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印刷廠虛榮心的背后

2013-04-12 09:05 來源：慧聰印刷網責編：陳莎莎

摘要：: 這段時間，大學生貸款購買蘋果產品的新聞事件，在網上火熱的討論中。真是不得不佩服“蘋果”品牌，在中國市場中的認知度。有的媒體，認為這是當代大學生價值觀的扭曲；有的認為這反應了金融市場中，貸款制度的混亂；還有的認為這是虛榮心在作祟。

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　　【CPP114】訊：這段時間，大學生貸款購買蘋果產品的新聞事件，在網上火熱的討論中。真是不得不佩服“蘋果”品牌，在中國市場中的認知度。有的媒體，認為這是當代大學生價值觀的扭曲；有的認為這反應了金融市場中，貸款制度的混亂；還有的認為這是虛榮心在作祟。而筆者認為，這是國內產品，在被客戶認知度上無法企及外國品牌的結果。國產品牌認知度低于外國產品的認知度的現象，不僅僅存在于電子產品市場中，在印刷行業中，也是屢見不鮮。
　　
　　近日，慧聰印刷網編輯在采訪上海泰威的趙經理時，他坦言，對于上海泰威這樣在國際上擁有知名度和認知度的中國企業而言，有部分客戶對他們仍然是“無法接受”。這部分客戶不是國外廠家，而是部分國內印刷廠家。趙經理說：“國內用戶目前可以分為兩種，一種是只認國際品牌。這部分客戶在挑選產品時，不會考慮我們國產品牌，更不會去考察產品的性能。他們在購買產品之后，很可能不使用，只是擺放在廠房中。他們想當然的認為，國際品牌可以幫助其在做品牌營銷時增分。另一部分客戶，是比較理性的。他們不會因為是國產品牌，而拒絕購買，他們關注的是產品本身，所能給企業帶來的價值。”
　　
　　筆者認為，國人也應積極的從行動上支持國貨。當“大學生貸款買蘋果”的新聞事件見報后，網友也在熱烈的討論著此問題。其中，有這樣一句話：“如果沒有華為、沒有HTC這些國產品牌與蘋果，共存于智能手機市場中，誰能保證iphone5在中國的價錢，只賣到5000呢？”筆者嘆服人民大眾智慧的同時，也頓悟出了這簡單的道理。好比是自然界中的生物鏈，如果我們只去“捕食”一種生物體，那么，我們破壞了原有的正常體系。只有保持市場的公平競爭，才體現了市場經濟的價值，也才能幫助民族品牌在“正常的市場環境”中“健康成長”。
　　
　　支持國產品牌，并不是說，筆者號召大家，發揚“慈悲之心”救濟民族品牌，而是呼吁大家在購買印刷機時應該理性選擇。不要單純的因為產品本身的知名度去選擇，而要符合市場的競爭規律。
　　
　　由于中國企業起步的時間要比發達國家晚得多，與國際領先制造商相比，國內制造商曾經在工藝、科研等方面有著十分明顯的差距，但是，隨著中國企業的不斷努力，這種差距正在變得越來越小，中國制造的產品質量也在不斷地提升。上海泰威的趙經理在接受慧聰印刷網筆者的采訪時，表示，上海泰威出產的噴繪機，已具有和惠普、奧西、愛克發等國際知名品牌“相抗衡”的實力。另外，上海新星出產的“新牌”橡皮布，在業界也廣泛贊譽。
　　
　　但是，由于一些國人心中根深蒂固的認為國貨不如進口貨的心理，導致了即使同樣品質的產品，只要是國外的品牌，就會被認為比國內產品好。這其實是一種偏見，也督促中國制造商要在品牌建設方面繼續努力，讓國產品牌的認知度獲得進一步的提升。
　　
　　提升品牌的認知度，對于國內的印刷廠家而言，首先要建立品牌，其的核心是知名度問題。
　　
　　當企業有了知名度后，才能談及其品牌的認知度。有一個成語用在這里很適合——“固本培元”，印刷廠家有了品牌之后，才會涉及到，品牌的認知度、美譽度等問題。而“品質認知度、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯想”這幾個元素，又會反過來幫助印刷廠家加強品牌。
　　
　　很多公關公司在為客戶服務的過程中，總是覺得產品的品質問題是企業自身要解決的問題，他們只是對企業的、品牌轉播等進行規劃。對涉及到產品品質的問題時，往往認為是企業自身的問題，是企業自身可以通過技術的改進、流程的監控等來提高的，有意無意地把品質認知度等同于了產品品質。他們并不熟悉，品質認知度是可以通過產品包裝暗示、廣告等手段建立的，也是有技巧可尋的。
　　
　　品質是產品的基礎。當對一個產品的品質都產生不信任的前提下，無論你的品牌建設怎么搞，都仿佛在沙灘上建大廈，根基不牢。品質認知度，即對某一產品或服務的整體感知程度，是對接收到的產品信息進行的一種主觀判斷。質量是品質認知度的基礎，但是品質認知度不等于質量。一個產品的品質本身是一回事，如何看待你的產品品質是另外一回事。你一定要把你的實際質量水平轉化成可以接受的品質認知度才能發揮產品高質量的潛在能量與價值。
　　
　　

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