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呂理哲：誰(shuí)來(lái)為出版商灌能

2013-03-25 09:36 來(lái)源：嶄新資訊責(zé)編：王岑

摘要：: 網(wǎng)絡(luò)書店如亞馬遜越來(lái)越大，已經(jīng)成為出版社數(shù)字出版的主要接近唯一的通路，出版社面對(duì)數(shù)字出版的未來(lái)，除了內(nèi)容數(shù)字化的技術(shù)問題以外，還有和通路巨人談判的難題，Publit給了我們另一個(gè)數(shù)字出版的啟示。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò)書店如亞馬遜越來(lái)越大，已經(jīng)成為出版社數(shù)字出版的主要接近唯一的通路，出版社面對(duì)數(shù)字出版的未來(lái)，除了內(nèi)容數(shù)字化的技術(shù)問題以外，還有和通路巨人談判的難題，Publit給了我們另一個(gè)數(shù)字出版的啟示。
　　
　　出版商面對(duì)數(shù)碼出版時(shí)代既想要繼續(xù)做今天印刷書版的生意，又不想放棄明天電子書和按需印書的未來(lái)，大出版商有能力投資內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，把剛剛出版的新書（反正都是數(shù)字系統(tǒng)制作出來(lái)的，已經(jīng)有數(shù)據(jù)文件了）管理起來(lái)還算容易，倉(cāng)庫(kù)里的舊書如何數(shù)據(jù)化可是大題目呢？何況，一般出版商不會(huì)賣書，他們經(jīng)由渠道賣書，至于電子書和按需印刷的書的渠道更是新的問題。
　　
　　數(shù)碼出版和傳統(tǒng)出版有何不同？
　　
　　一本書經(jīng)過(guò)編輯、美工、印前以后，傳統(tǒng)出版只要印刷和裝訂就可以發(fā)行了，數(shù)碼出版還要多作成電子書，供不同的電子書機(jī)閱讀用，更重要的是讓這本書的信息能讓潛在客戶在適當(dāng)?shù)那榔毓狻?br /> 　　
　　畢竟每一年出版書的數(shù)量多達(dá)幾十萬(wàn)種，書出版了，潛在的讀者不一定知道。今天從社群網(wǎng)絡(luò)中同儕的悄悄話里得到好書的信息，才會(huì)把這本書列上購(gòu)買的清單，不管是電子書還是書，已經(jīng)是最有效益的營(yíng)銷模式。所以，書要曝光就得有內(nèi)容的文本數(shù)據(jù)，以便讓搜索引擎找得到內(nèi)容的一部分，現(xiàn)在的潛在讀者可不見得只在實(shí)體書店或網(wǎng)絡(luò)書店找書，新渠道對(duì)傳統(tǒng)出版商都是新的挑戰(zhàn)，這也是大網(wǎng)絡(luò)書店坐大的主要原因。
　　
　　大家都知道出版因應(yīng)數(shù)碼時(shí)代的新挑戰(zhàn)，但是數(shù)碼出版的技術(shù)支持，不再是印刷廠可以幫忙的活了。
　　
　　瑞典有一家數(shù)碼出版服務(wù)公司Publit，提供了數(shù)碼出版書的服務(wù)。不管你的書頁(yè)的尺寸大小，只要將文件上載到Publit網(wǎng)站，就幫你制造成一本新書，包括電子書或按需印書的數(shù)據(jù)格式；舊書也可以，把整本書寄過(guò)去，Publit幫你掃描成可復(fù)制的一頁(yè)頁(yè)影像，用OCR將你的書轉(zhuǎn)成文本，數(shù)據(jù)庫(kù)建文件。還幫你在瑞典主要的書店渠道上架，包括Kobo,Overdrive,iBooks，又幫你設(shè)計(jì)一個(gè)軟件程序可以嵌入到出版商網(wǎng)站或社群網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)頁(yè)推廣你的書，和幫連上Publit網(wǎng)站讓讀者可以買電子書，也可以買按需印刷的書。
　　
　　由于，網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)是計(jì)算機(jī)程序，你的書從各個(gè)渠道賣出的數(shù)量，立即給你一個(gè)報(bào)告，不管有多少渠道，Publit給你一個(gè)清楚的畫面，看到各渠道銷售書的數(shù)據(jù)，就像你到快遞公司的網(wǎng)頁(yè)查詢自己寄出的貨物到了那個(gè)環(huán)節(jié)一樣直觀。出版商還能利用這些以往沒有的渠道信息，來(lái)管理或推出新的促銷活動(dòng)，等于幫出版商的營(yíng)銷做了數(shù)字化工程。
　　
　　以上提到Publit的各項(xiàng)服務(wù)除了掃描紙本書需要一定的成本以外，幾乎都是免費(fèi)的，Publit等書賣了才從中提成，服務(wù)對(duì)象不論出版商大小，即使個(gè)人想出書也都一樣。
　　
　　Publit的服務(wù)看起來(lái)好像是為了輔助自己管理和出版商的帳務(wù)，卻把出版商和其客戶（渠道，甚至最終出錢買書的讀者）之間的厚墻變成透明的玻璃，一般的網(wǎng)絡(luò)書店提供出版商的銷售數(shù)據(jù)，除了對(duì)帳以外毫無(wú)市場(chǎng)價(jià)值，Publit的服務(wù)模式反饋了出版商最想收集的信息，誰(shuí)買了書？那個(gè)渠道賣書效益較高？