。對于一個新興的市場化國家來說這是個巨大的艱難問題，各個行業(yè)其實都面臨這些問題，現(xiàn)在看到電子書在打架，有的免費，有的一兩塊錢一個大包，比蔬菜都不值錢，沒有人想到要靠服務靠品質贏得讀者贏得市場，這是很讓人遺憾的事。

　　關于手機閱讀，有兩點值得研究，一是內容到底是什么？二是它到底掙的是什么錢？真的是讀者閱讀的付費嗎？是一本一本賣書掙來的錢，還是在籠統(tǒng)的流量費上分一杯羹而已？我好像沒有見到有人發(fā)出這樣的疑問。我很希望我們手機運營商們曬曬他們的賬單，讓我們明明白白地知道哪一本書賣得最好，哪本書的閱讀率最高，是閱讀率不是點擊率。所以這還是一筆糊涂賬，我們干嗎要給這筆糊涂賬捧場呢？

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