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數(shù)字信息和通訊技術(shù)時(shí)代印刷媒體的未來

2013-05-17 11:06 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 多年以來，德魯巴展覽會年是印刷工業(yè)日歷牌上的亮點(diǎn)。來自全球的參觀者會驚嘆印刷工藝和印刷機(jī)械、材料和紙張以及與它們相關(guān)的更多的應(yīng)用等方面的持續(xù)發(fā)展。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：多年以來，德魯巴展覽會年是印刷工業(yè)日歷牌上的亮點(diǎn)。來自全球的參觀者會驚嘆印刷工藝和印刷機(jī)械、材料和紙張以及與它們相關(guān)的更多的應(yīng)用等方面的持續(xù)發(fā)展。

人們從不懷疑印刷會有美好的未來—印刷工業(yè)成了不斷增長的領(lǐng)域的同義詞。紙張消耗量和出版物產(chǎn)量是衡量財(cái)富、文明和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的尺碼。今天，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的爆炸式發(fā)展，媒體的數(shù)字化和計(jì)算機(jī)化的趨勢日益增長，提醒印刷界人士考慮這樣一個(gè)問題：印刷是否還有未來。答案是肯定的，然而，巨大的變化也正在發(fā)生。沒有過去就沒有未來

對2000年印刷行業(yè)的任何分析如果沒有考察數(shù)字世界的過去和未來就不會是完整的。毫無疑問印刷媒體起主導(dǎo)地位已有500多年了，擁有“文化技術(shù)”的美譽(yù)。印刷的真正競爭者出現(xiàn)在20世紀(jì)的下半葉，并且很快取得了極大的成功。大眾傳媒比如電視和廣播如今與印刷并駕齊驅(qū)，而且在某些或許多方面，新的電子媒體已成為更強(qiáng)有力的競爭者。

專家們一直在問，是否電子媒體正在取代紙張的地位，是否我們正處于媒體替代的陣痛中。當(dāng)大肆吹噓的無紙辦公室無法實(shí)現(xiàn)，而且這個(gè)問題毫無價(jià)值成為很明顯的事情，一個(gè)新的時(shí)髦詞出現(xiàn)了：媒體綜合（mediaintegration）。它提出現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體比如電視、廣播和印刷在多媒體出現(xiàn)之后就會是多余的。在90年代中期，萬維網(wǎng)帶動了媒體的進(jìn)一步發(fā)展，稱為媒體集中（mediaconvergence），即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共同基礎(chǔ)上混合各種媒體平臺。這是否標(biāo)志著印刷之路的終結(jié)？當(dāng)然不是。媒體是價(jià)值附加鏈至關(guān)重要的一環(huán)

過去，人們經(jīng)常面臨著在高質(zhì)量印刷品和其費(fèi)用之間作進(jìn)退兩難的選擇的問題。如今，情況已大不相同。一家公司若不利用高質(zhì)印刷品作為宣傳手段又怎能賺錢？互聯(lián)網(wǎng)的先行者們（也就是那些稱為“.com”的公司）要走向大眾才能賺大錢，他們將通訊和廣告推向未能預(yù)見的高度。

美國在線（AOL）、雅虎（Yahoo）和電子海灣（E－Bay）位居世界頂級廣告大戶之列。有意思的是，從這種發(fā)展中獲得大量收益的是印刷媒體。根據(jù)居世界領(lǐng)先地位的電視和互聯(lián)網(wǎng)公司ACNielsen提供的資料，美國1999年報(bào)紙和雜志中的廣告增加了10%，并且它們的廣告量占所有形式廣告總量的43%以上。在其他國家中也有同樣的趨勢。虛擬公司需要并且應(yīng)用印刷來引起人們的對它們的關(guān)注。

從這個(gè)趨勢中收獲良多的不僅僅是世界頂級的金融和商業(yè)中心。以南非為例，如今有超過800家的公司位列股票交易名單之中。結(jié)果是金融通訊的需求在增長，得益于即時(shí)出版的簡報(bào)、工業(yè)分析、季度報(bào)告和類似的一些出版物，印刷業(yè)務(wù)得以明顯好轉(zhuǎn)。有趣的是這些新用戶往往隨時(shí)要活并且印量不大，他們幾乎毫無例外地采用數(shù)字印刷技術(shù)，既用黑白的也用彩色的。

顯然，新的印刷商務(wù)正快速發(fā)展，以配合對速度要求高的、新的股票市場和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的需求——這正是傳統(tǒng)印刷工業(yè)力所不能及的。

