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數(shù)字出版投資：守得云開見月明

2013-05-31 08:54 來源：中國新聞出版報責(zé)編：錢瑩

摘要：: 近年來，數(shù)字出版已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、重要的經(jīng)濟增長點和主要發(fā)展方向。在多重利好之下，投資者也蜂擁而至。不過，在很多投資者和出版商眼里，現(xiàn)今的中國數(shù)字出版仍處于發(fā)展的迷霧之中。

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　　【CPP114】訊：近年來，數(shù)字出版已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、重要的經(jīng)濟增長點和主要發(fā)展方向。在多重利好之下，投資者也蜂擁而至。不過，在很多投資者和出版商眼里，現(xiàn)今的中國數(shù)字出版仍處于發(fā)展的迷霧之中。未來的數(shù)字出版發(fā)展之路怎么走？在2013年第一屆文化產(chǎn)業(yè)投資論壇上，來自傳統(tǒng)出版行業(yè)、數(shù)字出版行業(yè)和文化投資界的業(yè)內(nèi)人士就此進行了深入探討。

數(shù)字出版“經(jīng)脈”未通

無論是傳統(tǒng)出版領(lǐng)域還是數(shù)字出版領(lǐng)域，版權(quán)都是繞不開的話題。一位作家感嘆道，他用了3年時間一個字一個字寫就的書，3天就被盜版商“克隆”成功，盜版儼然成為行業(yè)之痛。據(jù)貝塔斯曼中國總部首席執(zhí)行官龍宇介紹，即便是版權(quán)保護做得好的國家，仍然有90%的盜版率。

盜版帶來的直接沖擊，便是嘗到盜版“甜頭”的用戶不愿意為正版付費。但龍宇同時認為，有時并非用戶不愿意付錢，而是生產(chǎn)商沒有為用戶提供“合理的方法去付錢”。龍宇坦言，同樣具有溝通功能的短信和微信，她會選擇為微信付費而放棄短信，因為作為一款即時通訊軟件，微信帶來了更多樣化的服務(wù)和更大的方便。

北京方正阿帕比技術(shù)有限公司總經(jīng)理赫思佳十分贊同龍宇的說法，她認為這種“合理的付費方式”是要“找到消費者這根經(jīng)脈”，而找到這根經(jīng)脈的方法，是處在出版產(chǎn)業(yè)鏈中游的專業(yè)出版和技術(shù)部門能串起上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

“中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方有一個很大的問題就是缺乏合作，每一方都希望自己從頭到尾通吃，大家都有很強的防范心理，在這個產(chǎn)業(yè)沒有起步的時候大家都互相防起來了，而不是通力合作往前去推動這個行業(yè)，這是阻礙中國數(shù)字出版發(fā)展的一個很大的問題。”赫思佳說。

除了盜版和產(chǎn)業(yè)鏈的問題，萬方數(shù)據(jù)股份有限公司董事長賀德方認為，技術(shù)也是阻礙現(xiàn)今數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。“現(xiàn)在很多的數(shù)字化實踐不是真正意義上的數(shù)字化，而是文本PDF化。這就意味著沒有辦法在深度內(nèi)容上進行深度地挖掘和組合，為用戶提供很便捷的知識分析。”

未來發(fā)展看好大眾市場

在中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司副總裁張元林看來，在出版的三大領(lǐng)域大眾出版、教育出版和專業(yè)出版中，未來最具看點的還是大眾出版。對于大眾數(shù)字出版這塊金礦，國內(nèi)一些大的平臺如百度、騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城以及三大運營商都不甘示弱，并在不斷加大布局。