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走進新國企|山東出版集團:出版讀者愛看的書

2013-05-27 10:17 來源：新華網責編：錢瑩

摘要：: 在中國，最暢銷的兒童書是什么？不是英國作家Ｊ．Ｋ．羅琳的《哈利·波特》，而是國產的《笑貓日記》。由山東出版集團明天出版社出版的《笑貓日記》發行量累計突破2000萬冊，是目前中國最暢銷的兒童書。

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　　【CPP114】訊：在中國，最暢銷的兒童書是什么？不是英國作家Ｊ．Ｋ．羅琳的《哈利·波特》，而是國產的《笑貓日記》。由山東出版集團明天出版社出版的《笑貓日記》發行量累計突破2000萬冊，是目前中國最暢銷的兒童書。

著名童書作家楊紅櫻創作的《笑貓日記》以其動人的故事情節及符合當代我國少年兒童閱讀需求的特點，讓不少兒童和家長愛不釋手。“抓準圖書市場需求，瞄準暢銷書作者，出版發行讀者愛看的書，這正是山東出版集團迅速贏得市場的法寶。”山東出版集團董事長張麗生說。

山東出版集團是一家有著60多年傳承的出版企業，也是山東省最大的文化企業，2012年集團總資產達153億元，實現銷售收入108億元，利潤同比增長49.02％，是國內第四個“雙百億”出版集團，連續四屆入選“全國文化企業30強”。

體制改革、機制創新促推山東出版集團實現跨越發展。2011年初，山東出版集團開啟體制機制改革的窗口，確定以股份制改造為突破，以建立現代企業制度和實現上市融資、跨越發展為目標的藍圖。2011年底成功設立山東出版傳媒股份有限公司，2012年實現了股份公司規范運營，經營情況遠超預期。

張麗生說：“我們把建立現代企業制度作為股份制改造的關鍵，從機制創新中入手，特別是以人事制度、分配制度、勞動保險制度的創新，激發了企業和職工的活力。”

市場化的運作和薪酬模式的創新激發了員工的干勁兒，也使山東出版集團走出特色鮮明的出版路徑。通過政策引導、資金扶持、項目資助等手段，分配激勵政策向暢銷書、品牌書傾斜，山東出版集團已在出版行業形成少兒文學類、醫藥衛生類、孕嬰保健類等多個優勢板塊。2012年集團銷售過萬冊的圖書193種，過10萬冊的34種，過20萬冊的20種。

隨著電子閱讀方式逐漸被民眾接受，多元化的讀者群體和閱讀渠道的變革，對每一家出版企業都提出嚴峻的挑戰。山東出版集團也在向新興市場進軍，其下轄的科技出版社發揮孕嬰領域的資源優勢，從《媽媽寶寶》雜志跨界到手機報，進駐天貓商城和蘋果商店網絡營銷，開發iphone／ipad用戶購買，僅廣告收入就突破1400萬元。

《笑貓日記》的成功只是山東出版集團加快改革的一個縮影。在應對國外讀物風靡國內的同時，山東出版集團不僅在出版國人愛看的書，還在思考將更多的優秀讀物推介到國外去。目前，山東出版集團控股的山東出版傳媒股份有限公司正在積極申報IPO上市，并計劃運用募集資金同時擴大集團版圖書在國內和國外兩個市場的份額。

“我們正在著手兼并收購境外出版機構，為中華文化‘走出去’打造海外出版平臺。”張麗生說。

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