美國Xplor的用戶組最近的分析證實(shí)了這一點(diǎn)。Xplor約5,000個(gè)成員公司中的大多數(shù)使用最新的技術(shù)(數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng))。這就是所謂“電子商務(wù)需要電子印刷”。

有趣的是，根據(jù)制造商銷售數(shù)字?jǐn)?shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷如膠印都報(bào)告了極大的增長率，從上文的情況來看這一點(diǎn)可能是令人驚奇的。類似美國Cap Venture的CharlesA.Pesko的分析預(yù)測全球黑白數(shù)字印刷機(jī)市場到2002年將增至三倍達(dá)180億美元，到2005年增至250億美元。與之形成對比的是，彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)市場維持較小規(guī)模（1999年少于5億），但由于德魯巴2000展覽會上新產(chǎn)品發(fā)布的促動，預(yù)計(jì)會迅速增至數(shù)十億美元。

1999年，傳統(tǒng)印刷機(jī)制造商報(bào)告了訂單顯著的增加（+6%），全球銷售額約為125億美元。這對特殊印刷工藝如柔性版和包裝印刷、印后加工、特別是消耗品和印刷材料產(chǎn)生促進(jìn)作用。FAO預(yù)測到2010年全球人均紙張消耗量會以每年3%遞增，印刷紙張將占其中重要的部分。通過共存求增長，印刷機(jī)制造商采取的策略可分為兩個(gè)主要的方面：

1、通過自動化和創(chuàng)建連續(xù)工作流程（包括計(jì)算機(jī)直接制版Ct Plate和計(jì)算機(jī)機(jī)上制版Ct Press）的手段優(yōu)化現(xiàn)有印刷工藝。

2、開發(fā)新的面向?qū)I(yè)應(yīng)用的數(shù)字印刷工藝（比如噴墨印刷、采用色粉和電子成象的印刷方法）。

前者的目標(biāo)是對大批量產(chǎn)品更快、更好、質(zhì)量更高地復(fù)制信息，而后者是為了滿足少量的、靈活的、按需印刷的產(chǎn)品需要。至于一家公司現(xiàn)在必須選擇其中的哪一種，或者是否可能將兩者結(jié)合起來的問題，印刷廠正在自做決定，而不是由印刷機(jī)制造商說了算。

德魯巴2000展覽會上供應(yīng)商們將提供完整的解決方案而不是僅僅展出新產(chǎn)品。大多數(shù)歐洲印刷業(yè)內(nèi)人士將著眼點(diǎn)放在判定將來的客戶和他們的要求上，預(yù)測哪種產(chǎn)品和服務(wù)是客戶要求的，而不是去接收展覽會上要發(fā)布的新技術(shù)和新產(chǎn)品。能夠在這方面給出信息并激發(fā)客戶興趣的參展廠家無疑會受到歡迎。如果印刷制造業(yè)能夠?yàn)樗麄兊目蛻糁贫ㄒ粋€(gè)合理的未來發(fā)展策略，那么雙方都會由此獲利。展望：電子紙張、電子書籍和電子商務(wù)是最新的潮流制定者

在美國，電子時(shí)代（e－age）是一個(gè)談?wù)撦^多的現(xiàn)象，它由萬維網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上所有的商業(yè)運(yùn)作的競爭所主宰。“加入電子之路（e－way）”已成為人們熟悉的說法。在歐洲同樣的趨勢也很明顯。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商美國在線對世界上最大的媒體集團(tuán)時(shí)代華納的收購是電子經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大力量的體現(xiàn)，同時(shí)也證明了批評家們的錯誤。電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)不是一時(shí)的新鮮，它們是新的經(jīng)濟(jì)步調(diào)調(diào)整者。

印刷公司會受益于“電子”繁榮，因?yàn)樗鼈兊暮诵臉I(yè)務(wù)就是致力于復(fù)制媒體和信息。這些公司總是使用最新的技術(shù)。新的應(yīng)用和創(chuàng)新的通訊渠道現(xiàn)在正以數(shù)字化為基礎(chǔ)涌現(xiàn)出來。信息技術(shù)，如稱為電子紙張的可以擦除和重寫的數(shù)字化成象材料，正取得突破性大發(fā)展。

初始的原型將在5至10年內(nèi)推出有形的產(chǎn)品。將來，對讀物的選擇將包括電子書籍，它能夠非常快速地記錄信息。包含在電子書籍內(nèi)的數(shù)據(jù)材料可以包含成百上千本普通書籍，并且能通過互聯(lián)網(wǎng)更新和補(bǔ)充，印刷工業(yè)中，具有將印刷服務(wù)和新媒體技術(shù)聯(lián)系起來的服務(wù)，提供商會有極佳的前景。

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